Brand equity och dess överförbarhet på svensk idrottsverksamhet
(2009)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Hur överförbar är teorin kring Brand Equity från företagsvärlden till idrottsföreningars varumärkesbyggande?
Syftet med denna studie är att utreda huruvida teorin kring begreppet brand equity är applicerbar även på idrottsföreningars varumärkesbyggande. Vi har valt att ha ett abduktivt synsätt i vår studie och vårt empiriska material är baserat på kvalitativa semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från två svenska fotbollsklubbar. Vi har valt att ifrågasätta begreppet brand equity med hjälp av det empiriska materialet samt teorier kring begreppet, för att se om detta är anpassbart till den svenska idrottverksamheten.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1458793
- author
- Fohlin, Johan ; Dahl, Anders and Ling, Jesper
- supervisor
- organization
- year
- 2009
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Brand equity, celebrity endorsement, idrottsverksamhet, varumärke, märkesassociationer, lojalitet, upplevd kvalitet, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1458793
- date added to LUP
- 2009-06-03 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 17:49:31
@misc{1458793,
abstract = {{Hur överförbar är teorin kring Brand Equity från företagsvärlden till idrottsföreningars varumärkesbyggande?
Syftet med denna studie är att utreda huruvida teorin kring begreppet brand equity är applicerbar även på idrottsföreningars varumärkesbyggande. Vi har valt att ha ett abduktivt synsätt i vår studie och vårt empiriska material är baserat på kvalitativa semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från två svenska fotbollsklubbar. Vi har valt att ifrågasätta begreppet brand equity med hjälp av det empiriska materialet samt teorier kring begreppet, för att se om detta är anpassbart till den svenska idrottverksamheten.}},
author = {{Fohlin, Johan and Dahl, Anders and Ling, Jesper}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Brand equity och dess överförbarhet på svensk idrottsverksamhet}},
year = {{2009}},
}