Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Fickor med hål

Lipcsey, Gustav ; Lipcsey, Gustav ; Josefsson, Tomas ; Wahlström, Jenny and Simonsson, Charlotta (2005)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: Fickor med hål. Hur nyetablerade modeföretag med begränsade resurser ska kunna kommunicera sitt varumärke på marknaden. Seminariedatum: 050111 Ämne/kurs: Kandidatuppsats, FEK 582. Marknadskommunikation, 10p. Författare: Tomas Josefsson, Gustav Lipcsey, Charlotta Simonsson och Jenny Wahlström. Handledare: Marcus Bengtsson, Björn Carlsson och Roland Knutsson. Nyckelord: Mode, kommunikation, nyetablering, relationer och begränsade resurser. Syfte: Att undersöka vilka kommunikationsstrategier som kan vara tillämpbara för små och nyetablerade företag på modemarknaden med begränsade resurser då de vill stärka sitt varumärke. Metod: I vår undersökning har vi använt oss av fallföretaget Jascha, som är ett relativt... (More)
SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: Fickor med hål. Hur nyetablerade modeföretag med begränsade resurser ska kunna kommunicera sitt varumärke på marknaden. Seminariedatum: 050111 Ämne/kurs: Kandidatuppsats, FEK 582. Marknadskommunikation, 10p. Författare: Tomas Josefsson, Gustav Lipcsey, Charlotta Simonsson och Jenny Wahlström. Handledare: Marcus Bengtsson, Björn Carlsson och Roland Knutsson. Nyckelord: Mode, kommunikation, nyetablering, relationer och begränsade resurser. Syfte: Att undersöka vilka kommunikationsstrategier som kan vara tillämpbara för små och nyetablerade företag på modemarknaden med begränsade resurser då de vill stärka sitt varumärke. Metod: I vår undersökning har vi använt oss av fallföretaget Jascha, som är ett relativt nystartad klädmärke på den svenska modemarknaden. Detta ger oss en mer praktisk infallsvinkel på vår studie och ger framförallt ett konkret exempel på hur det verkligen fungerar på marknaden. Vi använder en abduktiv metod där vi både låter teori och empiri ligga till grund för vårt resultat. För att få en uppfattning om hur små modeföretag kan utvecklas och expandera har vi genomfört kvalitativa intervjuer med grundarna till klädmärken som ganska nyligen expanderat. Dessutom har vi intervjuat fyra inköpare i butiker som säljer relativt nyetablerade udda märken för att få en uppfattning om hur relationen mellan leverantör och återförsäljare fungerar. Teoretiskt perspektiv: För att få en djupare förståelse för modemarknaden har vi valt tre teoretiska perspektiv för vår uppsats. Ett konsumentperspektiv, för att bilda oss en uppfattning om hur konsumenter väljer produkter, tar emot och tolkar kommunikationsbudskap. Ett produktperspektiv, för att veta hur företag ska differentiera sina produkter och etablera sitt varumärke på marknaden. Till sist väljer vi ett kommunikationsperspektiv för att få insikt om hur man via kommunikation når ut till sina konsumenter och hur budskap sprids på marknaden. Slutsatser: Nyetablerade modeföretag i Jaschas situation bör använda below-the-line kommunikation på grund av sina begränsade ekonomiska resurser. Genom att identifiera sin målmarknad och hitta adekvata opinionsledare ökar företagen sina expansionsmöjligheter. Vidare är relationer till kunderna viktigt för att skapa framtida kundlojalitet och öka varumärkeskännedomen via word-of-mouth kommunikation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lipcsey, Gustav ; Lipcsey, Gustav ; Josefsson, Tomas ; Wahlström, Jenny and Simonsson, Charlotta
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
mode, kommunikation, nyetablering, relationer, begränsade resurser, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1350312
date added to LUP
2005-01-11 00:00:00
date last changed
2012-04-02 15:23:12
@misc{1350312,
  abstract     = {{SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: Fickor med hål. Hur nyetablerade modeföretag med begränsade resurser ska kunna kommunicera sitt varumärke på marknaden. Seminariedatum: 050111 Ämne/kurs: Kandidatuppsats, FEK 582. Marknadskommunikation, 10p. Författare: Tomas Josefsson, Gustav Lipcsey, Charlotta Simonsson och Jenny Wahlström. Handledare: Marcus Bengtsson, Björn Carlsson och Roland Knutsson. Nyckelord: Mode, kommunikation, nyetablering, relationer och begränsade resurser. Syfte: Att undersöka vilka kommunikationsstrategier som kan vara tillämpbara för små och nyetablerade företag på modemarknaden med begränsade resurser då de vill stärka sitt varumärke. Metod: I vår undersökning har vi använt oss av fallföretaget Jascha, som är ett relativt nystartad klädmärke på den svenska modemarknaden. Detta ger oss en mer praktisk infallsvinkel på vår studie och ger framförallt ett konkret exempel på hur det verkligen fungerar på marknaden. Vi använder en abduktiv metod där vi både låter teori och empiri ligga till grund för vårt resultat. För att få en uppfattning om hur små modeföretag kan utvecklas och expandera har vi genomfört kvalitativa intervjuer med grundarna till klädmärken som ganska nyligen expanderat. Dessutom har vi intervjuat fyra inköpare i butiker som säljer relativt nyetablerade udda märken för att få en uppfattning om hur relationen mellan leverantör och återförsäljare fungerar. Teoretiskt perspektiv: För att få en djupare förståelse för modemarknaden har vi valt tre teoretiska perspektiv för vår uppsats. Ett konsumentperspektiv, för att bilda oss en uppfattning om hur konsumenter väljer produkter, tar emot och tolkar kommunikationsbudskap. Ett produktperspektiv, för att veta hur företag ska differentiera sina produkter och etablera sitt varumärke på marknaden. Till sist väljer vi ett kommunikationsperspektiv för att få insikt om hur man via kommunikation når ut till sina konsumenter och hur budskap sprids på marknaden. Slutsatser: Nyetablerade modeföretag i Jaschas situation bör använda below-the-line kommunikation på grund av sina begränsade ekonomiska resurser. Genom att identifiera sin målmarknad och hitta adekvata opinionsledare ökar företagen sina expansionsmöjligheter. Vidare är relationer till kunderna viktigt för att skapa framtida kundlojalitet och öka varumärkeskännedomen via word-of-mouth kommunikation.}},
  author       = {{Lipcsey, Gustav and Lipcsey, Gustav and Josefsson, Tomas and Wahlström, Jenny and Simonsson, Charlotta}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Fickor med hål}},
  year         = {{2005}},
}