Skål för folkhälsan : en kvalitativ studie av alkoholkampanjer från 1980-tal till 2000-tal
(2002)Media and Communication Studies
- Abstract (Swedish)
- Syfte : Syftet med uppsatsen är att se hur alkoholkampanjer riktade till unga i åldern 13 till 25 har förändrats genom en semiotisk analys med fokus på kampanjernas budskap. Problem: Har alkoholkampanjer riktade till ungdomar förändrats sedan 80-talet, och i så fall hur? Hur och var försöker man nå målgruppen? Hur är budskapet utformat, använder sig sändaren av några övertalningsstrategier? Hur skiljer sig kampanjerna åt? Finns det några likheter? Metod : Uppsatsen bygger på en innehållsanalys av sex alkoholkampanjer som riktar sig till unga mellan 13 till 25 år. Med hjälp av en analysguide analyseras materialet med målet att skillnader och likheter mellan kampanjerna ska kunna upptäckas. Allt kampanjmaterial, som affischer, annonser och... (More)
- Syfte : Syftet med uppsatsen är att se hur alkoholkampanjer riktade till unga i åldern 13 till 25 har förändrats genom en semiotisk analys med fokus på kampanjernas budskap. Problem: Har alkoholkampanjer riktade till ungdomar förändrats sedan 80-talet, och i så fall hur? Hur och var försöker man nå målgruppen? Hur är budskapet utformat, använder sig sändaren av några övertalningsstrategier? Hur skiljer sig kampanjerna åt? Finns det några likheter? Metod : Uppsatsen bygger på en innehållsanalys av sex alkoholkampanjer som riktar sig till unga mellan 13 till 25 år. Med hjälp av en analysguide analyseras materialet med målet att skillnader och likheter mellan kampanjerna ska kunna upptäckas. Allt kampanjmaterial, som affischer, annonser och reklamfilmer, har varit det främsta underlaget till den empiriska undersökningen. Slutsatser : Kampanjerna har förändrats sedan början av 80-talet, både till utseende och till innehåll. De senast producerade kampanjerna påminner mer om reklamkampanjer än om hälsokampanjer där sändarna har använt sig av marknadsföringens strategier. Tack vare den nya tekniken har sändarna också fått tillgång till fler kanaler som Internet, men också fått ökad konkurrens om mottagarnas uppmärksamhet i ett samhälle drabbat av informationsöverflöd. Alla sändare har vänt sig till ungdomarna eller de unga vuxna som en enda målgrupp, utan att ta hänsyn till att unga har väldigt olika uppfattningar och tar inte till sig ett budskap på samma sätt. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1357524
- author
- Stigbahr, Karin
- supervisor
- organization
- year
- 2002
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Press and communication sciences, Journalistik, media, kommunikation
- language
- Swedish
- id
- 1357524
- date added to LUP
- 2004-11-08 00:00:00
- date last changed
- 2014-09-04 08:36:10
@misc{1357524,
abstract = {{Syfte : Syftet med uppsatsen är att se hur alkoholkampanjer riktade till unga i åldern 13 till 25 har förändrats genom en semiotisk analys med fokus på kampanjernas budskap. Problem: Har alkoholkampanjer riktade till ungdomar förändrats sedan 80-talet, och i så fall hur? Hur och var försöker man nå målgruppen? Hur är budskapet utformat, använder sig sändaren av några övertalningsstrategier? Hur skiljer sig kampanjerna åt? Finns det några likheter? Metod : Uppsatsen bygger på en innehållsanalys av sex alkoholkampanjer som riktar sig till unga mellan 13 till 25 år. Med hjälp av en analysguide analyseras materialet med målet att skillnader och likheter mellan kampanjerna ska kunna upptäckas. Allt kampanjmaterial, som affischer, annonser och reklamfilmer, har varit det främsta underlaget till den empiriska undersökningen. Slutsatser : Kampanjerna har förändrats sedan början av 80-talet, både till utseende och till innehåll. De senast producerade kampanjerna påminner mer om reklamkampanjer än om hälsokampanjer där sändarna har använt sig av marknadsföringens strategier. Tack vare den nya tekniken har sändarna också fått tillgång till fler kanaler som Internet, men också fått ökad konkurrens om mottagarnas uppmärksamhet i ett samhälle drabbat av informationsöverflöd. Alla sändare har vänt sig till ungdomarna eller de unga vuxna som en enda målgrupp, utan att ta hänsyn till att unga har väldigt olika uppfattningar och tar inte till sig ett budskap på samma sätt.}},
author = {{Stigbahr, Karin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Skål för folkhälsan : en kvalitativ studie av alkoholkampanjer från 1980-tal till 2000-tal}},
year = {{2002}},
}