Hur ett företag använder storytelling för att bygga upp ett varumärke-en fallstudie av varumärket Victoria´s secret
(2010)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- SAMMANFATTNING EXAMENSARBETETS
TITEL: Hur ett företag använder storytelling för att bygga upp ett varumärke- en fallstudie av varumärket Victoria´s secret SEMINARIEDATUM: 2010-06-02 KURS/ÄMNE: FEKK01, Examensarbete kandidatkurs, 15 poäng FÖRFATTARE: Karolina Ajde & Maria Hansson HANDLEDARE: Cecilia Cassinger FEM NYCKELORD: Varumärke, identitet, storytelling, Victoria´s secret, viktorianska eran SYFTE: Syftet med vår kandidatuppsats är att analysera storytellingens relevans i ett företagets varumärkesuppbyggande. Victoria´s secret är ett exempel på ett framgångsrikt företag som använder sig av intressant storytelling och vi vill därför belysa detta METOD: Uppsatsen är utformad som en kvalitativ undersökning och informationsbehovet täcks av... (More) - SAMMANFATTNING EXAMENSARBETETS
TITEL: Hur ett företag använder storytelling för att bygga upp ett varumärke- en fallstudie av varumärket Victoria´s secret SEMINARIEDATUM: 2010-06-02 KURS/ÄMNE: FEKK01, Examensarbete kandidatkurs, 15 poäng FÖRFATTARE: Karolina Ajde & Maria Hansson HANDLEDARE: Cecilia Cassinger FEM NYCKELORD: Varumärke, identitet, storytelling, Victoria´s secret, viktorianska eran SYFTE: Syftet med vår kandidatuppsats är att analysera storytellingens relevans i ett företagets varumärkesuppbyggande. Victoria´s secret är ett exempel på ett framgångsrikt företag som använder sig av intressant storytelling och vi vill därför belysa detta METOD: Uppsatsen är utformad som en kvalitativ undersökning och informationsbehovet täcks av primärdata. TEORITISKT
PERSPEKTIV: Uppsatsen teori baseras på relevanta modeller gällande både varumärkesuppbyggnad och storytelling. Teorin om varumärkesuppbyggnad är framtagen av Frans Melin och teorin kring storytelling av Klaus Fog. RESULTAT: Genom analys av Victoria´s secrets koppling till den viktorianska eran har vi kommit fram till att de narrativa historierna speglas i företagets moderna storytelling. Vår studie har visat att storytelling är en effektiv strategi vid uppbyggnad av ett varumärke eftersom storytellingen genomsyrar hela den interna delen av företaget. Trovärdigheten i storytellingen är viktigt eftersom kunden måste känna förtroende i relationen till företaget men denna studie har även visat att den trovärdiga storytellingen kan kombineras med en fiktiv historia för att väcka ytterligare intresse utan att det skadar företaget. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1627480
- author
- Ajde, Karolina and Hansson, Maria
- supervisor
- organization
- year
- 2010
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Varumärke, identitet, storytelling, Victoria´s secret, viktorianska eran, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1627480
- date added to LUP
- 2010-06-02 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 18:20:49
@misc{1627480,
abstract = {{SAMMANFATTNING EXAMENSARBETETS
TITEL: Hur ett företag använder storytelling för att bygga upp ett varumärke- en fallstudie av varumärket Victoria´s secret SEMINARIEDATUM: 2010-06-02 KURS/ÄMNE: FEKK01, Examensarbete kandidatkurs, 15 poäng FÖRFATTARE: Karolina Ajde & Maria Hansson HANDLEDARE: Cecilia Cassinger FEM NYCKELORD: Varumärke, identitet, storytelling, Victoria´s secret, viktorianska eran SYFTE: Syftet med vår kandidatuppsats är att analysera storytellingens relevans i ett företagets varumärkesuppbyggande. Victoria´s secret är ett exempel på ett framgångsrikt företag som använder sig av intressant storytelling och vi vill därför belysa detta METOD: Uppsatsen är utformad som en kvalitativ undersökning och informationsbehovet täcks av primärdata. TEORITISKT
PERSPEKTIV: Uppsatsen teori baseras på relevanta modeller gällande både varumärkesuppbyggnad och storytelling. Teorin om varumärkesuppbyggnad är framtagen av Frans Melin och teorin kring storytelling av Klaus Fog. RESULTAT: Genom analys av Victoria´s secrets koppling till den viktorianska eran har vi kommit fram till att de narrativa historierna speglas i företagets moderna storytelling. Vår studie har visat att storytelling är en effektiv strategi vid uppbyggnad av ett varumärke eftersom storytellingen genomsyrar hela den interna delen av företaget. Trovärdigheten i storytellingen är viktigt eftersom kunden måste känna förtroende i relationen till företaget men denna studie har även visat att den trovärdiga storytellingen kan kombineras med en fiktiv historia för att väcka ytterligare intresse utan att det skadar företaget.}},
author = {{Ajde, Karolina and Hansson, Maria}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hur ett företag använder storytelling för att bygga upp ett varumärke-en fallstudie av varumärket Victoria´s secret}},
year = {{2010}},
}