Advanced

Strategisk Marknadskommunikation för FlexiDrive Sverige AB

Bertilsson, Carl (2011) MIOL01
Production Management
Abstract (Swedish)
FlexiDrive är ett nystartat företag som är i behov av en strategi för effektiv marknadskommunikation.
Syftet med uppsatsen är att identifiera vilka målgrupper som är mer benägna att använda sig av
FlexiDrive, kartlägga hur man bäst når dessa kunder, samt föreslå en strategi för
marknadskommunikation utifrån dessa resultat.
För att identifiera målgruppen studerades de erfarenheter som FlexiDrive har haft hittills, såväl som
utländska motsvarigheter. Utöver detta gjordes en marknadsundersökning, både mot allmänheten och
mot befintliga förare. De kombinerade resultaten visade på FlexiDrives typkund, samtidigt som det
kunde konstateras att målgruppen är bred, och att en snäv målgruppsdefinition inte är nödvändig.
För att identifiera... (More)
FlexiDrive är ett nystartat företag som är i behov av en strategi för effektiv marknadskommunikation.
Syftet med uppsatsen är att identifiera vilka målgrupper som är mer benägna att använda sig av
FlexiDrive, kartlägga hur man bäst når dessa kunder, samt föreslå en strategi för
marknadskommunikation utifrån dessa resultat.
För att identifiera målgruppen studerades de erfarenheter som FlexiDrive har haft hittills, såväl som
utländska motsvarigheter. Utöver detta gjordes en marknadsundersökning, både mot allmänheten och
mot befintliga förare. De kombinerade resultaten visade på FlexiDrives typkund, samtidigt som det
kunde konstateras att målgruppen är bred, och att en snäv målgruppsdefinition inte är nödvändig.
För att identifiera hur man bäst når målgruppen görs en genomgång av relevanta marknadskanaler, mer
specifikt vilka kostnader som är förenade med respektive kanal, i vilken utsträckning det är möjligt att
förmedla FlexiDrives budskap, i vilken utsträckning det är möjligt att bearbeta kunden med upprepad
marknadsföring, samt hur väl respektive marknadskanal kan skräddarsys för att nå den önskade
målgruppen.
Den föreslagna strategin för marknadskommunikation består huvudsakligen av webbaserade medier, då
dessa ofta erbjuder större möjlighet till bearbetning, lägre kontaktkostnad, större möjligheter att
skräddarsy marknadsföringen mot en viss målgrupp, samt bättre möjlighet till uppföljning och analys.
Utöver detta föreslås att FlexiDrive marknadsför sig i massmedia inför längre ledigheter, eftersom detta
har visat sig vara de perioder då folk är mest benägna att hyra bil genom FlexiDrive.
Slutligen föreslås ett antal kompletterande åtgärder i syfte till att förbättra möjligheterna till en effektiv
marknadskommunikation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Bertilsson, Carl
supervisor
organization
course
MIOL01
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
language
Swedish
id
2827072
date added to LUP
2012-06-20 13:17:14
date last changed
2012-06-20 13:17:14
@misc{2827072,
  abstract     = {FlexiDrive är ett nystartat företag som är i behov av en strategi för effektiv marknadskommunikation.
Syftet med uppsatsen är att identifiera vilka målgrupper som är mer benägna att använda sig av
FlexiDrive, kartlägga hur man bäst når dessa kunder, samt föreslå en strategi för
marknadskommunikation utifrån dessa resultat.
För att identifiera målgruppen studerades de erfarenheter som FlexiDrive har haft hittills, såväl som
utländska motsvarigheter. Utöver detta gjordes en marknadsundersökning, både mot allmänheten och
mot befintliga förare. De kombinerade resultaten visade på FlexiDrives typkund, samtidigt som det
kunde konstateras att målgruppen är bred, och att en snäv målgruppsdefinition inte är nödvändig.
För att identifiera hur man bäst når målgruppen görs en genomgång av relevanta marknadskanaler, mer
specifikt vilka kostnader som är förenade med respektive kanal, i vilken utsträckning det är möjligt att
förmedla FlexiDrives budskap, i vilken utsträckning det är möjligt att bearbeta kunden med upprepad
marknadsföring, samt hur väl respektive marknadskanal kan skräddarsys för att nå den önskade
målgruppen.
Den föreslagna strategin för marknadskommunikation består huvudsakligen av webbaserade medier, då
dessa ofta erbjuder större möjlighet till bearbetning, lägre kontaktkostnad, större möjligheter att
skräddarsy marknadsföringen mot en viss målgrupp, samt bättre möjlighet till uppföljning och analys.
Utöver detta föreslås att FlexiDrive marknadsför sig i massmedia inför längre ledigheter, eftersom detta
har visat sig vara de perioder då folk är mest benägna att hyra bil genom FlexiDrive.
Slutligen föreslås ett antal kompletterande åtgärder i syfte till att förbättra möjligheterna till en effektiv
marknadskommunikation.},
  author       = {Bertilsson, Carl},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Strategisk Marknadskommunikation för FlexiDrive Sverige AB},
  year         = {2011},
}