Advanced

Kampen mellan kosmopoliter och fundamentalister : en studie av identitetspolitiska frågor i reklam

Lundberg, Louise LU (2014) MKVK04 20141
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna... (More)
Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna kamp som råder i samhället. Det framgår också hur reklamfilmerna tydligt uttrycker identitetspolitiska frågor och att företagen genom sina reklamfilmer gör queerstatements. I studien diskuteras även hur företags sociala ansvar blir allt mer viktigt. Att politiken tar allt mer plats i sfärer där den tidigare inte tagit särskilt mycket plats, såsom i den populärkulturella sfären och mer specifikt reklamvärlden analyseras även det i studien. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lundberg, Louise LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20141
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
sexualitet, genus, reklam, identitet, identitetspolitik, queer, posttraditionellt samhälle, myter, kosmopolitism, fundamentalism, CSR
language
Swedish
id
4523300
date added to LUP
2014-06-30 15:53:51
date last changed
2014-09-04 08:36:05
@misc{4523300,
  abstract     = {Denna studie fokuserar på hur identitetspolitiska frågor kommer till uttryck i företags externa kommunikation i form av reklamfilmer. Studiens syfte är att förstå hur tre utvalda reklamfilmer kan förstås som ett uttryck för identitetspolitiska frågors utbredning i samhället. Således hur reklamfilmerna kan förstås som en reflektion samt reaktion på det svenska samtida samhället. Med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys har empirin studerats, metodformen har bidragit till att studera och avslöja latenta betydelser i medietexterna. Studien pekar på hur det i 2014 års Sverige råder en kamp mellan rörelser som omfamnar mångfald och de som fördömer den, studien visar också hur reklamfilmerna kan ses som en reaktion samt en reflektion av denna kamp som råder i samhället. Det framgår också hur reklamfilmerna tydligt uttrycker identitetspolitiska frågor och att företagen genom sina reklamfilmer gör queerstatements. I studien diskuteras även hur företags sociala ansvar blir allt mer viktigt. Att politiken tar allt mer plats i sfärer där den tidigare inte tagit särskilt mycket plats, såsom i den populärkulturella sfären och mer specifikt reklamvärlden analyseras även det i studien.},
  author       = {Lundberg, Louise},
  keyword      = {sexualitet,genus,reklam,identitet,identitetspolitik,queer,posttraditionellt samhälle,myter,kosmopolitism,fundamentalism,CSR},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Kampen mellan kosmopoliter och fundamentalister : en studie av identitetspolitiska frågor i reklam},
  year         = {2014},
}