Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Du er, som du ser ud - en undersøgelse af fremstillingen af mande- og kvindekroppen

Andersen, Sophia LU (2013) MKVM13 20122
Media and Communication Studies
Abstract (Danish)
Problem: Specialet undersøger, hvordan H&M fremstiller hhv. mande- og kvindekroppen i deres markedsføring, samt hvordan denne kropsfremstilling kan forklares ud fra samfundets tendenser.
Metode: Kvalitativ undersøgelse i form af kritisk diskursanalyse.
Materiale: Seks markedsføringsreklamer fra H&M, fra sommeren/efteråret 2012.
Konklusioner: Mandekroppen fremstilles af H&M som yderst veltrænet, muskuløs, slank og sexet. Huden har en gylden kulør, og håret er stort og tykt. Kvindekroppen fremstilles som slank, ungdommelig og sexet. Brysterne er fyldige eller store, og kuløren kan både være lysere gylden eller solbrændt, men glat og pletfri. H&M’s fremstilling af kroppen skal ses i en kontekst, hvor kroppen knyttes tæt sammen med... (More)
Problem: Specialet undersøger, hvordan H&M fremstiller hhv. mande- og kvindekroppen i deres markedsføring, samt hvordan denne kropsfremstilling kan forklares ud fra samfundets tendenser.
Metode: Kvalitativ undersøgelse i form af kritisk diskursanalyse.
Materiale: Seks markedsføringsreklamer fra H&M, fra sommeren/efteråret 2012.
Konklusioner: Mandekroppen fremstilles af H&M som yderst veltrænet, muskuløs, slank og sexet. Huden har en gylden kulør, og håret er stort og tykt. Kvindekroppen fremstilles som slank, ungdommelig og sexet. Brysterne er fyldige eller store, og kuløren kan både være lysere gylden eller solbrændt, men glat og pletfri. H&M’s fremstilling af kroppen skal ses i en kontekst, hvor kroppen knyttes tæt sammen med individets identitetsprojekt. Kroppen bliver til afsæt for forbruget, hvor ungdom, fitness og udseendet dyrkes. Dette finder man udtryk for i H&M’s billeder, idet man kan betragte, hvordan der er lagt fysisk arbejde samt kostovervejelser i det kropsprojekt, der handler om at opnå den muskuløse mandekrop og slanke kvindekrop. Zygmunt Bauman betegner vores samfund som et synoptikon-ligende samfund, og her er det de få og velstillede, som er normgivende for de mange, bl.a. i forhold til kroppens udseende. H&M’s reklamebilleder kan siges at afspejle de velstilledes kropideal, hvor fitness-idealet dyrkes, og hvor muligheden for plastikkirurgi er til stede. H&M’s billeder kan betegnes som en reproduktion af mediesystemets diskursorden grundet den konventionelle sammensætning af diskurstyperne. Ideologien om den muskuløse mandekrop og slanke, storbrystede kvindekrop kan siges at have opnået status af common sense. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andersen, Sophia LU
supervisor
organization
course
MKVM13 20122
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
selvets refleksive projekt, synoptikon, forbrugersamfund, H&M, kvindekroppen, kropsfremstilling i medier, mandekroppen, fitnesskultur og plastikkirurgi, manskroppen, kvinnokroppen, kroppsuppfattning
language
Danish
id
3470108
date added to LUP
2013-02-19 11:54:09
date last changed
2014-09-04 08:36:08
@misc{3470108,
  abstract     = {Problem: Specialet undersøger, hvordan H&M fremstiller hhv. mande- og kvindekroppen i deres markedsføring, samt hvordan denne kropsfremstilling kan forklares ud fra samfundets tendenser.
Metode: Kvalitativ undersøgelse i form af kritisk diskursanalyse.
Materiale: Seks markedsføringsreklamer fra H&M, fra sommeren/efteråret 2012.
Konklusioner: Mandekroppen fremstilles af H&M som yderst veltrænet, muskuløs, slank og sexet. Huden har en gylden kulør, og håret er stort og tykt. Kvindekroppen fremstilles som slank, ungdommelig og sexet. Brysterne er fyldige eller store, og kuløren kan både være lysere gylden eller solbrændt, men glat og pletfri. H&M’s fremstilling af kroppen skal ses i en kontekst, hvor kroppen knyttes tæt sammen med individets identitetsprojekt. Kroppen bliver til afsæt for forbruget, hvor ungdom, fitness og udseendet dyrkes. Dette finder man udtryk for i H&M’s billeder, idet man kan betragte, hvordan der er lagt fysisk arbejde samt kostovervejelser i det kropsprojekt, der handler om at opnå den muskuløse mandekrop og slanke kvindekrop. Zygmunt Bauman betegner vores samfund som et synoptikon-ligende samfund, og her er det de få og velstillede, som er normgivende for de mange, bl.a. i forhold til kroppens udseende. H&M’s reklamebilleder kan siges at afspejle de velstilledes kropideal, hvor fitness-idealet dyrkes, og hvor muligheden for plastikkirurgi er til stede. H&M’s billeder kan betegnes som en reproduktion af mediesystemets diskursorden grundet den konventionelle sammensætning af diskurstyperne. Ideologien om den muskuløse mandekrop og slanke, storbrystede kvindekrop kan siges at have opnået status af common sense.},
  author       = {Andersen, Sophia},
  keyword      = {selvets refleksive projekt,synoptikon,forbrugersamfund,H&M,kvindekroppen,kropsfremstilling i medier,mandekroppen,fitnesskultur og plastikkirurgi,manskroppen,kvinnokroppen,kroppsuppfattning},
  language     = {dan},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Du er, som du ser ud - en undersøgelse af fremstillingen af mande- og kvindekroppen},
  year         = {2013},
}