Shop-in-shop som positioneringsverktyg i dagligvaruhandeln
(2007)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet är att göra en studie av shop-in-shop-konceptet inom dagligvaruhandeln, och att se om konceptet påverkar positioneringen. Metod: En explorativ fallstudie, kvalitativa intervjuer och besök i butikerna ligger som grund för den empiriska datan, analysen och resultatet. Teoretiskt perspektiv: För att utforska shop-in-shop-konceptet, och analysera hur det påverkar Coop Extra har vi använt teorier om marknadsmixen och positionering med; plats, produkt, pris, påverkan och service som grundstenar. De aktuella teorierna har hämtats från vetenskapliga artiklar och litteratur inom respektive ämnesområde. Empiri: Våra studieobjekt omfattar Coop Extra Kävlinge och Coop Extra Värnhem, samt de inhyrda butikerna Ingelsta Kalkon och Nina... (More)
- Syfte: Syftet är att göra en studie av shop-in-shop-konceptet inom dagligvaruhandeln, och att se om konceptet påverkar positioneringen. Metod: En explorativ fallstudie, kvalitativa intervjuer och besök i butikerna ligger som grund för den empiriska datan, analysen och resultatet. Teoretiskt perspektiv: För att utforska shop-in-shop-konceptet, och analysera hur det påverkar Coop Extra har vi använt teorier om marknadsmixen och positionering med; plats, produkt, pris, påverkan och service som grundstenar. De aktuella teorierna har hämtats från vetenskapliga artiklar och litteratur inom respektive ämnesområde. Empiri: Våra studieobjekt omfattar Coop Extra Kävlinge och Coop Extra Värnhem, samt de inhyrda butikerna Ingelsta Kalkon och Nina Fisk. Slutsats: Genom vår analys har vi kommit fram till att shop-in-shop konceptet kan påverka en dagligvarubutiks positionering. Coop Extras positionering påverkas mestadels positivt av de shop-in-shop butiker man valt att samarbeta med. Men vi har även funnit att en viss friktion finns mellan Coop Extras lågpris-positionering och shop-in-shop-butikernas prisnivå. Undersökningen visade att shop-in-shop-konceptet hade effekter på hela Coop Extras marknadsmix. Vi har därför dragit slutsatsen att shop-in-shop-konceptet går att använda i positioneringen av andra dagligvarubutiker. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1348011
- author
- Kozub, Andreas C and Johansson, Peter
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Shop-in-Shop, Marknadsmix, Positionering, Dagligvaruhandel, Fallstudie, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1348011
- date added to LUP
- 2007-06-05 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:57:34
@misc{1348011,
abstract = {{Syfte: Syftet är att göra en studie av shop-in-shop-konceptet inom dagligvaruhandeln, och att se om konceptet påverkar positioneringen. Metod: En explorativ fallstudie, kvalitativa intervjuer och besök i butikerna ligger som grund för den empiriska datan, analysen och resultatet. Teoretiskt perspektiv: För att utforska shop-in-shop-konceptet, och analysera hur det påverkar Coop Extra har vi använt teorier om marknadsmixen och positionering med; plats, produkt, pris, påverkan och service som grundstenar. De aktuella teorierna har hämtats från vetenskapliga artiklar och litteratur inom respektive ämnesområde. Empiri: Våra studieobjekt omfattar Coop Extra Kävlinge och Coop Extra Värnhem, samt de inhyrda butikerna Ingelsta Kalkon och Nina Fisk. Slutsats: Genom vår analys har vi kommit fram till att shop-in-shop konceptet kan påverka en dagligvarubutiks positionering. Coop Extras positionering påverkas mestadels positivt av de shop-in-shop butiker man valt att samarbeta med. Men vi har även funnit att en viss friktion finns mellan Coop Extras lågpris-positionering och shop-in-shop-butikernas prisnivå. Undersökningen visade att shop-in-shop-konceptet hade effekter på hela Coop Extras marknadsmix. Vi har därför dragit slutsatsen att shop-in-shop-konceptet går att använda i positioneringen av andra dagligvarubutiker.}},
author = {{Kozub, Andreas C and Johansson, Peter}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Shop-in-shop som positioneringsverktyg i dagligvaruhandeln}},
year = {{2007}},
}