Advanced

Ett varumärks väg - En fallstudie av Gina Tricot från avsändare till mottagare

Lind, Anna; Sundwall, Hanna and Agård, Beatrice (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Syfte: Syftet med studien är att undersöka den komplexitet som finns när ett företag ska förmedla sitt varumärke till kund. Studien kommer belysa svårigheter med att få kundernas uppfattning att stämma överrens med företagets intention. Slutsatser: Slutsatser dras om att Gina Tricot använder marknadsföring för att förmedla tydliga budskap kring produkt, pris och nyheter. Varumärkets personlighet skapar positiva associationer och ett snabbt igenkännande. En framträdande framgångsfaktor är att Gina Tricot är enhetliga i sitt budskap. Faktorer som kan påverka budskapet från avsändare till mottagare har konstaterats vara individuella preferenser, företagets val av mediekanal, andra användare. En slutsats dras om att företagets enhetlighet,... (More)
Syfte: Syftet med studien är att undersöka den komplexitet som finns när ett företag ska förmedla sitt varumärke till kund. Studien kommer belysa svårigheter med att få kundernas uppfattning att stämma överrens med företagets intention. Slutsatser: Slutsatser dras om att Gina Tricot använder marknadsföring för att förmedla tydliga budskap kring produkt, pris och nyheter. Varumärkets personlighet skapar positiva associationer och ett snabbt igenkännande. En framträdande framgångsfaktor är att Gina Tricot är enhetliga i sitt budskap. Faktorer som kan påverka budskapet från avsändare till mottagare har konstaterats vara individuella preferenser, företagets val av mediekanal, andra användare. En slutsats dras om att företagets enhetlighet, långsiktighet och Pernille, skyddar mot att varumärkesbudskapet påverkas av faktorer som företaget inte kan kontrollera. Slutligen dras en slutsats om att Gina Tricots varumärkesidentitet och varumärkesimage stämmer överens. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lind, Anna; Sundwall, Hanna and Agård, Beatrice
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, varumärkesidentitet, varumärkesimage, varumärkeskommunikation, varumärkeslojalitet och gap, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1354668
date added to LUP
2009-02-20 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:03:09
@misc{1354668,
  abstract     = {Syfte:	Syftet med studien är att undersöka den komplexitet som finns när ett företag ska förmedla sitt varumärke till kund. Studien kommer belysa svårigheter med att få kundernas uppfattning att stämma överrens med företagets intention. Slutsatser:	Slutsatser dras om att Gina Tricot använder marknadsföring för att förmedla tydliga budskap kring produkt, pris och nyheter. Varumärkets personlighet skapar positiva associationer och ett snabbt igenkännande. En framträdande framgångsfaktor är att Gina Tricot är enhetliga i sitt budskap. Faktorer som kan påverka budskapet från avsändare till mottagare har konstaterats vara individuella preferenser, företagets val av mediekanal, andra användare. En slutsats dras om att företagets enhetlighet, långsiktighet och Pernille, skyddar mot att varumärkesbudskapet påverkas av faktorer som företaget inte kan kontrollera. Slutligen dras en slutsats om att Gina Tricots varumärkesidentitet och varumärkesimage stämmer överens.},
  author       = {Lind, Anna and Sundwall, Hanna and Agård, Beatrice},
  keyword      = {varumärke,varumärkesidentitet,varumärkesimage,varumärkeskommunikation,varumärkeslojalitet och gap,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Ett varumärks väg - En fallstudie av Gina Tricot från avsändare till mottagare},
  year         = {2009},
}