Advanced

Interaktiva applikationers potential på internet - en kvalitativ studie av Saab Automobile AB

Lennartsson, Christian; Liffner, Theodore; Al Mobarek, Taif and Olofsson, Filippa (2009)
Department of Business Administration
Abstract (Spanish)
Saabs vision med de interaktiva applikationerna är att de ska tilltala både den nya besökaren och den lojale Saabkunden. Vi observerade tydliga attitydförändringar när applikationerna inte fungerade. Få kunde tänka sig att köpa en bil efter att enbart ha besökt Saabs hemsida då applikationerna i dagsläget inte kan ersätta känslan av att manövrera bilen själv. För att öka graden av ”stickiness” och ”flow” kan Saab integrera applikationerna i en värdekedja. Interaktiva applikationer fungerar bra som marknadsföringsverktyg då de inte uppfattas som direkt reklam utan besökaren kan själv styra över situationen och väljer själv om de vill utföra testen.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lennartsson, Christian; Liffner, Theodore; Al Mobarek, Taif and Olofsson, Filippa
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
interaktiv marknadsföring, internet, attityder, relationer och engagemang, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1348154
date added to LUP
2009-01-16 00:00:00
date last changed
2012-04-02 17:21:01
@misc{1348154,
  abstract     = {Saabs vision med de interaktiva applikationerna är att de ska tilltala både den nya besökaren och den lojale Saabkunden. Vi observerade tydliga attitydförändringar när applikationerna inte fungerade. Få kunde tänka sig att köpa en bil efter att enbart ha besökt Saabs hemsida då applikationerna i dagsläget inte kan ersätta känslan av att manövrera bilen själv. För att öka graden av ”stickiness” och ”flow” kan Saab integrera applikationerna i en värdekedja. Interaktiva applikationer fungerar bra som marknadsföringsverktyg då de inte uppfattas som direkt reklam utan besökaren kan själv styra över situationen och väljer själv om de vill utföra testen.},
  author       = {Lennartsson, Christian and Liffner, Theodore and Al Mobarek, Taif and Olofsson, Filippa},
  keyword      = {interaktiv marknadsföring,internet,attityder,relationer och engagemang,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Interaktiva applikationers potential på internet - en kvalitativ studie av Saab Automobile AB},
  year         = {2009},
}