Visuell kommunikation mot 50+-marknaden
(2006)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte med denna uppsats är att öka förståelsen för hur man kommunicerar visuellt för att attrahera segmentet 50+. Metod : Undersökningen har gjorts ur ett hermeneutiskt synsätt med intentionen att undersöka och beskriva vilka visuella attribut i reklam som tilltalar en 50+-marknad. För att få en djupare förståelse för problemet har vi valt att göra djupintervjuer med tre fokusgrupper där respondenterna alla tillhör 50+-marknaden. Som referensgrupp har vi valt ungdomar i åldern 20-30 år. Djup-intervjuerna kompletterades med enkäter för att få en bättre bild av de enskilda respondenterna och deras intressen och mediavanor. Resultat : Resultaten bygger på de fokusgrupper vi genomförde. Det framgick att det, i vissa fall, fanns tydliga... (More)
- Syfte med denna uppsats är att öka förståelsen för hur man kommunicerar visuellt för att attrahera segmentet 50+. Metod : Undersökningen har gjorts ur ett hermeneutiskt synsätt med intentionen att undersöka och beskriva vilka visuella attribut i reklam som tilltalar en 50+-marknad. För att få en djupare förståelse för problemet har vi valt att göra djupintervjuer med tre fokusgrupper där respondenterna alla tillhör 50+-marknaden. Som referensgrupp har vi valt ungdomar i åldern 20-30 år. Djup-intervjuerna kompletterades med enkäter för att få en bättre bild av de enskilda respondenterna och deras intressen och mediavanor. Resultat : Resultaten bygger på de fokusgrupper vi genomförde. Det framgick att det, i vissa fall, fanns tydliga skillnader mellan äldre och yngre i den visuella kommunikationen. Dessa skillnader var tydligast i fysiska attribut såsom typsnitt och kontraster, men även i psykiska attribut som humor och endorsers. Slutsats : Marknadsförarna och de grafiska formgivarna måste ta hänsyn till det faktum att skillnader finns mellan dessa två ålderssegment. Det går inte att utforma en reklam för en 50+-marknad på samma sätt som man utformar den för en ung marknad. Denna vetskap blir dessutom allt viktigare i och med att man idag börjar uppmärksamma de äldre kundernas tyngd i reklam. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1350894
- author
- Andersson, Tobias ; Gedda Westrell, Cristopher and Wallin, Camilla
- supervisor
- organization
- year
- 2006
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- 50+, visuella attribut, semiotik, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1350894
- date added to LUP
- 2006-01-18 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 15:51:27
@misc{1350894,
abstract = {{Syfte med denna uppsats är att öka förståelsen för hur man kommunicerar visuellt för att attrahera segmentet 50+. Metod : Undersökningen har gjorts ur ett hermeneutiskt synsätt med intentionen att undersöka och beskriva vilka visuella attribut i reklam som tilltalar en 50+-marknad. För att få en djupare förståelse för problemet har vi valt att göra djupintervjuer med tre fokusgrupper där respondenterna alla tillhör 50+-marknaden. Som referensgrupp har vi valt ungdomar i åldern 20-30 år. Djup-intervjuerna kompletterades med enkäter för att få en bättre bild av de enskilda respondenterna och deras intressen och mediavanor. Resultat : Resultaten bygger på de fokusgrupper vi genomförde. Det framgick att det, i vissa fall, fanns tydliga skillnader mellan äldre och yngre i den visuella kommunikationen. Dessa skillnader var tydligast i fysiska attribut såsom typsnitt och kontraster, men även i psykiska attribut som humor och endorsers. Slutsats : Marknadsförarna och de grafiska formgivarna måste ta hänsyn till det faktum att skillnader finns mellan dessa två ålderssegment. Det går inte att utforma en reklam för en 50+-marknad på samma sätt som man utformar den för en ung marknad. Denna vetskap blir dessutom allt viktigare i och med att man idag börjar uppmärksamma de äldre kundernas tyngd i reklam.}},
author = {{Andersson, Tobias and Gedda Westrell, Cristopher and Wallin, Camilla}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Visuell kommunikation mot 50+-marknaden}},
year = {{2006}},
}