Advanced

Brand equity och dess överförbarhet på svensk idrottsverksamhet

Fohlin, Johan; Dahl, Anders and Ling, Jesper (2009)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Hur överförbar är teorin kring Brand Equity från företagsvärlden till idrottsföreningars varumärkesbyggande?
Syftet med denna studie är att utreda huruvida teorin kring begreppet brand equity är applicerbar även på idrottsföreningars varumärkesbyggande. Vi har valt att ha ett abduktivt synsätt i vår studie och vårt empiriska material är baserat på kvalitativa semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från två svenska fotbollsklubbar. Vi har valt att ifrågasätta begreppet brand equity med hjälp av det empiriska materialet samt teorier kring begreppet, för att se om detta är anpassbart till den svenska idrottverksamheten.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Fohlin, Johan; Dahl, Anders and Ling, Jesper
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Brand equity, celebrity endorsement, idrottsverksamhet, varumärke, märkesassociationer, lojalitet, upplevd kvalitet, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1458793
date added to LUP
2009-06-03 00:00:00
date last changed
2012-04-02 17:49:31
@misc{1458793,
  abstract     = {Hur överförbar är teorin kring Brand Equity från företagsvärlden till idrottsföreningars varumärkesbyggande?
Syftet med denna studie är att utreda huruvida teorin kring begreppet brand equity är applicerbar även på idrottsföreningars varumärkesbyggande. Vi har valt att ha ett abduktivt synsätt i vår studie och vårt empiriska material är baserat på kvalitativa semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från två svenska fotbollsklubbar. Vi har valt att ifrågasätta begreppet brand equity med hjälp av det empiriska materialet samt teorier kring begreppet, för att se om detta är anpassbart till den svenska idrottverksamheten.},
  author       = {Fohlin, Johan and Dahl, Anders and Ling, Jesper},
  keyword      = {Brand equity,celebrity endorsement,idrottsverksamhet,varumärke,märkesassociationer,lojalitet,upplevd kvalitet,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Brand equity och dess överförbarhet på svensk idrottsverksamhet},
  year         = {2009},
}