Advanced

Den manliga blicken är alltid närvarande – En semiotisk granskning av hur könsroller och livsstil framställs i Coca-cola Lights och Coca-cola Zeros reklamfilmer

Persson Stiernswärd, Louise LU and Lipovac, Dragana LU (2012) MKVK03 20121
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Då individer dagligen tar del av reklam som framställer stereotypa och könsmässiga ideal som är historisk och kulturellt betingade är det inte något individer reflekterar över. Reklam som fenomen tillsammans med de utvalda Coca-cola Light och Zero reklamerna presenterar hur den perfekta kvinnan, mannen eller livsstilen ska se ut. Sex stycken aktuella reklamfilmer har analyserats, varav tre är från Coca-cola Light och tre är från Coca-cola Zero. Den metod som använts är en semiotisk textanalys för att finna underliggande och dolda betydelser. I Lights reklamfilmer presenteras den moderna, kollektiva och framgångsrika kvinnan som innehar de traditionellt attraktiva yttre idealen i samhället medan Zero lägger stor vikt vid framställningen av... (More)
Då individer dagligen tar del av reklam som framställer stereotypa och könsmässiga ideal som är historisk och kulturellt betingade är det inte något individer reflekterar över. Reklam som fenomen tillsammans med de utvalda Coca-cola Light och Zero reklamerna presenterar hur den perfekta kvinnan, mannen eller livsstilen ska se ut. Sex stycken aktuella reklamfilmer har analyserats, varav tre är från Coca-cola Light och tre är från Coca-cola Zero. Den metod som använts är en semiotisk textanalys för att finna underliggande och dolda betydelser. I Lights reklamfilmer presenteras den moderna, kollektiva och framgångsrika kvinnan som innehar de traditionellt attraktiva yttre idealen i samhället medan Zero lägger stor vikt vid framställningen av kvinnan som ett sexobjekt som finns där för mannens överordnade blick. Mannen i Zero innehar huvudrollen vilken porträtteras som macho och är där för att beskåda kvinnan. Dagens reklam presenterar en orättvis bild av vad som är kvinnligt och manligt, det är därför viktigt att individer blir mer uppmärksamma av de naturliga och traditionella stereotyper som förekommer i olika reklamsammanhang. De traditionella stereotyperna återupprepas ständigt i reklam därmed blir de naturaliserade och anses som historiskt sanna och naturliga, det vill säga att individer inte reflekterar över myterna. Vidare anspelar reklamfilmerna på det liv konsumenter ska anse eftersträvansvärt för att framkalla dagdrömmande kring den symboliska tillskrivningen av en produkt som reklammakarna spelar på i Coca-cola Lights och Zeros re-klamfilmer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Persson Stiernswärd, Louise LU and Lipovac, Dragana LU
supervisor
organization
course
MKVK03 20121
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Coca-cola Light, attityder, fördomar, stereotyper, konsumtion, ideal, livsstil, det betraktande, det betraktade, manligt, kvinnligt, Coca-cola Zero, den manliga blicken, könsroller, njutningssökande
language
Swedish
id
2740452
date added to LUP
2012-06-13 10:56:36
date last changed
2014-09-04 08:35:58
@misc{2740452,
  abstract     = {Då individer dagligen tar del av reklam som framställer stereotypa och könsmässiga ideal som är historisk och kulturellt betingade är det inte något individer reflekterar över. Reklam som fenomen tillsammans med de utvalda Coca-cola Light och Zero reklamerna presenterar hur den perfekta kvinnan, mannen eller livsstilen ska se ut. Sex stycken aktuella reklamfilmer har analyserats, varav tre är från Coca-cola Light och tre är från Coca-cola Zero. Den metod som använts är en semiotisk textanalys för att finna underliggande och dolda betydelser. I Lights reklamfilmer presenteras den moderna, kollektiva och framgångsrika kvinnan som innehar de traditionellt attraktiva yttre idealen i samhället medan Zero lägger stor vikt vid framställningen av kvinnan som ett sexobjekt som finns där för mannens överordnade blick. Mannen i Zero innehar huvudrollen vilken porträtteras som macho och är där för att beskåda kvinnan. Dagens reklam presenterar en orättvis bild av vad som är kvinnligt och manligt, det är därför viktigt att individer blir mer uppmärksamma av de naturliga och traditionella stereotyper som förekommer i olika reklamsammanhang. De traditionella stereotyperna återupprepas ständigt i reklam därmed blir de naturaliserade och anses som historiskt sanna och naturliga, det vill säga att individer inte reflekterar över myterna. Vidare anspelar reklamfilmerna på det liv konsumenter ska anse eftersträvansvärt för att framkalla dagdrömmande kring den symboliska tillskrivningen av en produkt som reklammakarna spelar på i Coca-cola Lights och Zeros re-klamfilmer.},
  author       = {Persson Stiernswärd, Louise and Lipovac, Dragana},
  keyword      = {Coca-cola Light,attityder,fördomar,stereotyper,konsumtion,ideal,livsstil,det betraktande,det betraktade,manligt,kvinnligt,Coca-cola Zero,den manliga blicken,könsroller,njutningssökande},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den manliga blicken är alltid närvarande – En semiotisk granskning av hur könsroller och livsstil framställs i Coca-cola Lights och Coca-cola Zeros reklamfilmer},
  year         = {2012},
}