Advanced

If it doesn't spread, it's dead : en kvalitativ intervjustudie om användarnas uppfattningar om reklam på Facebook

Nilsson, Isabella LU and Rosenqvist, Karolina LU (2014) MKVA22 20141
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Denna uppsats syftar till att undersöka hur användare uppfattar och förhåller sig till olika sorters reklam på det sociala nätverket Facebook. Vad är deras åsikter om reklam på Facebook? Skilljer sig deras uppfattningar om reklam som är “rekommenderad” för dem och anpassad efter deras intressen? Förhåller de sig annorlunda till reklam som är delad eller gillad av vänner? Och vad tycker dem om att de och deras vänner på detta sätt används som en del av reklamen? För att ta reda på detta har vi genomfört 5 stycken kvalitativa intervjuer med personer som använder sig av Facebook dagligen. Våra teoretiska utgångspunkter har varit tvåstegshypotesen (Katz & Lazarfeldt) och spridbar media (Green & Jenkins). De resultat vi har fått fram är att den... (More)
Denna uppsats syftar till att undersöka hur användare uppfattar och förhåller sig till olika sorters reklam på det sociala nätverket Facebook. Vad är deras åsikter om reklam på Facebook? Skilljer sig deras uppfattningar om reklam som är “rekommenderad” för dem och anpassad efter deras intressen? Förhåller de sig annorlunda till reklam som är delad eller gillad av vänner? Och vad tycker dem om att de och deras vänner på detta sätt används som en del av reklamen? För att ta reda på detta har vi genomfört 5 stycken kvalitativa intervjuer med personer som använder sig av Facebook dagligen. Våra teoretiska utgångspunkter har varit tvåstegshypotesen (Katz & Lazarfeldt) och spridbar media (Green & Jenkins). De resultat vi har fått fram är att den allmänna inställningen mot reklam på Facebook är negativ då den uppfattas som störande. När det kommer till de för individen rekommenderade inläggen var åsikterna splittrade, men de flesta höll med om att dessa fångade ens uppmärksamhet mer. Vi kunde tydligt se i resultaten att det spelar roll om någon av ens vänner interagerat med reklamen, då den upplevdes som mer seriös och trovärdig. Det spelade också roll vem och hur många som hade interagerat med reklamen för hur benägen man blev att själv göra det. Till sist så tyckte majoriteten av respondenterna att det var okej att man syntes tillsammans med reklamen, så länge det var något man stod för. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Nilsson, Isabella LU and Rosenqvist, Karolina LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20141
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Facebook, Kvalitativ intervjustudie, Anpassad reklam, Tvåstegshypotesen, Kommersialisering
language
Swedish
id
4530098
date added to LUP
2015-01-15 16:53:18
date last changed
2015-01-15 16:53:18
@misc{4530098,
  abstract     = {Denna uppsats syftar till att undersöka hur användare uppfattar och förhåller sig till olika sorters reklam på det sociala nätverket Facebook. Vad är deras åsikter om reklam på Facebook? Skilljer sig deras uppfattningar om reklam som är “rekommenderad” för dem och anpassad efter deras intressen? Förhåller de sig annorlunda till reklam som är delad eller gillad av vänner? Och vad tycker dem om att de och deras vänner på detta sätt används som en del av reklamen? För att ta reda på detta har vi genomfört 5 stycken kvalitativa intervjuer med personer som använder sig av Facebook dagligen. Våra teoretiska utgångspunkter har varit tvåstegshypotesen (Katz & Lazarfeldt) och spridbar media (Green & Jenkins). De resultat vi har fått fram är att den allmänna inställningen mot reklam på Facebook är negativ då den uppfattas som störande. När det kommer till de för individen rekommenderade inläggen var åsikterna splittrade, men de flesta höll med om att dessa fångade ens uppmärksamhet mer. Vi kunde tydligt se i resultaten att det spelar roll om någon av ens vänner interagerat med reklamen, då den upplevdes som mer seriös och trovärdig. Det spelade också roll vem och hur många som hade interagerat med reklamen för hur benägen man blev att själv göra det. Till sist så tyckte majoriteten av respondenterna att det var okej att man syntes tillsammans med reklamen, så länge det var något man stod för.},
  author       = {Nilsson, Isabella and Rosenqvist, Karolina},
  keyword      = {Facebook,Kvalitativ intervjustudie,Anpassad reklam,Tvåstegshypotesen,Kommersialisering},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {If it doesn't spread, it's dead : en kvalitativ intervjustudie om användarnas uppfattningar om reklam på Facebook},
  year         = {2014},
}