Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Say Bye Bye to Miss Skinny - En kvalitativ studie om hur kampanjen Miss Skinny diskuterats på bloggar

Juntorp, Julia LU and Rojnic, Madelene LU (2014) MKVA22 20132
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Den här uppsatsen är en studie om kampanjen ”Miss Skinny” som riksföreningen mot ätstörningar, Frisk & Fri, stod bakom. Kampanjen var en PR-kupp som var verksam mellan 21-25 september 2013. Vi har genom en kvalitativ textanalys undersökt vilka reaktioner som kommit till uttryck i bloggar och bloggkommentarer angående ”Miss Skinny”. Vidare har vi även undersökt hur diskussionerna på bloggar sett ut och på vilket sett kampanjen fått medial spridning. Våra teoretiska utgångspunkter och referensramar har varit teorin om tvåstegshypotesen samt dagordningsteorin. Föreningens marknadsföringsstrategi har analyserats med hjälp av begrepp som pseudohändelse. Vi har funnit det intressant att undersöka kampanjen ur de aspekter en händelse kan få... (More)
Den här uppsatsen är en studie om kampanjen ”Miss Skinny” som riksföreningen mot ätstörningar, Frisk & Fri, stod bakom. Kampanjen var en PR-kupp som var verksam mellan 21-25 september 2013. Vi har genom en kvalitativ textanalys undersökt vilka reaktioner som kommit till uttryck i bloggar och bloggkommentarer angående ”Miss Skinny”. Vidare har vi även undersökt hur diskussionerna på bloggar sett ut och på vilket sett kampanjen fått medial spridning. Våra teoretiska utgångspunkter och referensramar har varit teorin om tvåstegshypotesen samt dagordningsteorin. Föreningens marknadsföringsstrategi har analyserats med hjälp av begrepp som pseudohändelse. Vi har funnit det intressant att undersöka kampanjen ur de aspekter en händelse kan få spridning inom sociala medier och hur företag och organisationer kan tillämpa strategier för att en händelse ska få medial spridning. Studien har avslutningsvis visat att föreningens budskap angående kampanjen ”Miss Skinny” inte direkt diskuterats på bloggar. Vidare visar uppsatsen att genom bloggar ges möjligheten till flera olika typer av diskussioner. En anledning till detta tros vara att det i takt med att nya medier utvecklas även tillämpas nya strategier av företag och organisationer för att indirekt få tillgång till den mediala agendan. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Juntorp, Julia LU and Rojnic, Madelene LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20132
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
agendasetting, tvåstegshypotesen, pseudohändelse, blogg, PR-kupp, Frisk & Fri
language
Swedish
id
4238603
date added to LUP
2014-03-03 08:02:09
date last changed
2014-09-04 08:36:05
@misc{4238603,
  abstract     = {{Den här uppsatsen är en studie om kampanjen ”Miss Skinny” som riksföreningen mot ätstörningar, Frisk & Fri, stod bakom. Kampanjen var en PR-kupp som var verksam mellan 21-25 september 2013. Vi har genom en kvalitativ textanalys undersökt vilka reaktioner som kommit till uttryck i bloggar och bloggkommentarer angående ”Miss Skinny”. Vidare har vi även undersökt hur diskussionerna på bloggar sett ut och på vilket sett kampanjen fått medial spridning. Våra teoretiska utgångspunkter och referensramar har varit teorin om tvåstegshypotesen samt dagordningsteorin. Föreningens marknadsföringsstrategi har analyserats med hjälp av begrepp som pseudohändelse. Vi har funnit det intressant att undersöka kampanjen ur de aspekter en händelse kan få spridning inom sociala medier och hur företag och organisationer kan tillämpa strategier för att en händelse ska få medial spridning. Studien har avslutningsvis visat att föreningens budskap angående kampanjen ”Miss Skinny” inte direkt diskuterats på bloggar. Vidare visar uppsatsen att genom bloggar ges möjligheten till flera olika typer av diskussioner. En anledning till detta tros vara att det i takt med att nya medier utvecklas även tillämpas nya strategier av företag och organisationer för att indirekt få tillgång till den mediala agendan.}},
  author       = {{Juntorp, Julia and Rojnic, Madelene}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Say Bye Bye to Miss Skinny - En kvalitativ studie om hur kampanjen Miss Skinny diskuterats på bloggar}},
  year         = {{2014}},
}