Advanced

Engagemang som framtidens valuta? : en studie av social valuta

Edvardsson, Matilda LU and Eineryd, Johanna LU (2015) MKVA22 20142
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Uppsatsen “Är engagemang framtidens valuta? En studie av social valuta” är skriven i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet, under hösten 2014. Uppsatsen behandlar användningen av fenomenet social valuta vid marknadsföring samt redogör får dess förutsättningar och konsekvenser. Social valuta är ett i stort sett outforskat ämne men är en stor del av företags användning av sociala medier. Dessutom menar vi att social valuta har en stor påverkan på företags anseende samt ekonomiska vinst men även konsumentens meningsskapande. Vi har genomfört fallstudier av tre kampanjer där social valuta används och därefter utfört en textanalys och kritisk diskursanalys på fallstudierna. Sedan... (More)
Uppsatsen “Är engagemang framtidens valuta? En studie av social valuta” är skriven i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet, under hösten 2014. Uppsatsen behandlar användningen av fenomenet social valuta vid marknadsföring samt redogör får dess förutsättningar och konsekvenser. Social valuta är ett i stort sett outforskat ämne men är en stor del av företags användning av sociala medier. Dessutom menar vi att social valuta har en stor påverkan på företags anseende samt ekonomiska vinst men även konsumentens meningsskapande. Vi har genomfört fallstudier av tre kampanjer där social valuta används och därefter utfört en textanalys och kritisk diskursanalys på fallstudierna. Sedan analyserades våra resultat utifrån ett postmodernistiskt perspektiv samt begreppet moralisk ekonomi och tvåstegshypotesen.
Våra resultat visar att ju mer företag engagerar kunden desto större spridning kan företagets information få. Kunderna behöver dessutom inte nödvändigtvis en materiell belöning för att sprida företagets information, dock beror kundens ersättning på hur mycket företaget exponeras i individen nätverk. Slutsatser vi sedan dragit är att individer får betalt för den tid hen lagt ned i sitt nätverk av de företag som får exponeras i personens nätverk. Därmed får immateriella begrepp ett ekonomiskt värde på samma sätt som fysiska ting har. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Edvardsson, Matilda LU and Eineryd, Johanna LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20142
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Social valuta, engagemang: marknadsföring, socialt nätverk
language
Swedish
id
4928015
date added to LUP
2015-02-05 13:34:05
date last changed
2015-02-05 13:34:05
@misc{4928015,
  abstract     = {Uppsatsen “Är engagemang framtidens valuta? En studie av social valuta” är skriven i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet, under hösten 2014. Uppsatsen behandlar användningen av fenomenet social valuta vid marknadsföring samt redogör får dess förutsättningar och konsekvenser. Social valuta är ett i stort sett outforskat ämne men är en stor del av företags användning av sociala medier. Dessutom menar vi att social valuta har en stor påverkan på företags anseende samt ekonomiska vinst men även konsumentens meningsskapande. Vi har genomfört fallstudier av tre kampanjer där social valuta används och därefter utfört en textanalys och kritisk diskursanalys på fallstudierna. Sedan analyserades våra resultat utifrån ett postmodernistiskt perspektiv samt begreppet moralisk ekonomi och tvåstegshypotesen. 
Våra resultat visar att ju mer företag engagerar kunden desto större spridning kan företagets information få. Kunderna behöver dessutom inte nödvändigtvis en materiell belöning för att sprida företagets information, dock beror kundens ersättning på hur mycket företaget exponeras i individen nätverk. Slutsatser vi sedan dragit är att individer får betalt för den tid hen lagt ned i sitt nätverk av de företag som får exponeras i personens nätverk. Därmed får immateriella begrepp ett ekonomiskt värde på samma sätt som fysiska ting har.},
  author       = {Edvardsson, Matilda and Eineryd, Johanna},
  keyword      = {Social valuta,engagemang: marknadsföring,socialt nätverk},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Engagemang som framtidens valuta? : en studie av social valuta},
  year         = {2015},
}