Advanced

Morgondagens varumärkesmanifest - varumärkesstrategier för ett ökat värdeskapande

Bosson, Charlotte and Norman, Caroline (2008)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med denna studie är att kartlägga vilka värdeskapande faktorer som i högre grad kan utveckla varumärket till ett strategiskt konkurrensmedel. Genom intervjuer med experter inom varumärkesområdet kom skribenterna fram till att vad som i den traditionella varumärkesteorin anses vara viktigt för att utveckla varumärket som ett strategiskt konkurrensmedel i relativt omfattande utsträckning har omprövats. Då varumärket utvecklas i takt med att samhället i stort utvecklas blir det naturligt att de värdeskapande faktorer som krävs kontinuerligt förnyas. Viktiga inslag för morgondagens varumärkesstrategier inkluderar bland annat förmågan att kunna blicka framåt, att kunna berätta en historia och att beakta det interna perspektivet.... (More)
Syftet med denna studie är att kartlägga vilka värdeskapande faktorer som i högre grad kan utveckla varumärket till ett strategiskt konkurrensmedel. Genom intervjuer med experter inom varumärkesområdet kom skribenterna fram till att vad som i den traditionella varumärkesteorin anses vara viktigt för att utveckla varumärket som ett strategiskt konkurrensmedel i relativt omfattande utsträckning har omprövats. Då varumärket utvecklas i takt med att samhället i stort utvecklas blir det naturligt att de värdeskapande faktorer som krävs kontinuerligt förnyas. Viktiga inslag för morgondagens varumärkesstrategier inkluderar bland annat förmågan att kunna blicka framåt, att kunna berätta en historia och att beakta det interna perspektivet. Samtidigt finns det ett antal värdeskapande faktorer som tycks vara bestående och oberoende av samhällsförändringar. Dessa faktorer är grundläggande för att utveckla ett starkt varumärke och således utgör stommen för varumärkesuppbyggnad. Bland dessa är varumärkets funktion, identitet och kännedom väsentliga. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Bosson, Charlotte and Norman, Caroline
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Varumärke, värdeskapande faktorer, strategiskt konkurrensmedel, Blue Ocean Strategy, framtidsplanering, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1347787
date added to LUP
2008-06-02
date last changed
2012-04-02 17:08:45
@misc{1347787,
  abstract     = {Syftet med denna studie är att kartlägga vilka värdeskapande faktorer som i högre grad kan utveckla varumärket till ett strategiskt konkurrensmedel. Genom intervjuer med experter inom varumärkesområdet kom skribenterna fram till att vad som i den traditionella varumärkesteorin anses vara viktigt för att utveckla varumärket som ett strategiskt konkurrensmedel i relativt omfattande utsträckning har omprövats. Då varumärket utvecklas i takt med att samhället i stort utvecklas blir det naturligt att de värdeskapande faktorer som krävs kontinuerligt förnyas. Viktiga inslag för morgondagens varumärkesstrategier inkluderar bland annat förmågan att kunna blicka framåt, att kunna berätta en historia och att beakta det interna perspektivet. Samtidigt finns det ett antal värdeskapande faktorer som tycks vara bestående och oberoende av samhällsförändringar. Dessa faktorer är grundläggande för att utveckla ett starkt varumärke och således utgör stommen för varumärkesuppbyggnad. Bland dessa är varumärkets funktion, identitet och kännedom väsentliga.},
  author       = {Bosson, Charlotte and Norman, Caroline},
  keyword      = {Varumärke,värdeskapande faktorer,strategiskt konkurrensmedel,Blue Ocean Strategy,framtidsplanering,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Morgondagens varumärkesmanifest - varumärkesstrategier för ett ökat värdeskapande},
  year         = {2008},
}