Advanced

Varumärkespassion- en studie av varumärkesorientering inom Gröna Konsum

Siesing, Carl; Larsson, Johannes and Saarinen, Jouni (2001)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Uppsatsen behandlar tillämpligheten av teorin om den varumärkesorienterade organisationen inom detaljhandeln. Vilka är de specifika krav som ställs på varumärkesbyggande inom detaljhandel. Om några specifika krav ställs på detaljhandeln är det uppsatsens syfte att vara teoriutvecklande för att se hur dessa specifika krav kan användas i modellen. Metod: Uppsatsen bygger på en deduktivmetod. Den tar sin utgångspunkt i Mats Urdes teori om den varumärkesorienterade organisationen, denna förs sedan ner till en nivå som är specifik för Gröna Konsum. Där konstateras sedan vilka brister och vilka fördelar företaget har. Efter detta sker en teoriutveckling efter de specifika krav som ställs på detaljhandeln
Slutsatser: Vi fann att personalen... (More)
Syfte: Uppsatsen behandlar tillämpligheten av teorin om den varumärkesorienterade organisationen inom detaljhandeln. Vilka är de specifika krav som ställs på varumärkesbyggande inom detaljhandel. Om några specifika krav ställs på detaljhandeln är det uppsatsens syfte att vara teoriutvecklande för att se hur dessa specifika krav kan användas i modellen. Metod: Uppsatsen bygger på en deduktivmetod. Den tar sin utgångspunkt i Mats Urdes teori om den varumärkesorienterade organisationen, denna förs sedan ner till en nivå som är specifik för Gröna Konsum. Där konstateras sedan vilka brister och vilka fördelar företaget har. Efter detta sker en teoriutveckling efter de specifika krav som ställs på detaljhandeln
Slutsatser: Vi fann att personalen var en outnyttjad men väldigt viktig del när det gäller Gröna Konsum. Personalen är den viktigaste kommunikationslänken mellan företag och kunder. Denna måste tas med i en varumärkesorienterad organisation. Därför är slutsaten i uppsatsen en teoriutveckling av Mats Urdes teori om det varumärkesorienterade företaget där det läggs mer vikt vid personalen och hur man kommunicerar ett varumärkestänkande till dessa. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Siesing, Carl; Larsson, Johannes and Saarinen, Jouni
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärkesorientering, passion, Gröna Konsum, teoriutveckling, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1350800
date added to LUP
2001-07-08
date last changed
2012-04-02 14:08:47
@misc{1350800,
  abstract     = {Syfte: Uppsatsen behandlar tillämpligheten av teorin om den varumärkesorienterade organisationen inom detaljhandeln. Vilka är de specifika krav som ställs på varumärkesbyggande inom detaljhandel. Om några specifika krav ställs på detaljhandeln är det uppsatsens syfte att vara teoriutvecklande för att se hur dessa specifika krav kan användas i modellen. Metod:	Uppsatsen bygger på en deduktivmetod. Den tar sin utgångspunkt i Mats Urdes teori om den varumärkesorienterade organisationen, denna förs sedan ner till en nivå som är specifik för Gröna Konsum. Där konstateras sedan vilka brister och vilka fördelar företaget har. Efter detta sker en teoriutveckling efter de specifika krav som ställs på detaljhandeln
Slutsatser:	Vi fann att personalen var en outnyttjad men väldigt viktig del när det gäller Gröna Konsum. Personalen är den viktigaste kommunikationslänken mellan företag och kunder. Denna måste tas med i en varumärkesorienterad organisation. Därför är slutsaten i uppsatsen en teoriutveckling av Mats Urdes teori om det varumärkesorienterade företaget där det läggs mer vikt vid personalen och hur man kommunicerar ett varumärkestänkande till dessa.},
  author       = {Siesing, Carl and Larsson, Johannes and Saarinen, Jouni},
  keyword      = {varumärkesorientering,passion,Gröna Konsum,teoriutveckling,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Varumärkespassion- en studie av varumärkesorientering inom Gröna Konsum},
  year         = {2001},
}