En barnlitterär figur från förr
(2012) FBMK11 20121Publishing Studies
- Abstract (Swedish)
- Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan.
Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av... (More) - Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan.
Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av böcker som under 1970–80-talen har visats i andra medieformer, nämligen som tv-serie och tidningsserie. I marknadsföringen lägger förlaget därför fokus på kundsegmentering, där framför allt fenomenet om nostalgi och synergieffekten analyseras. Samtidigt som statistik, trender och tendenser på barnbokmarknaden kartläggs.
Hela processen sätts in i en vetenskaplig och förlagskunskapsmässig kontext med en diskussion rörande marknadsföringsteorier, litteratursociologi och konvergenskulturen, som anknyter projektet till ett större teoretiskt bokmarknadsperspektiv. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/2827634
- author
- Dubberke, Larissa LU
- supervisor
-
- Ann Steiner LU
- organization
- alternative title
- En marknadsanalys inför nylanseringen av fyra barnböcker utifrån ett bokmarknadsperspektiv
- course
- FBMK11 20121
- year
- 2012
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- kundsegmentering., bokserie, nostalgi, nylansering, barnbokmarknad, barn- och ungdomslitteratur, marknadsföring, marknadsanalys
- language
- Swedish
- id
- 2827634
- date added to LUP
- 2012-07-24 09:00:59
- date last changed
- 2014-05-16 15:38:11
@misc{2827634, abstract = {{Denna uppsats är en fallstudie av ett förlags marknadsföring av fyra stycken barnböcker som ingår i en serie. Därutöver utvecklas en marknadsplan till utgivningen, vilket förutsätter en analys av barnbokmarknadens statistik och trender. Vidare sker en dokumentation av lanseringsprocessen och en redovisning för förlagets marknadsplan. Marknadsföringens problemställningar och frågor appliceras på ett enskilt utgivningsprojekt inom bokbranschen. Detta ger i sin tur upphov till frågeställningar om vilka delar av bokmarknaden som berörs av marknadsplanen, d.v.s. produktion, distribution, återförsäljning och konsumenter respektive läsare. Den viktigaste frågan är definitionen av målgruppen gällande denna bokserie, som är en nylansering av böcker som under 1970–80-talen har visats i andra medieformer, nämligen som tv-serie och tidningsserie. I marknadsföringen lägger förlaget därför fokus på kundsegmentering, där framför allt fenomenet om nostalgi och synergieffekten analyseras. Samtidigt som statistik, trender och tendenser på barnbokmarknaden kartläggs. Hela processen sätts in i en vetenskaplig och förlagskunskapsmässig kontext med en diskussion rörande marknadsföringsteorier, litteratursociologi och konvergenskulturen, som anknyter projektet till ett större teoretiskt bokmarknadsperspektiv.}}, author = {{Dubberke, Larissa}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{En barnlitterär figur från förr}}, year = {{2012}}, }