Advanced

Globala varumärken - en studie av Red Bulls varumärke och marknadsföringsstrategier

Roslund, Jan; Liljeheden, Marcus; Ledwon, Adam and Svensson, Klas (2002)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Uppsatsens syfte har varit att analysera hur och varför Red Bulls lyckats med sitt globala varumärke. Vi har utgått från ett brand management perspektiv – varumärket ses med andra ord ur varumärkesinnehavarens perspektiv. Vi har dessutom använt oss av global marketing management teori för att belysa Red Bulls marknadsföring mer i sin helhet. Det empiriska materialet består av dels intervjuer med svenska Red Bulls informationschef och dels av artiklar som varit publicerade i främst olika amerikanska marketingtidskrifter. Första hälften av uppsatsen behandlar Red Bulls varumärkesidentitet. De olika dimensionerna av identiteten gås igenom utifrån Jean-Noël Kapferers identitetsprisma. Vi konstaterar att varumärkets personlighet kan beskrivas... (More)
Uppsatsens syfte har varit att analysera hur och varför Red Bulls lyckats med sitt globala varumärke. Vi har utgått från ett brand management perspektiv – varumärket ses med andra ord ur varumärkesinnehavarens perspektiv. Vi har dessutom använt oss av global marketing management teori för att belysa Red Bulls marknadsföring mer i sin helhet. Det empiriska materialet består av dels intervjuer med svenska Red Bulls informationschef och dels av artiklar som varit publicerade i främst olika amerikanska marketingtidskrifter. Första hälften av uppsatsen behandlar Red Bulls varumärkesidentitet. De olika dimensionerna av identiteten gås igenom utifrån Jean-Noël Kapferers identitetsprisma. Vi konstaterar att varumärkets personlighet kan beskrivas som en sportig, festande bad boy. Detta tillsammans med deras varumärkesstrategi som går ut på att satsa alla resurser på endast ett varumärke utgör en viktig del av förklaringen till de stora globala framgångarna. Uppsatsens andra hälft analyserar Red Bulls globala marknadsföring mer ur ett helhets-perspektiv. Betoningen ligger på marknadskommunikation och distribution. Stora delar av Red Bulls marknadsföring kan karakteriseras som standardiserad med vissa lokala anpassningar. En viktig del av förklaringen till Red Bulls framgångar ligger i distributionen. Genom en snillrik strategi som går ut på att inledningsvis låta fristående affärer och barer sälja drycken kan de få tillgång till marknader som annars är svåra att komma in på för nya aktörer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Roslund, Jan; Liljeheden, Marcus; Ledwon, Adam and Svensson, Klas
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
global, varumärke, marknadsföringsstrategi, brand, Red Bull, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1348096
date added to LUP
2002-01-16 00:00:00
date last changed
2016-10-14 08:44:38
@misc{1348096,
  abstract     = {Uppsatsens syfte har varit att analysera hur och varför Red Bulls lyckats med sitt globala varumärke. Vi har utgått från ett brand management perspektiv – varumärket ses med andra ord ur varumärkesinnehavarens perspektiv. Vi har dessutom använt oss av global marketing management teori för att belysa Red Bulls marknadsföring mer i sin helhet. Det empiriska materialet består av dels intervjuer med svenska Red Bulls informationschef och dels av artiklar som varit publicerade i främst olika amerikanska marketingtidskrifter. Första hälften av uppsatsen behandlar Red Bulls varumärkesidentitet. De olika dimensionerna av identiteten gås igenom utifrån Jean-Noël Kapferers identitetsprisma. Vi konstaterar att varumärkets personlighet kan beskrivas som en sportig, festande bad boy. Detta tillsammans med deras varumärkesstrategi som går ut på att satsa alla resurser på endast ett varumärke utgör en viktig del av förklaringen till de stora globala framgångarna. Uppsatsens andra hälft analyserar Red Bulls globala marknadsföring mer ur ett helhets-perspektiv. Betoningen ligger på marknadskommunikation och distribution. Stora delar av Red Bulls marknadsföring kan karakteriseras som standardiserad med vissa lokala anpassningar. En viktig del av förklaringen till Red Bulls framgångar ligger i distributionen. Genom en snillrik strategi som går ut på att inledningsvis låta fristående affärer och barer sälja drycken kan de få tillgång till marknader som annars är svåra att komma in på för nya aktörer.},
  author       = {Roslund, Jan and Liljeheden, Marcus and Ledwon, Adam and Svensson, Klas},
  keyword      = {global,varumärke,marknadsföringsstrategi,brand,Red Bull,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Globala varumärken - en studie av Red Bulls varumärke och marknadsföringsstrategier},
  year         = {2002},
}