Varumärken på filmduken -Vem lägger dem på minnet?
(2014) FEKH29 20141Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med denna studie är att utöka kunskapen och förståelsen om produkt-placering. Vi vill undersöka hur människor från två generationer uppfattar samt reagerar på produktplacering. I tillägg till detta utreder vi även vilken inverkan olika typer av produktplacering har på de två grupper.
Teoretiska perspektiv: Vår teoretiska referensram beskriver Lehu´s Kategorier och Russell´s Dimensioner. Dessa sammankopplas med kognition samt sociala- och biologiska skillnader mellan åldersgrupperna. Vi använder oss av Elaboration Likelihood Model, perceptionsteorier och varumärkeskännedom.
Metod: En kvalitativ undersökning har genomförts med kvantitativa inslag där en abduktiv forskningsansats har antagits. Undersökningen genomfördes... (More) - Syfte: Syftet med denna studie är att utöka kunskapen och förståelsen om produkt-placering. Vi vill undersöka hur människor från två generationer uppfattar samt reagerar på produktplacering. I tillägg till detta utreder vi även vilken inverkan olika typer av produktplacering har på de två grupper.
Teoretiska perspektiv: Vår teoretiska referensram beskriver Lehu´s Kategorier och Russell´s Dimensioner. Dessa sammankopplas med kognition samt sociala- och biologiska skillnader mellan åldersgrupperna. Vi använder oss av Elaboration Likelihood Model, perceptionsteorier och varumärkeskännedom.
Metod: En kvalitativ undersökning har genomförts med kvantitativa inslag där en abduktiv forskningsansats har antagits. Undersökningen genomfördes genom att respondenter från två fokusgrupper fick titta på en samling filmklipp från James Bond och svara på individuella enkäter med efterföljande gruppdiskussioner.
Empiri: Vårt empiriska material är sammanställt från två fokusgrupper med Baby Boomers och Generation Y. Resultatet är utläst från enkäten och gruppdiskussionen.
Slutsats: Vi kan inte säkerställa att det finns en skillnad i uppfattning av produktplacering mellan våra två åldersgrupper. Däremot finns det, enligt vår undersökning, tendenser som tyder på att yngre människor uppfattar produktplacering i större grad än äldre. (Less) - Abstract
- Purpose: The purpose of this study is to gain a broader knowledge about product placement. We want to examine how people from two generations perceive and react to product placement. In addition, we want to investigate what impact different types of product placement have on the two groups.
Methodology: A qualitative research method has been used with quantitative elements and with an abductive research approach. The study was performed by letting respondents from two focus groups watch a collection of movie clips from James Bond and answer an individual surveys followed by a group discussions.
Theoretical perspectives: Our theoretical frame of reference describes Lehu’s Categories and Russell’s Dimensions on product placement.... (More) - Purpose: The purpose of this study is to gain a broader knowledge about product placement. We want to examine how people from two generations perceive and react to product placement. In addition, we want to investigate what impact different types of product placement have on the two groups.
Methodology: A qualitative research method has been used with quantitative elements and with an abductive research approach. The study was performed by letting respondents from two focus groups watch a collection of movie clips from James Bond and answer an individual surveys followed by a group discussions.
Theoretical perspectives: Our theoretical frame of reference describes Lehu’s Categories and Russell’s Dimensions on product placement. These are connected to cognition, social differences and biological differences between the age groups. We used the Elaboration Likelihood Model, perception- and brand knowledge theories.
Empirical foundation: The empirical data was collected from the two focus groups Baby Boomers and Generation Y. The results were taken from the surveys and the group discussions.
Conclusions: We cannot conclude that there is a difference in the perception of product placement between the two age groups. However, indications show that younger people perceive product placement in a broader range than older. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/4523416
- author
- Ling-Vannerus, Philip Thomas LU ; Van T Hooft, Gustav LU and Ekbom, Carl-Edvin LU
- supervisor
-
- Lars Carlman LU
- organization
- alternative title
- Varumärken på filmduken -Vem lägger dem på minnet? En studie om hur produktplacering uppfattas av två generationer
- course
- FEKH29 20141
- year
- 2014
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Produktplacering, film, åldersskillnader, fokusgrupper, kognition
- language
- Swedish
- id
- 4523416
- date added to LUP
- 2014-07-01 09:20:21
- date last changed
- 2014-07-01 09:20:21
@misc{4523416,
abstract = {{Purpose: The purpose of this study is to gain a broader knowledge about product placement. We want to examine how people from two generations perceive and react to product placement. In addition, we want to investigate what impact different types of product placement have on the two groups.
Methodology: A qualitative research method has been used with quantitative elements and with an abductive research approach. The study was performed by letting respondents from two focus groups watch a collection of movie clips from James Bond and answer an individual surveys followed by a group discussions.
Theoretical perspectives: Our theoretical frame of reference describes Lehu’s Categories and Russell’s Dimensions on product placement. These are connected to cognition, social differences and biological differences between the age groups. We used the Elaboration Likelihood Model, perception- and brand knowledge theories.
Empirical foundation: The empirical data was collected from the two focus groups Baby Boomers and Generation Y. The results were taken from the surveys and the group discussions.
Conclusions: We cannot conclude that there is a difference in the perception of product placement between the two age groups. However, indications show that younger people perceive product placement in a broader range than older.}},
author = {{Ling-Vannerus, Philip Thomas and Van T Hooft, Gustav and Ekbom, Carl-Edvin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Varumärken på filmduken -Vem lägger dem på minnet?}},
year = {{2014}},
}