Advanced

Lindex - En studie om varumärkesföryngring i praktiken

Arnautovic, Orhan; Nurovic, Samir and Besic, Mediha (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Sammanfattning Titel: Lindex – en studie om varumärkesföryngring i praktiken. Uppsatsnivå: Kandidatuppsats, 15 hp. Författare: Orhan Arnautovic, Mediha Besic och Samir Nurovic. Utbildning: Magisterprogrammet i Service Management vid Lunds Universitet, Campus Helsingborg. Handledare: Richard Ek och Christian Fuentes. Syfte: Syftet med vår uppsats är att undersöka hur ett varumärke föryngras i praktiken. Frågeställningar:
1.) Hur föryngras varumärket i butiken?
2.) Hur föryngras varumärket i reklamen?
3.) Hur föryngras varumärket på hemsidan? Metod: Den etnografiska observationen har bidragit till en unik insamling av material av det som återfinns i butikerna. Som komplement till detta har vi använt oss av kvalitativa intervjuer med... (More)
Sammanfattning Titel: Lindex – en studie om varumärkesföryngring i praktiken. Uppsatsnivå: Kandidatuppsats, 15 hp. Författare: Orhan Arnautovic, Mediha Besic och Samir Nurovic. Utbildning: Magisterprogrammet i Service Management vid Lunds Universitet, Campus Helsingborg. Handledare: Richard Ek och Christian Fuentes. Syfte: Syftet med vår uppsats är att undersöka hur ett varumärke föryngras i praktiken. Frågeställningar:
1.) Hur föryngras varumärket i butiken?
2.) Hur föryngras varumärket i reklamen?
3.) Hur föryngras varumärket på hemsidan? Metod: Den etnografiska observationen har bidragit till en unik insamling av material av det som återfinns i butikerna. Som komplement till detta har vi använt oss av kvalitativa intervjuer med butikschefer för att få bekräftelse på våra egna tolkningar. Utöver Lindex butiker har vi analyserat varumärkesföryngringen på andra plan såsom reklambroschyrer och hemsida i form av bildanalyser. Slutsatser: Varumärket har föryngrats med hjälp av att Lindex anpassat sig till den rådande konkurrensen på marknaden med hjälp av marknadsföringen. Lindex når idag en bredare och yngre kundkrets som numera tilltalas av det nya och trendanpassade sortimentet. Design, sortiment, marknadsföring och personal skapar genom samverkan nya, fräscha och moderna butiker. Märkesinnehavaren Lindex och dess centrala intressenter konsumenterna, populärkultur och övriga intressenter så som konkurrenter och leverantörer, utgör en central roll i varumärkesföryngringen. Dessa har format det nya Lindex och är på så sätt dess varumärkesförfattare. Nyckelord: Varumärke, varumärkesföryngring, varumärkesförfattare, värde, livscykel, marknadsföring. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Arnautovic, Orhan; Nurovic, Samir and Besic, Mediha
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, varumärkesföryngring, varumärkesförfattare, värde, livscykel, marknadsföring, Management of enterprises, Företagsledning, management, Market study, Marknadsanalys
language
Swedish
id
1471830
date added to LUP
2009-09-04 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:09:09
@misc{1471830,
  abstract     = {Sammanfattning Titel: Lindex – en studie om varumärkesföryngring i praktiken. Uppsatsnivå: Kandidatuppsats, 15 hp. Författare: Orhan Arnautovic, Mediha Besic och Samir Nurovic. Utbildning: Magisterprogrammet i Service Management vid Lunds Universitet, Campus Helsingborg. Handledare: Richard Ek och Christian Fuentes. Syfte: Syftet med vår uppsats är att undersöka hur ett varumärke föryngras i praktiken. Frågeställningar:
1.)	Hur föryngras varumärket i butiken?
2.)	Hur föryngras varumärket i reklamen?
3.)	Hur föryngras varumärket på hemsidan? Metod: Den etnografiska observationen har bidragit till en unik insamling av material av det som återfinns i butikerna. Som komplement till detta har vi använt oss av kvalitativa intervjuer med butikschefer för att få bekräftelse på våra egna tolkningar. Utöver Lindex butiker har vi analyserat varumärkesföryngringen på andra plan såsom reklambroschyrer och hemsida i form av bildanalyser. Slutsatser: Varumärket har föryngrats med hjälp av att Lindex anpassat sig till den rådande konkurrensen på marknaden med hjälp av marknadsföringen. Lindex når idag en bredare och yngre kundkrets som numera tilltalas av det nya och trendanpassade sortimentet. Design, sortiment, marknadsföring och personal skapar genom samverkan nya, fräscha och moderna butiker. Märkesinnehavaren Lindex och dess centrala intressenter konsumenterna, populärkultur och övriga intressenter så som konkurrenter och leverantörer, utgör en central roll i varumärkesföryngringen. Dessa har format det nya Lindex och är på så sätt dess varumärkesförfattare. Nyckelord: Varumärke, varumärkesföryngring, varumärkesförfattare, värde, livscykel, marknadsföring.},
  author       = {Arnautovic, Orhan and Nurovic, Samir and Besic, Mediha},
  keyword      = {varumärke,varumärkesföryngring,varumärkesförfattare,värde,livscykel,marknadsföring,Management of enterprises,Företagsledning, management,Market study,Marknadsanalys},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Lindex - En studie om varumärkesföryngring i praktiken},
  year         = {2009},
}