Kampen mellan kosmopoliter och fundamentalister : en studie av identitetspolitiska frågor i reklam
(2014) MKVK04 20141Media and Communication Studies
- Abstract (Swedish)
- Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna... (More)
- Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna kamp som råder i samhället. Det framgår också hur reklamfilmerna tydligt uttrycker identitetspolitiska frågor och att företagen genom sina reklamfilmer gör queerstatements. I studien diskuteras även hur företags sociala ansvar blir allt mer viktigt. Att politiken tar allt mer plats i sfärer där den tidigare inte tagit särskilt mycket plats, såsom i den populärkulturella sfären och mer specifikt reklamvärlden analyseras även det i studien. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/4523300
- author
- Lundberg, Louise LU
- supervisor
- organization
- course
- MKVK04 20141
- year
- 2014
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- sexualitet, genus, reklam, identitet, identitetspolitik, queer, posttraditionellt samhälle, myter, kosmopolitism, fundamentalism, CSR
- language
- Swedish
- id
- 4523300
- date added to LUP
- 2014-06-30 15:53:51
- date last changed
- 2014-09-04 08:36:05
@misc{4523300,
abstract = {{Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna kamp som råder i samhället. Det framgår också hur reklamfilmerna tydligt uttrycker identitetspolitiska frågor och att företagen genom sina reklamfilmer gör queerstatements. I studien diskuteras även hur företags sociala ansvar blir allt mer viktigt. Att politiken tar allt mer plats i sfärer där den tidigare inte tagit särskilt mycket plats, såsom i den populärkulturella sfären och mer specifikt reklamvärlden analyseras även det i studien.}},
author = {{Lundberg, Louise}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Kampen mellan kosmopoliter och fundamentalister : en studie av identitetspolitiska frågor i reklam}},
year = {{2014}},
}