Hur ska vi få Spara att Slösa igen? – en studie om modeföretags kommunikation i tider av finansiell oro.
(2009)Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Titel: Hur ska vi få Spara att Slösa igen? – en studie om modeföretags kommunikation i tider av finansiell oro. Författare: Johanna Kojan, Pamela Persson, Sanna Sultan Handledare: Mats Heide, Charlotte Simonsson Nyckelord: Kommunikation, trender, taktiker, modebranschen. Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka genom vilka kommunikationsaktivieter företag stimulerar till försäljning i tider av finansiell oro. Vi vill uppnå detta syfte genom att belysa trender och taktiker inom modebranschen samt hur och var dessa uttrycks. Frågeställning: Hur kommunicerar modeföretag för att stimulera konsumtion i tider av finansiell oro? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett abduktivt arbetsförfarande och en kvalitativ studie i intervjuform.... (More)
- Titel: Hur ska vi få Spara att Slösa igen? – en studie om modeföretags kommunikation i tider av finansiell oro. Författare: Johanna Kojan, Pamela Persson, Sanna Sultan Handledare: Mats Heide, Charlotte Simonsson Nyckelord: Kommunikation, trender, taktiker, modebranschen. Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka genom vilka kommunikationsaktivieter företag stimulerar till försäljning i tider av finansiell oro. Vi vill uppnå detta syfte genom att belysa trender och taktiker inom modebranschen samt hur och var dessa uttrycks. Frågeställning: Hur kommunicerar modeföretag för att stimulera konsumtion i tider av finansiell oro? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett abduktivt arbetsförfarande och en kvalitativ studie i intervjuform. Vidare har även deltagande vid branschdag och illustrerande observationer kommit att utgöra delar av empirin. Metodverktyget understödjer skapandet av en relevant och pålitlig analys av hur trender och taktiker inom marknadskommunikation kan uttryckas och på så vis stimulera till konsumtion. Resultat: De trender och taktiker som framkommit som extra betydelsefulla och framgångsrika i tider av finansiell oro utgår från att ett företag måste arbeta utifrån vissa förutsättningar för att vara kapabla att förmedla vissa typer av budskap och värderingar genom olika kommunikationsverktyg. De förutsättningar som företaget måste ha är känslomässiga konkurrensfördelar, transparens och egenskaper av improvisation. Därefter handlar det om att kommunicera företagets värderingar, hållbar utveckling och att skapa upplevelser genom extraordinära erbjudanden. Verktyg för att kommunicera dessa budskap är att erbjuda konsumenten historier kring företag och produkt, hållbart mode genom slow fashion och stimulans genom sinnena. De mest framgångsrika kommunikationskanalerna för dessa trender och taktiker är butiken och Internet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1470609
- author
- Kojan, Johanna ; Persson, Pamela and Sultan, Sanna
- supervisor
- organization
- year
- 2009
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- kommunikation, trender, taktiker, modebranschen, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1470609
- date added to LUP
- 2009-09-02 00:00:00
- date last changed
- 2018-10-18 10:08:17
@misc{1470609,
abstract = {{Titel: Hur ska vi få Spara att Slösa igen? – en studie om modeföretags kommunikation i tider av finansiell oro. Författare: Johanna Kojan, Pamela Persson, Sanna Sultan Handledare: Mats Heide, Charlotte Simonsson Nyckelord: Kommunikation, trender, taktiker, modebranschen. Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka genom vilka kommunikationsaktivieter företag stimulerar till försäljning i tider av finansiell oro. Vi vill uppnå detta syfte genom att belysa trender och taktiker inom modebranschen samt hur och var dessa uttrycks. Frågeställning: Hur kommunicerar modeföretag för att stimulera konsumtion i tider av finansiell oro? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett abduktivt arbetsförfarande och en kvalitativ studie i intervjuform. Vidare har även deltagande vid branschdag och illustrerande observationer kommit att utgöra delar av empirin. Metodverktyget understödjer skapandet av en relevant och pålitlig analys av hur trender och taktiker inom marknadskommunikation kan uttryckas och på så vis stimulera till konsumtion. Resultat: De trender och taktiker som framkommit som extra betydelsefulla och framgångsrika i tider av finansiell oro utgår från att ett företag måste arbeta utifrån vissa förutsättningar för att vara kapabla att förmedla vissa typer av budskap och värderingar genom olika kommunikationsverktyg. De förutsättningar som företaget måste ha är känslomässiga konkurrensfördelar, transparens och egenskaper av improvisation. Därefter handlar det om att kommunicera företagets värderingar, hållbar utveckling och att skapa upplevelser genom extraordinära erbjudanden. Verktyg för att kommunicera dessa budskap är att erbjuda konsumenten historier kring företag och produkt, hållbart mode genom slow fashion och stimulans genom sinnena. De mest framgångsrika kommunikationskanalerna för dessa trender och taktiker är butiken och Internet.}},
author = {{Kojan, Johanna and Persson, Pamela and Sultan, Sanna}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hur ska vi få Spara att Slösa igen? – en studie om modeföretags kommunikation i tider av finansiell oro.}},
year = {{2009}},
}