Laholmschips - Ur ett marknadsföringsperspektiv
(2001)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Sammanfattning Titel:
Laholmschips – Ur ett marknadsföringsperspektiv Författare:
Daniel Andersson, Malin Andersson, Daniel Petermann och Jennie Pettersson Institution:
Företagsekonomiska institutionen, Ekonomihögskolan, Lunds Universitet Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva Laholmschips marknad för företagets produkt - en chipspåse på 175 gram. Dessutom görs en utvärdering av Laholmschips expansionsmöjligheter, dels med en ny 75 grams påse med eventuellt förändrad design men vi kommer även att studera möjligheten att expandera med den nuvarande produkten. Metod: En kvalitativ metod i form av individuella djupintervjuer har legat till grund för enkätundersökningen. Metodvalet för att studera Laholmschips möjligheter till expansion... (More) - Sammanfattning Titel:
Laholmschips – Ur ett marknadsföringsperspektiv Författare:
Daniel Andersson, Malin Andersson, Daniel Petermann och Jennie Pettersson Institution:
Företagsekonomiska institutionen, Ekonomihögskolan, Lunds Universitet Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva Laholmschips marknad för företagets produkt - en chipspåse på 175 gram. Dessutom görs en utvärdering av Laholmschips expansionsmöjligheter, dels med en ny 75 grams påse med eventuellt förändrad design men vi kommer även att studera möjligheten att expandera med den nuvarande produkten. Metod: En kvalitativ metod i form av individuella djupintervjuer har legat till grund för enkätundersökningen. Metodvalet för att studera Laholmschips möjligheter till expansion har varit intervjuer med företrädare för olika distributionskanaler samt en intervju med en varumärkesexpert. Slutsats:
Resultatet från enkätundersökningen visar att de som känner till Gårdschips var överlag nöjda med påsens design och produkten i sin helhet. Det som kännetecknar Gårdschips kundprofil är låg priskänslighet, intresse för ekologiskt odlade produkter och miljömedvetenhet. Vår undersökning visade att det finns ett intresse för en 75 grams påse hos konsumenterna. Men efter intervjuer med marknadsansvariga på SAS, SJ och SF Bio tycks det vara svårt att i dagsläget ta sig in på dessa. Dels på grund av att Gårdschips inte är tillräcklig stora och dels för att varumärket inte så är väletablerat. Vi bedömer att Laholmschips med sin 175 grams påse ännu befinner sig i en tillväxtfas. Det finns stora möjligheter att expandera och nå ett större kundsegment med den befintliga produkten. Detta i kombination med en relativt låg varumärkeskännedom talar för en expansion med nödvändigtvis ej med nu produkt. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1350196
- author
- Andersson, Daniel ; Andersson, Malin ; Petermann, Daniel and Pettersson, Jennie
- supervisor
- organization
- year
- 2001
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Marknadsanalys, potatischips, konsumentbeteende., Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1350196
- date added to LUP
- 2001-06-06 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 14:08:20
@misc{1350196,
abstract = {{Sammanfattning Titel:
Laholmschips – Ur ett marknadsföringsperspektiv Författare:
Daniel Andersson, Malin Andersson, Daniel Petermann och Jennie Pettersson Institution:
Företagsekonomiska institutionen, Ekonomihögskolan, Lunds Universitet Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva Laholmschips marknad för företagets produkt - en chipspåse på 175 gram. Dessutom görs en utvärdering av Laholmschips expansionsmöjligheter, dels med en ny 75 grams påse med eventuellt förändrad design men vi kommer även att studera möjligheten att expandera med den nuvarande produkten. Metod: En kvalitativ metod i form av individuella djupintervjuer har legat till grund för enkätundersökningen. Metodvalet för att studera Laholmschips möjligheter till expansion har varit intervjuer med företrädare för olika distributionskanaler samt en intervju med en varumärkesexpert. Slutsats:
Resultatet från enkätundersökningen visar att de som känner till Gårdschips var överlag nöjda med påsens design och produkten i sin helhet. Det som kännetecknar Gårdschips kundprofil är låg priskänslighet, intresse för ekologiskt odlade produkter och miljömedvetenhet. Vår undersökning visade att det finns ett intresse för en 75 grams påse hos konsumenterna. Men efter intervjuer med marknadsansvariga på SAS, SJ och SF Bio tycks det vara svårt att i dagsläget ta sig in på dessa. Dels på grund av att Gårdschips inte är tillräcklig stora och dels för att varumärket inte så är väletablerat. Vi bedömer att Laholmschips med sin 175 grams påse ännu befinner sig i en tillväxtfas. Det finns stora möjligheter att expandera och nå ett större kundsegment med den befintliga produkten. Detta i kombination med en relativt låg varumärkeskännedom talar för en expansion med nödvändigtvis ej med nu produkt.}},
author = {{Andersson, Daniel and Andersson, Malin and Petermann, Daniel and Pettersson, Jennie}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Laholmschips - Ur ett marknadsföringsperspektiv}},
year = {{2001}},
}