Advanced

Segmentering - en kritisk granskning

Kinnerup, Henrik; Zec, Aleksandar and Soto, José (2006)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med denna uppsats är att undersöka användningen av segmentering av fyrtiotalister för att därmed kritiskt granska nyttan med segmentering i allmänhet. För att undersöka hur segmentering fungerar i praktiken använde vi oss av den deduktiva ansatsen. Därefter har vi granskat segmentering med hjälp av kvalitativa undersökningar. I empiri kapitlet presenterar vi våra intervjuer följd av analys och slutsats. Det är ingen självklarhet att en systematisk och djupgående segmentering varken är eller ses som lönsam. En viktig punkt som bör tas med i beaktningen är att vi under uppsatsens gång kunnat urskönja tydliga brister i den praktiska tillämpningen av dessa teorier. Det kan även framhållas att man via segmentering möjligen kan undvika... (More)
Syftet med denna uppsats är att undersöka användningen av segmentering av fyrtiotalister för att därmed kritiskt granska nyttan med segmentering i allmänhet. För att undersöka hur segmentering fungerar i praktiken använde vi oss av den deduktiva ansatsen. Därefter har vi granskat segmentering med hjälp av kvalitativa undersökningar. I empiri kapitlet presenterar vi våra intervjuer följd av analys och slutsats. Det är ingen självklarhet att en systematisk och djupgående segmentering varken är eller ses som lönsam. En viktig punkt som bör tas med i beaktningen är att vi under uppsatsens gång kunnat urskönja tydliga brister i den praktiska tillämpningen av dessa teorier. Det kan även framhållas att man via segmentering möjligen kan undvika att konkurrera med pris. Detta eftersom segmentering är ett medel som kan leda till differentieringar och som gör att man kan undvika pris som enda konkurrensfördel. Genom denna studie har vi även kommit fram till att de tre största svenska mobiloperatörer faktiskt skulle kunna tjäna på att tillämpa en mer djupgående och systematisk segmentering. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kinnerup, Henrik; Zec, Aleksandar and Soto, José
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Segmentering, systematisk segmentering, 40-talister, mobiltelefoni, marknadskommunikation, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1345831
date added to LUP
2006-06-02
date last changed
2012-04-02 15:59:19
@misc{1345831,
  abstract     = {Syftet med denna uppsats är att undersöka användningen av segmentering av fyrtiotalister för att därmed kritiskt granska nyttan med segmentering i allmänhet. För att undersöka hur segmentering fungerar i praktiken använde vi oss av den deduktiva ansatsen. Därefter har vi granskat segmentering med hjälp av kvalitativa undersökningar. I empiri kapitlet presenterar vi våra intervjuer följd av analys och slutsats. Det är ingen självklarhet att en systematisk och djupgående segmentering varken är eller ses som lönsam. En viktig punkt som bör tas med i beaktningen är att vi under uppsatsens gång kunnat urskönja tydliga brister i den praktiska tillämpningen av dessa teorier. Det kan även framhållas att man via segmentering möjligen kan undvika att konkurrera med pris. Detta eftersom segmentering är ett medel som kan leda till differentieringar och som gör att man kan undvika pris som enda konkurrensfördel. Genom denna studie har vi även kommit fram till att de tre största svenska mobiloperatörer faktiskt skulle kunna tjäna på att tillämpa en mer djupgående och systematisk segmentering.},
  author       = {Kinnerup, Henrik and Zec, Aleksandar and Soto, José},
  keyword      = {Segmentering,systematisk segmentering,40-talister,mobiltelefoni,marknadskommunikation,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Segmentering - en kritisk granskning},
  year         = {2006},
}