Advanced

Consumer All Star: Konsumentens roll i att bygga ett starkt varumärke

Vesterlund, Sabina LU and Sjödahl, Emma LU (2012) SKOK01 20121
Department of Strategic Communication
Abstract
The conventional brand research provides an overly simplistic view of the consumer's significance to the brand. The paper advocates a socio-cultural aspect where the focus is on how the consumers create meaning on a macro, micro and individual level. It is the consumer and not the marketer, which will create identity; there are people in the consumer’s environment that affect their perceptions and value of the brand. Therefore the focus must be to study the importance of the public’s influence when building brands. The results of this study show how companies through ethnographic inspired methods should place more emphasis on understanding the consumer's role in creating the brand's meaning. By increasing our knowledge of how the strategic... (More)
The conventional brand research provides an overly simplistic view of the consumer's significance to the brand. The paper advocates a socio-cultural aspect where the focus is on how the consumers create meaning on a macro, micro and individual level. It is the consumer and not the marketer, which will create identity; there are people in the consumer’s environment that affect their perceptions and value of the brand. Therefore the focus must be to study the importance of the public’s influence when building brands. The results of this study show how companies through ethnographic inspired methods should place more emphasis on understanding the consumer's role in creating the brand's meaning. By increasing our knowledge of how the strategic use of consumers' interaction on social media is also increased prospects of building strong brands. (Less)
Abstract (Swedish)
Den konventionella varumärkesforskningen ger en alltför förenklad syn av konsumentens betydelse för ett varumärke. Uppsatsen förespråkar en sociokulturell aspekt där fokus ligger på hur konsumenten skapar mening på en makro-, mikro- och individnivå. Det är konsumenten, inte marknadsföraren, som skapar identitetsvärde och det är människor i konsumentens omgivning som påverkar kundens uppfattningar och värderingar av varumärken. Fokus bör därmed ligga på att studera allmänhetens och sociokulturella faktorers inflytande i varumärkesbyggandet. Resultatet av studien visar hur företag genom etnografiskt inspirerande metoder bör lägga större vikt på att förstå konsumentens roll i skapandet av ett varumärkets mening. Genom att öka kunskapen kring... (More)
Den konventionella varumärkesforskningen ger en alltför förenklad syn av konsumentens betydelse för ett varumärke. Uppsatsen förespråkar en sociokulturell aspekt där fokus ligger på hur konsumenten skapar mening på en makro-, mikro- och individnivå. Det är konsumenten, inte marknadsföraren, som skapar identitetsvärde och det är människor i konsumentens omgivning som påverkar kundens uppfattningar och värderingar av varumärken. Fokus bör därmed ligga på att studera allmänhetens och sociokulturella faktorers inflytande i varumärkesbyggandet. Resultatet av studien visar hur företag genom etnografiskt inspirerande metoder bör lägga större vikt på att förstå konsumentens roll i skapandet av ett varumärkets mening. Genom att öka kunskapen kring hur de strategisk kan använda sig av konsumenters interaktion på sociala medier ökar förutsättningarna för att bygga starka varumärken. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Vesterlund, Sabina LU and Sjödahl, Emma LU
supervisor
organization
alternative title
Consumer All Star: The consumer's role in branding
course
SKOK01 20121
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
konsumtionskulturteori, consumer culture theory, brand community, consumer identity projects, socio-cultural branding, consumer-generated marketing, symbolisk mening, märkesgemenskap, konsumenters identitetsprojekt, sociokulturellt varumärkesbyggande, konsumentskapad marknadsföring
language
Swedish
id
2740535
date added to LUP
2012-08-29 10:45:21
date last changed
2014-09-04 08:36:18
@misc{2740535,
  abstract     = {The conventional brand research provides an overly simplistic view of the consumer's significance to the brand. The paper advocates a socio-cultural aspect where the focus is on how the consumers create meaning on a macro, micro and individual level. It is the consumer and not the marketer, which will create identity; there are people in the consumer’s environment that affect their perceptions and value of the brand. Therefore the focus must be to study the importance of the public’s influence when building brands. The results of this study show how companies through ethnographic inspired methods should place more emphasis on understanding the consumer's role in creating the brand's meaning. By increasing our knowledge of how the strategic use of consumers' interaction on social media is also increased prospects of building strong brands.},
  author       = {Vesterlund, Sabina and Sjödahl, Emma},
  keyword      = {konsumtionskulturteori,consumer culture theory,brand community,consumer identity projects,socio-cultural branding,consumer-generated marketing,symbolisk mening,märkesgemenskap,konsumenters	identitetsprojekt,sociokulturellt varumärkesbyggande,konsumentskapad marknadsföring},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Consumer All Star: Konsumentens roll i att bygga ett starkt varumärke},
  year         = {2012},
}