Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Marknadsföring med begränsade resurser – en struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen

Broberg, Daniel ; Thalin, Erik and Smetana, Lucas (2007)
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva, analysera och strukturera olika alternativa marknadsföringsmetoder som är tillämpbara för nyetablerade butiker i den svenska modebranschen. Metod: Uppsatsen är i första hand en litteraturstudie, med fokus på att analysera och strukturera befintliga teorier och metoder inom området entreprenöriell marknadsföring. Vi har utgått från en befintlig kartläggning av teorier och metoder inom entreprenöriell marknadsföring, som vi sedan har reviderat, strukturerat och anpassat till nystartade butiker i modebranschen. Vi har strukturerat de olika metoderna i den befintliga kartläggningen genom att dela in dem i två olika inriktningar beroende på metodens fokus – relation eller kommunikation. Utifrån detta... (More)
Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva, analysera och strukturera olika alternativa marknadsföringsmetoder som är tillämpbara för nyetablerade butiker i den svenska modebranschen. Metod: Uppsatsen är i första hand en litteraturstudie, med fokus på att analysera och strukturera befintliga teorier och metoder inom området entreprenöriell marknadsföring. Vi har utgått från en befintlig kartläggning av teorier och metoder inom entreprenöriell marknadsföring, som vi sedan har reviderat, strukturerat och anpassat till nystartade butiker i modebranschen. Vi har strukturerat de olika metoderna i den befintliga kartläggningen genom att dela in dem i två olika inriktningar beroende på metodens fokus – relation eller kommunikation. Utifrån detta har vi skapat en struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen. Med hjälp av kvalitativa intervjuer med ägarna till de tre nystartade exempelbutikerna Zgander, Cottonmouth och Break har vi sedan analyserat strukturens praktiska tillämpbarhet och eventuella brister. Resultat: Hela nio av de elva metoderna som ingår i vår struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen används av exempelbutikerna, vilket tyder på att strukturen r tillämpbar för nystartade butiker i modebranschen. Dessutom använder exempelbutikerna enbart metoder för entreprenöriell marknadsföring som ingår i vår struktur, vilket ytterliggare förstärker strukturens tillämplighet och understryker dess omfattning. Det vår struktur kan bidra med till nystartade butiker i modebranschen är att den underlättar butikernas arbete med att strukturera sin marknadsföring genom att butikerna lättare kan få en översiktlig bild över sin aktuella mix av relationsinriktade respektive kommunikationsinriktade metoder. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Broberg, Daniel ; Thalin, Erik and Smetana, Lucas
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
entreprenöriell marknadsföring, nystartade butiker, modebranschen, begränsade resurser, Trade, Handel
language
Swedish
id
1354740
date added to LUP
2007-08-23 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:03:28
@misc{1354740,
  abstract     = {{Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva, analysera och strukturera olika alternativa marknadsföringsmetoder som är tillämpbara för nyetablerade butiker i den svenska modebranschen. Metod: Uppsatsen är i första hand en litteraturstudie, med fokus på att analysera och strukturera befintliga teorier och metoder inom området entreprenöriell marknadsföring. Vi har utgått från en befintlig kartläggning av teorier och metoder inom entreprenöriell marknadsföring, som vi sedan har reviderat, strukturerat och anpassat till nystartade butiker i modebranschen. Vi har strukturerat de olika metoderna i den befintliga kartläggningen genom att dela in dem i två olika inriktningar beroende på metodens fokus – relation eller kommunikation. Utifrån detta har vi skapat en struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen. Med hjälp av kvalitativa intervjuer med ägarna till de tre nystartade exempelbutikerna Zgander, Cottonmouth och Break har vi sedan analyserat strukturens praktiska tillämpbarhet och eventuella brister. Resultat: Hela nio av de elva metoderna som ingår i vår struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen används av exempelbutikerna, vilket tyder på att strukturen r tillämpbar för nystartade butiker i modebranschen. Dessutom använder exempelbutikerna enbart metoder för entreprenöriell marknadsföring som ingår i vår struktur, vilket ytterliggare förstärker strukturens tillämplighet och understryker dess omfattning. Det vår struktur kan bidra med till nystartade butiker i modebranschen är att den underlättar butikernas arbete med att strukturera sin marknadsföring genom att butikerna lättare kan få en översiktlig bild över sin aktuella mix av relationsinriktade respektive kommunikationsinriktade metoder.}},
  author       = {{Broberg, Daniel and Thalin, Erik and Smetana, Lucas}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Marknadsföring med begränsade resurser – en struktur över entreprenöriell marknadsföring för nystartade butiker i modebranschen}},
  year         = {{2007}},
}