Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

"Jag är en Festis" - Från töntig saft till häftig dryck

Norrman, Tove (2003)
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom att studera ett fall, Carlsbergs Sveriges produkt Festis, illustrera hur man kan gå till väga för att förändra ett existerande märkes position i människors medvetande. Avsikten med detta är att därigenom få en klarare blid av vad ompositionering är och hur det går till. Undersökningen: Den empiriska undersökningen består i innehållsanalyser av Festis reklamfilmer mellan 1993 och idag. Analysen har gjorts utifrån Selby och Cowderys modell, men även teorier rörande ideologi, kultur, identitet och konsumtion har används. Jag har också intervjuat och ställt frågor till nyckelpersoner. Resultat: Festis har genom att totalt byta marknadsföringsstrategi lyckats att förändra målgruppens syn på produkten.... (More)
Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom att studera ett fall, Carlsbergs Sveriges produkt Festis, illustrera hur man kan gå till väga för att förändra ett existerande märkes position i människors medvetande. Avsikten med detta är att därigenom få en klarare blid av vad ompositionering är och hur det går till. Undersökningen: Den empiriska undersökningen består i innehållsanalyser av Festis reklamfilmer mellan 1993 och idag. Analysen har gjorts utifrån Selby och Cowderys modell, men även teorier rörande ideologi, kultur, identitet och konsumtion har används. Jag har också intervjuat och ställt frågor till nyckelpersoner. Resultat: Festis har genom att totalt byta marknadsföringsstrategi lyckats att förändra målgruppens syn på produkten. Festis är inte längre en töntig barnsaft utan en ung och häftig produkt. Festis reklamfilmer bryter många av de traditionella tankarna om hur reklam ska vara. Dels uppmanar de inte på ett direkt sätt till köp eller konsumtion av produkten, utan försöker istället förmedla en känsla av vad det är att vara en "Festis". En av filmerna, "The Case", bryter ytterligare mot konventionerna då den är över två minuter lång, var uppbyggd som en långfilm och endast presenterades på biografer. Det visades till och med tv-reklam för reklamfilmen, vilket troligtvis är den första gången det händer i Sverige. Filmerna har lånat sin estetik från långfilmerna Att vara en "Festis" står för målgruppen som något positivt. Ordet, och produkten, har en så positiv bild att unga människor gärna tillskriver sig egenskapen "Festis" eller använder sig av produktnamnet på Internet-mötesplatsen Lunarstorm. Festis visar i reklamen upp en självsäker attityd genom att inte låtsas om att de marknadsför en vara. Jag tror att ompositioneringen till stor del var möjlig just på grund av detta. Reklamen kändes inte som reklam men gav trots det en positiv känsla för produkten . (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Norrman, Tove
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Press and communication sciences, Journalistik, media, kommunikation
language
Swedish
id
1357422
date added to LUP
2004-11-08 00:00:00
date last changed
2014-09-04 08:36:10
@misc{1357422,
  abstract     = {Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom att studera ett fall, Carlsbergs Sveriges produkt Festis, illustrera hur man kan gå till väga för att förändra ett existerande märkes position i människors medvetande. Avsikten med detta är att därigenom få en klarare blid av vad ompositionering är och hur det går till. Undersökningen: Den empiriska undersökningen består i innehållsanalyser av Festis reklamfilmer mellan 1993 och idag. Analysen har gjorts utifrån Selby och Cowderys modell, men även teorier rörande ideologi, kultur, identitet och konsumtion har används. Jag har också intervjuat och ställt frågor till nyckelpersoner. Resultat: Festis har genom att totalt byta marknadsföringsstrategi lyckats att förändra målgruppens syn på produkten. Festis är inte längre en töntig barnsaft utan en ung och häftig produkt. Festis reklamfilmer bryter många av de traditionella tankarna om hur reklam ska vara. Dels uppmanar de inte på ett direkt sätt till köp eller konsumtion av produkten, utan försöker istället förmedla en känsla av vad det är att vara en "Festis". En av filmerna, "The Case", bryter ytterligare mot konventionerna då den är över två minuter lång, var uppbyggd som en långfilm och endast presenterades på biografer. Det visades till och med tv-reklam för reklamfilmen, vilket troligtvis är den första gången det händer i Sverige. Filmerna har lånat sin estetik från långfilmerna Att vara en "Festis" står för målgruppen som något positivt. Ordet, och produkten, har en så positiv bild att unga människor gärna tillskriver sig egenskapen "Festis" eller använder sig av produktnamnet på Internet-mötesplatsen Lunarstorm. Festis visar i reklamen upp en självsäker attityd genom att inte låtsas om att de marknadsför en vara. Jag tror att ompositioneringen till stor del var möjlig just på grund av detta. Reklamen kändes inte som reklam men gav trots det en positiv känsla för produkten .},
  author       = {Norrman, Tove},
  keyword      = {Press and communication sciences,Journalistik, media, kommunikation},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {"Jag är en Festis" - Från töntig saft till häftig dryck},
  year         = {2003},
}