Prissättningsproblematik för multikanalföretag - Hur bemöter multikanalföretag den ökade pristransparensen på Internet
(2014) FEKH69 20132Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Prissättningsproblematiken för multikanalföretag
- Hur bemöter multikanalföretag den ökade pristransparensen på Internet
Ämne: FEKH69, Examensarbete i redovisning på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Linn Boman och Emina Holmgren
Handledare: Ola Mattisson
Nyckelord: Multikanalföretag, marknadsvillkor, ”The Long Tail model” e-handel, prissättningsstrategi, värdebaserad, nischade produkter
Syfte: Syftet med denna studie är undersöka hur multikanalföretag bemöter den ökade pristransparensen på Internet
Metod: För att få svar på vårt syfte har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod och gjort en multipel fallstudie. Vi har haft en deduktiv ansats då vi utgått från existerande teori. För att samla in nödvändig... (More) - Titel: Prissättningsproblematiken för multikanalföretag
- Hur bemöter multikanalföretag den ökade pristransparensen på Internet
Ämne: FEKH69, Examensarbete i redovisning på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Linn Boman och Emina Holmgren
Handledare: Ola Mattisson
Nyckelord: Multikanalföretag, marknadsvillkor, ”The Long Tail model” e-handel, prissättningsstrategi, värdebaserad, nischade produkter
Syfte: Syftet med denna studie är undersöka hur multikanalföretag bemöter den ökade pristransparensen på Internet
Metod: För att få svar på vårt syfte har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod och gjort en multipel fallstudie. Vi har haft en deduktiv ansats då vi utgått från existerande teori. För att samla in nödvändig data har vi använt oss av semistrukturerade intervjuer och dokumentstudier.
Teoretiska perspektiv : Teoriavsnittet börjar med en definition av termerna multikanal och omnikanal. I första kapitlet beskriver vi därefter förändringen av marknaden och ”The Long Tail model”. Vi fortsätter sedan med grundläggande pristeori i form av utbud, efterfråga och priselasticitet. Avslutningsvis går vi in på de tre olika prissättningsstrategierna, värdebaserad, kostnadsbaserad och konkurrensbaserad.
Empiri: För att undersöka hur företag sätter pris på produkter när de arbetar med multikanalstrategi har vi valt att göra vår studie på Electa och Yokiono. Electa, ett företag som är verksamt inom skönhetsbranschen. De har ett nischat koncept men säljer även homogena produkter. Det andra företaget, Yokiono är verksamt inom klädesbranschen. De säljer nischade kläder men också homogena produkter.
Slutsats: Genom att undersöka de två multikanalföretagen har vi kommit fram till att de fokuserar på försäljning av nischade produkter och på att utnyttja ”The Long Tail model”. De fokuserar på kundvärde och använder sig av en värdebaserad prissättningsstrategi. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/4646769
- author
- Boman, Linn LU and Holmgren, Emina LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH69 20132
- year
- 2014
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Multikanalföretag, marknadsvillkor, ”The Long Tail model” ehandel, prissättningsstrategi, värdebaserad, nischade produkter
- language
- Swedish
- id
- 4646769
- date added to LUP
- 2014-09-16 11:08:17
- date last changed
- 2014-09-16 11:08:17
@misc{4646769,
abstract = {{Titel: Prissättningsproblematiken för multikanalföretag
- Hur bemöter multikanalföretag den ökade pristransparensen på Internet
Ämne: FEKH69, Examensarbete i redovisning på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Linn Boman och Emina Holmgren
Handledare: Ola Mattisson
Nyckelord: Multikanalföretag, marknadsvillkor, ”The Long Tail model” e-handel, prissättningsstrategi, värdebaserad, nischade produkter
Syfte: Syftet med denna studie är undersöka hur multikanalföretag bemöter den ökade pristransparensen på Internet
Metod: För att få svar på vårt syfte har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod och gjort en multipel fallstudie. Vi har haft en deduktiv ansats då vi utgått från existerande teori. För att samla in nödvändig data har vi använt oss av semistrukturerade intervjuer och dokumentstudier.
Teoretiska perspektiv : Teoriavsnittet börjar med en definition av termerna multikanal och omnikanal. I första kapitlet beskriver vi därefter förändringen av marknaden och ”The Long Tail model”. Vi fortsätter sedan med grundläggande pristeori i form av utbud, efterfråga och priselasticitet. Avslutningsvis går vi in på de tre olika prissättningsstrategierna, värdebaserad, kostnadsbaserad och konkurrensbaserad.
Empiri: För att undersöka hur företag sätter pris på produkter när de arbetar med multikanalstrategi har vi valt att göra vår studie på Electa och Yokiono. Electa, ett företag som är verksamt inom skönhetsbranschen. De har ett nischat koncept men säljer även homogena produkter. Det andra företaget, Yokiono är verksamt inom klädesbranschen. De säljer nischade kläder men också homogena produkter.
Slutsats: Genom att undersöka de två multikanalföretagen har vi kommit fram till att de fokuserar på försäljning av nischade produkter och på att utnyttja ”The Long Tail model”. De fokuserar på kundvärde och använder sig av en värdebaserad prissättningsstrategi.}},
author = {{Boman, Linn and Holmgren, Emina}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Prissättningsproblematik för multikanalföretag - Hur bemöter multikanalföretag den ökade pristransparensen på Internet}},
year = {{2014}},
}