Advanced

Marknadsföring i förändring. En studie om användandet av medveten uppmärksamhet inom reklambranschen.

Lundell, Susanne and Johansson, Kristin (2007)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikations- och reklambyråer ser på de förändringar som sker i samhället. Vidare är vårt syfte att undersöka hur de arbetar för att effektivt kommunicera ut budskap till önskad mottagare genom att medvetet skapa uppmärksamhet. Vi har använt oss av en kvalitativ metod med ett abduktivt tillvägagångssätt där litteratur och empiri tillsammans legat till grund för det fortsatta arbetet. Vår empiri har utgjorts av åtta stycken kommunikations- och reklambyråer där fem stycken ingick i en första intervjuomgång och de övriga tre i en andra. Det finns en medvetenhet om att dagens samhälle står inför ständiga förändringar i och med faktorer som tillänglig teknik, information och på grund av att nya... (More)
Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikations- och reklambyråer ser på de förändringar som sker i samhället. Vidare är vårt syfte att undersöka hur de arbetar för att effektivt kommunicera ut budskap till önskad mottagare genom att medvetet skapa uppmärksamhet. Vi har använt oss av en kvalitativ metod med ett abduktivt tillvägagångssätt där litteratur och empiri tillsammans legat till grund för det fortsatta arbetet. Vår empiri har utgjorts av åtta stycken kommunikations- och reklambyråer där fem stycken ingick i en första intervjuomgång och de övriga tre i en andra. Det finns en medvetenhet om att dagens samhälle står inför ständiga förändringar i och med faktorer som tillänglig teknik, information och på grund av att nya generationer växer upp. Vid planering av marknadsföringsaktiviteter görs en anpassning till dessa nya förutsättningar och det används olika metoder när budskap sänds ut men emellertid spelar det mindre roll vilken etikett de har. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lundell, Susanne and Johansson, Kristin
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Marknadsföring, förändringar i samhället, medveten uppmärksamhet, Word of Mouth, integrerad kommunikation., Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1348338
date added to LUP
2007-02-02 00:00:00
date last changed
2012-04-02 16:26:49
@misc{1348338,
  abstract     = {Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikations- och reklambyråer ser på de förändringar som sker i samhället. Vidare är vårt syfte att undersöka hur de arbetar för att effektivt kommunicera ut budskap till önskad mottagare genom att medvetet skapa uppmärksamhet. Vi har använt oss av en kvalitativ metod med ett abduktivt tillvägagångssätt där litteratur och empiri tillsammans legat till grund för det fortsatta arbetet. Vår empiri har utgjorts av åtta stycken kommunikations- och reklambyråer där fem stycken ingick i en första intervjuomgång och de övriga tre i en andra. Det finns en medvetenhet om att dagens samhälle står inför ständiga förändringar i och med faktorer som tillänglig teknik, information och på grund av att nya generationer växer upp. Vid planering av marknadsföringsaktiviteter görs en anpassning till dessa nya förutsättningar och det används olika metoder när budskap sänds ut men emellertid spelar det mindre roll vilken etikett de har.},
  author       = {Lundell, Susanne and Johansson, Kristin},
  keyword      = {Marknadsföring,förändringar i samhället,medveten uppmärksamhet,Word of Mouth,integrerad kommunikation.,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Marknadsföring i förändring. En studie om användandet av medveten uppmärksamhet inom reklambranschen.},
  year         = {2007},
}