Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

"Reklam handlar om effekt och bang for the buck"

Stenlund, Annika LU and Nordheim, Jonna (2013) SKOK01 20131
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Reklam kan inte ses som en isolerad kommunikation mellan företag och konsumenter, den existerar i samtiden, i en kontext och i ett samhälle som låter sig påverkas av den. Vad som exponeras i det offentliga påverkar de uppfattningar och föreställning människor har om omvärlden i ett långsiktigt perspektiv. Syftet med studien är att undersöka och skapa förståelse för hur reklambyråer hanterar balansen av att vara en vinstdrivande verksamhet och samtidigt ta sitt sociala ansvar som de förväntas ta av det omgivande samhället.
Uppsatsen har en kvalitativ ansats där intervjuer utförts med strateger och projektledare på några av Sveriges största reklambyråer. Utöver det har även innehållsanalyser genomförts på utvalda reklamkampanjer som... (More)
Reklam kan inte ses som en isolerad kommunikation mellan företag och konsumenter, den existerar i samtiden, i en kontext och i ett samhälle som låter sig påverkas av den. Vad som exponeras i det offentliga påverkar de uppfattningar och föreställning människor har om omvärlden i ett långsiktigt perspektiv. Syftet med studien är att undersöka och skapa förståelse för hur reklambyråer hanterar balansen av att vara en vinstdrivande verksamhet och samtidigt ta sitt sociala ansvar som de förväntas ta av det omgivande samhället.
Uppsatsen har en kvalitativ ansats där intervjuer utförts med strateger och projektledare på några av Sveriges största reklambyråer. Utöver det har även innehållsanalyser genomförts på utvalda reklamkampanjer som byråerna ansvarat över.
Reklambyråer ser sina möjligheter att påverka normer och utmana stereotyper genom reklam, samtidigt existerar det en ständig balansgång gentemot sin uppdragsgivare gällande att kunna redovisa goda finansiella resultat. Det finns inget egenvärde för reklambyråer att rikta sin reklam till en bredare målgrupp i avseendet att inkludera så många mottagare av kommunikationen så möjligt. Istället ska en sådan kundsegmentering motiveras av reklambyrån som ett sätt för sin uppdragsgivare att effektivt differentiera sig på marknaden med begränsade finansiella resurser. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Stenlund, Annika LU and Nordheim, Jonna
supervisor
organization
alternative title
Reklambyråers syn på socialt ansvarstagande i en kommersiell verklighet
course
SKOK01 20131
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Advertising agency, CSR, diversity, gender, social responsibility, advertising, stereotypes
language
English
id
3809617
date added to LUP
2013-06-11 09:52:36
date last changed
2014-09-04 08:36:23
@misc{3809617,
  abstract     = {Reklam kan inte ses som en isolerad kommunikation mellan företag och konsumenter, den existerar i samtiden, i en kontext och i ett samhälle som låter sig påverkas av den. Vad som exponeras i det offentliga påverkar de uppfattningar och föreställning människor har om omvärlden i ett långsiktigt perspektiv. Syftet med studien är att undersöka och skapa förståelse för hur reklambyråer hanterar balansen av att vara en vinstdrivande verksamhet och samtidigt ta sitt sociala ansvar som de förväntas ta av det omgivande samhället. 
Uppsatsen har en kvalitativ ansats där intervjuer utförts med strateger och projektledare på några av Sveriges största reklambyråer. Utöver det har även innehållsanalyser genomförts på utvalda reklamkampanjer som byråerna ansvarat över. 
Reklambyråer ser sina möjligheter att påverka normer och utmana stereotyper genom reklam, samtidigt existerar det en ständig balansgång gentemot sin uppdragsgivare gällande att kunna redovisa goda finansiella resultat. Det finns inget egenvärde för reklambyråer att rikta sin reklam till en bredare målgrupp i avseendet att inkludera så många mottagare av kommunikationen så möjligt. Istället ska en sådan kundsegmentering motiveras av reklambyrån som ett sätt för sin uppdragsgivare att effektivt differentiera sig på marknaden med begränsade finansiella resurser.},
  author       = {Stenlund, Annika and Nordheim, Jonna},
  keyword      = {Advertising agency,CSR,diversity,gender,social responsibility,advertising,stereotypes},
  language     = {eng},
  note         = {Student Paper},
  title        = {"Reklam handlar om effekt och bang for the buck"},
  year         = {2013},
}