Advanced

En barnlitterär figur från förr

Dubberke, Larissa LU (2012) FBMK11 20121
Division of Publishing Studies
Abstract (Swedish)
Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan.
Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av... (More)
Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan.
Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av böcker som under 1970–80-talen har visats i andra medieformer, nämligen som tv-serie och tidningsserie. I marknadsföringen lägger förlaget därför fokus på kundsegmentering, där framför allt fenomenet om nostalgi och synergieffekten analyseras. Samtidigt som statistik, trender och tendenser på barnbokmarknaden kartläggs.
Hela processen sätts in i en vetenskaplig och förlagskunskapsmässig kontext med en diskussion rörande marknadsföringsteorier, litteratursociologi och konvergenskulturen, som anknyter projektet till ett större teoretiskt bokmarknadsperspektiv. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Dubberke, Larissa LU
supervisor
organization
alternative title
En marknadsanalys inför nylanseringen av fyra barnböcker utifrån ett bokmarknadsperspektiv
course
FBMK11 20121
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
kundsegmentering., bokserie, nostalgi, nylansering, barnbokmarknad, barn- och ungdomslitteratur, marknadsföring, marknadsanalys
language
Swedish
id
2827634
date added to LUP
2012-07-24 09:00:59
date last changed
2014-05-16 15:38:11
@misc{2827634,
  abstract     = {Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan. 	
Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av böcker som under 1970–80-talen har visats i andra medieformer, nämligen som tv-serie och tidningsserie. I marknadsföringen lägger förlaget därför fokus på kundsegmentering, där framför allt fenomenet om nostalgi och synergieffekten analyseras. Samtidigt som statistik, trender och tendenser på barnbokmarknaden kartläggs. 
Hela processen sätts in i en vetenskaplig och förlagskunskapsmässig kontext med en diskussion rörande marknadsföringsteorier, litteratursociologi och konvergenskulturen, som anknyter projektet till ett större teoretiskt bokmarknadsperspektiv.},
  author       = {Dubberke, Larissa},
  keyword      = {kundsegmentering.,bokserie,nostalgi,nylansering,barnbokmarknad,barn- och ungdomslitteratur,marknadsföring,marknadsanalys},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {En barnlitterär figur från förr},
  year         = {2012},
}