Advanced

Är personlighet rätt medicin? Varumärkespersonligheter och anseende på den svenska apoteksmarknaden

Norén, Jonathan LU ; Anderson, Gustaf LU and Waldau, Victoria LU (2014) FEKH29 20141
Department of Business Administration
Abstract
ABSTRACT
Title Is personality the right medicine? – Brand personalities and repu- tation on the Swedish pharmacy market.
Seminar date 2014-06-05
Course FEKH29 Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 University Credits Points (ECTS)
Authors Gustaf Anderson, Jonathan Norén and Victoria Waldau,
Advisor Clara Gustafsson
Key words Brand Personalities, marketing, reputation, monopolies, deregulat- ed markets

Purpose
The purpose of our study is to investigate whether consumers per- ceive that the actors in the deregulated pharmacy market differ from one another in terms of brand personality and reputation.

Methodology
The study was conducted according to the quantitative research... (More)
ABSTRACT
Title Is personality the right medicine? – Brand personalities and repu- tation on the Swedish pharmacy market.
Seminar date 2014-06-05
Course FEKH29 Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 University Credits Points (ECTS)
Authors Gustaf Anderson, Jonathan Norén and Victoria Waldau,
Advisor Clara Gustafsson
Key words Brand Personalities, marketing, reputation, monopolies, deregulat- ed markets

Purpose
The purpose of our study is to investigate whether consumers per- ceive that the actors in the deregulated pharmacy market differ from one another in terms of brand personality and reputation.

Methodology
The study was conducted according to the quantitative research approach, where the collection of data took the form of an online questionnaire. The results were analysed in a deductive process, where hypotheses were tested.

Theoretical percpectives
The theory is based partly on current research on pharmacy mar- kets in Spain and England, and partly on marketing theory of brand personalities (Aaker 1997), image and reputation (Balmer & Gray 1998). This theory was complemented with microeconomic market models and with information on the Swedish pharmacy market.

Empirial foundation
The empirical material consists of data from web surveys, where respondents were asked to answer structured questions by ticking one or more pre-formulated alternatives. The collection of data was done using convenience sampling to ensure high response rates and obtain a representative sample in relation to the target population, Swedes 18 to 35 years of age. The survey questions focused on six pharmacy brands.

Conclusions
The study shows that respondents find it difficult to clearly link pharmacies' brands to brand personalities, and the brands do not differ significantly from each other in this regard. Some brands had higher reputation among consumers and these brands could more clearly be associated to the brand personality. (Less)
Abstract (Swedish)
SAMMANFATTNING
Titel Är personlighet rätt medicin? – Varumärkespersonligheter och anseende på den svenska apoteksmarknaden.
Seminariedatum 2014-06-05
Ämne/Kurs FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare Gustaf Anderson, Jonathan Norén och Victoria Waldau
Handledare Clara Gustafsson
Nyckelord Varumärkespersonligheter, marknadsföring, anseende, monopol, avreglerade marknader

Syfte
Syftet med vår studie är att undersöka om konsumenterna upplever att aktörerna på den avreglerade apoteksmarknaden skiljer sig från varandra när det gäller varumärkespersonlighet och anseende.

Metod
Studien är utförd enligt kvantitativ forskningsstrategi, där in- samlingen av data... (More)
SAMMANFATTNING
Titel Är personlighet rätt medicin? – Varumärkespersonligheter och anseende på den svenska apoteksmarknaden.
Seminariedatum 2014-06-05
Ämne/Kurs FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare Gustaf Anderson, Jonathan Norén och Victoria Waldau
Handledare Clara Gustafsson
Nyckelord Varumärkespersonligheter, marknadsföring, anseende, monopol, avreglerade marknader

Syfte
Syftet med vår studie är att undersöka om konsumenterna upplever att aktörerna på den avreglerade apoteksmarknaden skiljer sig från varandra när det gäller varumärkespersonlighet och anseende.

Metod
Studien är utförd enligt kvantitativ forskningsstrategi, där in- samlingen av data skedde i form av en webbenkät. Respondentsvaren analyserades med hypotesprövning i en deduktiv process.

Teoretiska perspektiv
Teorin grundas dels i aktuell forskning om apoteksmarknaderna i Spanien och England, dels i marknadsföringsteori om varumärkes- personligheter (Aaker 1997), image och anseende (Balmer & Gray 1998). Denna teori kompletterades med mikroekonomiska mark- nadsmodeller och information om den svenska apoteksmarkanden.

Empiri
Empirin består av data från webbenkäter, där respondenterna fick besvara strukturerade frågor genom att kryssa för ett eller flera färdigformulerade svarsalternativ. Insamlingen av data skedde med hjälp av bekvämlighetsurval för att säkerställa hög svarsfrekvens och få ett representativt urval i förhållande till målpopulationen, svenskar 18 till 35 års ålder. Frågorna i enkäten fokuserade på sex apoteksvarumärken.

Slutsats
Studien visar att respondenterna har svårt att tydligt koppla apo- teksaktörernas varumärken till varumärkespersonligheter, och att de respektive varumärkena inte skiljer sig nämnvärt från varandra i detta hänseende. Vidare hade några varumärken högre anseende hos konsumenterna och dessa varumärken kunde tydligare för- knippas till varumärkespersonlighet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Norén, Jonathan LU ; Anderson, Gustaf LU and Waldau, Victoria LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20141
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Varumärkespersonligheter, marknadsföring, anseende, monopol, avreglerade marknader Brand Personalities, marketing, reputation, monopolies, deregulated markets
language
Swedish
id
4529759
date added to LUP
2014-07-02 11:40:44
date last changed
2014-07-02 11:40:44
@misc{4529759,
  abstract     = {ABSTRACT 
Title Is personality the right medicine? – Brand personalities and repu- tation on the Swedish pharmacy market. 
Seminar date 2014-06-05 
Course FEKH29 Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 University Credits Points (ECTS) 
Authors Gustaf Anderson, Jonathan Norén and Victoria Waldau, 
Advisor Clara Gustafsson 
Key words Brand Personalities, marketing, reputation, monopolies, deregulat- ed markets 

Purpose 
The purpose of our study is to investigate whether consumers per- ceive that the actors in the deregulated pharmacy market differ from one another in terms of brand personality and reputation. 

Methodology 
The study was conducted according to the quantitative research approach, where the collection of data took the form of an online questionnaire. The results were analysed in a deductive process, where hypotheses were tested. 

Theoretical percpectives 
The theory is based partly on current research on pharmacy mar- kets in Spain and England, and partly on marketing theory of brand personalities (Aaker 1997), image and reputation (Balmer & Gray 1998). This theory was complemented with microeconomic market models and with information on the Swedish pharmacy market. 

Empirial foundation 
The empirical material consists of data from web surveys, where respondents were asked to answer structured questions by ticking one or more pre-formulated alternatives. The collection of data was done using convenience sampling to ensure high response rates and obtain a representative sample in relation to the target population, Swedes 18 to 35 years of age. The survey questions focused on six pharmacy brands. 

Conclusions 
The study shows that respondents find it difficult to clearly link pharmacies' brands to brand personalities, and the brands do not differ significantly from each other in this regard. Some brands had higher reputation among consumers and these brands could more clearly be associated to the brand personality.},
  author       = {Norén, Jonathan and Anderson, Gustaf and Waldau, Victoria},
  keyword      = {Varumärkespersonligheter,marknadsföring,anseende,monopol,avreglerade marknader Brand Personalities,marketing,reputation,monopolies,deregulated markets},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Är personlighet rätt medicin? Varumärkespersonligheter och anseende på den svenska apoteksmarknaden},
  year         = {2014},
}