Advanced

Inte utan min iPhone - En kvalitativ studie om varumärkesframgång ur ett konsumentperspektiv

Andersson, Johanna and Åkesson, Johanna (2011)
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Inte utan min iPhone - En kvalitativ studie om varumärkesframgång ur ett konsumentperspektiv.
Starka varumärken är en stor tillgång för organisationer och kan spela en
avgörande roll för konsumentlojalitet och finansiell tillväxt. Brand managementforskning har främst fokuserat på organisationers finansiella nytta
med varumärken. Hur mening skapas i förhållande mellan konsument och varumärke är inte lika utforskat, trots att detta perspektiv är relevant för kunskapsutvecklingen inom området. Med ett tolkande synsätt och utgångspunkt i konsumentperspektivet undersöks i detta examensarbete hur meningsskapande aspekter i termer av status, identitet och social tillhörighet kan bidra till ett varumärkes framgång. Undersökningen görs utifrån... (More)
Inte utan min iPhone - En kvalitativ studie om varumärkesframgång ur ett konsumentperspektiv.
Starka varumärken är en stor tillgång för organisationer och kan spela en
avgörande roll för konsumentlojalitet och finansiell tillväxt. Brand managementforskning har främst fokuserat på organisationers finansiella nytta
med varumärken. Hur mening skapas i förhållande mellan konsument och varumärke är inte lika utforskat, trots att detta perspektiv är relevant för kunskapsutvecklingen inom området. Med ett tolkande synsätt och utgångspunkt i konsumentperspektivet undersöks i detta examensarbete hur meningsskapande aspekter i termer av status, identitet och social tillhörighet kan bidra till ett varumärkes framgång. Undersökningen görs utifrån produkten iPhone som studieobjekt. För att kunna skapa förståelse för de meningsskapande aspekterna kring studieobjektet, tar undersökningen sin utgångspunkt i en social kontext som präglas av individualism och konsumtion. Undersökningen syftar till att genom kvalitativa intervjuer med studieobjektets användare skapa förståelse för de meningsskapande aspekternas bidrag till framgången. Resultaten visar att iPhone har blivit framgångsrik på grund av den potential den har att öka individers potentiella förmåga och flexibilitet i ett samhälle som finner detta attraktivt. Produktens möjlighet att uppfylla individers behov har även bidragit till att användare uppfattar sig vara beroende av produkten. Genom iPhones förmåga till inre förnyelse individualiseras produkten och bidrar därmed till produktlojalitet. Ett stort socialt tryck och stark word of mouth har varit stora bidragande faktorer till framgången liksom den status som produkten symboliserar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andersson, Johanna and Åkesson, Johanna
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, identitet, status, social tillhörighet, konsumtion, iphone
language
Swedish
id
2163448
alternative location
http://portal.ch.lu.se/Campus.NET/Services/Publication/Export.aspx?id=2034&type=doc
date added to LUP
2011-09-21
date last changed
2014-09-04 08:36:24
@misc{2163448,
  abstract     = {Inte utan min iPhone - En kvalitativ studie om varumärkesframgång ur ett konsumentperspektiv.
Starka varumärken är en stor tillgång för organisationer och kan spela en
avgörande roll för konsumentlojalitet och finansiell tillväxt. Brand managementforskning har främst fokuserat på organisationers finansiella nytta
med varumärken. Hur mening skapas i förhållande mellan konsument och varumärke är inte lika utforskat, trots att detta perspektiv är relevant för kunskapsutvecklingen inom området. Med ett tolkande synsätt och utgångspunkt i konsumentperspektivet undersöks i detta examensarbete hur meningsskapande aspekter i termer av status, identitet och social tillhörighet kan bidra till ett varumärkes framgång. Undersökningen görs utifrån produkten iPhone som studieobjekt. För att kunna skapa förståelse för de meningsskapande aspekterna kring studieobjektet, tar undersökningen sin utgångspunkt i en social kontext som präglas av individualism och konsumtion. Undersökningen syftar till att genom kvalitativa intervjuer med studieobjektets användare skapa förståelse för de meningsskapande aspekternas bidrag till framgången. Resultaten visar att iPhone har blivit framgångsrik på grund av den potential den har att öka individers potentiella förmåga och flexibilitet i ett samhälle som finner detta attraktivt. Produktens möjlighet att uppfylla individers behov har även bidragit till att användare uppfattar sig vara beroende av produkten. Genom iPhones förmåga till inre förnyelse individualiseras produkten och bidrar därmed till produktlojalitet. Ett stort socialt tryck och stark word of mouth har varit stora bidragande faktorer till framgången liksom den status som produkten symboliserar.},
  author       = {Andersson, Johanna and Åkesson, Johanna},
  keyword      = {varumärke,identitet,status,social tillhörighet,konsumtion,iphone},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Inte utan min iPhone - En kvalitativ studie om varumärkesframgång ur ett konsumentperspektiv},
  year         = {2011},
}