Advanced

Konsten att förmedla företagskultur

Reuterskiöld, Ebba and Samuelsson, Rebecca (2009)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Studien syftar till att studera webbTV som ett annonseringsverktyg i relation till textannons vid platsannonsering på Internet. Studien ser specifikt till hur företagskultur förmedlas i en platsannons via webbTV gentemot en textannons. Studien antar en abduktiv ansats med en kvalitativ undersökningsmetod utifrån åtta personliga intervjuer med personer som nyligen sökt arbete och fem telefonintervjuer med personer på företag som tidigare använt eller använder sig av webbTV vid platsannonsering. I studien tillämpar vi teorier som Schein, employer branding och corporate image. Vi ser även till två kommunikationsteorier, Shannon och Weaver och Lasswell. Utifrån vår studie kan vi se att företagskultur förmedlas på ett tydligare sätt i en... (More)
Studien syftar till att studera webbTV som ett annonseringsverktyg i relation till textannons vid platsannonsering på Internet. Studien ser specifikt till hur företagskultur förmedlas i en platsannons via webbTV gentemot en textannons. Studien antar en abduktiv ansats med en kvalitativ undersökningsmetod utifrån åtta personliga intervjuer med personer som nyligen sökt arbete och fem telefonintervjuer med personer på företag som tidigare använt eller använder sig av webbTV vid platsannonsering. I studien tillämpar vi teorier som Schein, employer branding och corporate image. Vi ser även till två kommunikationsteorier, Shannon och Weaver och Lasswell. Utifrån vår studie kan vi se att företagskultur förmedlas på ett tydligare sätt i en platsannons via webbTV i relation till en textannons. Till följd av videons ljud och rörliga bild kan företagskultur förmedlas på ett mer detaljerat sätt. När företagskultur framhävs på ett tydligare sätt stärks företagets employer branding, det vill säga attraktiviteten som potentiell framtida arbetsgivare. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Reuterskiöld, Ebba and Samuelsson, Rebecca
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Företagskultur, webbTV, platsannonsering, employer branding, kommunikationskanaler, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1468616
date added to LUP
2009-04-17 00:00:00
date last changed
2012-04-02 17:22:17
@misc{1468616,
  abstract     = {Studien syftar till att studera webbTV som ett annonseringsverktyg i relation till textannons vid platsannonsering på Internet. Studien ser specifikt till hur företagskultur förmedlas i en platsannons via webbTV gentemot en textannons. Studien antar en abduktiv ansats med en kvalitativ undersökningsmetod utifrån åtta personliga intervjuer med personer som nyligen sökt arbete och fem telefonintervjuer med personer på företag som tidigare använt eller använder sig av webbTV vid platsannonsering. I studien tillämpar vi teorier som Schein, employer branding och corporate image. Vi ser även till två kommunikationsteorier, Shannon och Weaver och Lasswell. Utifrån vår studie kan vi se att företagskultur förmedlas på ett tydligare sätt i en platsannons via webbTV i relation till en textannons. Till följd av videons ljud och rörliga bild kan företagskultur förmedlas på ett mer detaljerat sätt. När företagskultur framhävs på ett tydligare sätt stärks företagets employer branding, det vill säga attraktiviteten som potentiell framtida arbetsgivare.},
  author       = {Reuterskiöld, Ebba and Samuelsson, Rebecca},
  keyword      = {Företagskultur,webbTV,platsannonsering,employer branding,kommunikationskanaler,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Konsten att förmedla företagskultur},
  year         = {2009},
}