Advanced

"Marknadsanalys Rosenkraft" : en diskursanalys

Dietinger, Joanna LU (2015) MRSG31 20142
Human Rights Studies
Abstract (Swedish)
Rosengård, en av Malmös stadsdelar, har fått mycket negativ publicitet i medierna över
åren. Detta påverkar invånarnas liv, då de möts av fördomar av omvärlden. Malmö Stad
har givit i uppdrag, att göra en undersökning - ”Marknadsanalys Rosenkraft” - som har
undersökt situationen och potentialen på Rosengård. Syftet med denna uppsats är att se
på bilden mediarapporteringen givit oss av Rosengård och undersöka om det finns en
annan diskurs än denna negativa och hur denna i så fall ser ut. Som metod används som
utgångspunkt van Dijks kritiska diskursanalys och teorin baserar på Platsmarknadsföring.

Som generellt resultat för denna undersökning, kan sägas att det finns en positiv diskurs
om Rosengård som förs fram på olika sätt av... (More)
Rosengård, en av Malmös stadsdelar, har fått mycket negativ publicitet i medierna över
åren. Detta påverkar invånarnas liv, då de möts av fördomar av omvärlden. Malmö Stad
har givit i uppdrag, att göra en undersökning - ”Marknadsanalys Rosenkraft” - som har
undersökt situationen och potentialen på Rosengård. Syftet med denna uppsats är att se
på bilden mediarapporteringen givit oss av Rosengård och undersöka om det finns en
annan diskurs än denna negativa och hur denna i så fall ser ut. Som metod används som
utgångspunkt van Dijks kritiska diskursanalys och teorin baserar på Platsmarknadsföring.

Som generellt resultat för denna undersökning, kan sägas att det finns en positiv diskurs
om Rosengård som förs fram på olika sätt av Malmöborna som bor på Rosengård. Även
Marknadsanalys Rosenkraft bidrar enligt min analys till den positiva diskursen. Det kan
dock konstateras, att det är omöjligt att förändra diskursen och den allmänna bilden av
en ort endast genom en slags platsmarknadsföring. Denna behöver nödvändigtvis kompletteras
med bland annat fysiska insatser.
Rosengårds invånare har ofrivilligt fått en identitet på grund av den negativa publicitet
som funnits om Rosengård, som enligt rapporten Marknadsanalys Rosenkraft inte
stämmer överens med den identitetsbild de har av sig själva som invånare på Rosengård. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Dietinger, Joanna LU
supervisor
organization
course
MRSG31 20142
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Rosengård, stigmatisering, framtid, identitet, kritisk diskursanalys, platsmarknadsföring, mångfald
language
Swedish
id
4933604
date added to LUP
2015-02-12 17:27:04
date last changed
2015-02-12 17:27:04
@misc{4933604,
  abstract     = {Rosengård, en av Malmös stadsdelar, har fått mycket negativ publicitet i medierna över
åren. Detta påverkar invånarnas liv, då de möts av fördomar av omvärlden. Malmö Stad
har givit i uppdrag, att göra en undersökning - ”Marknadsanalys Rosenkraft” - som har
undersökt situationen och potentialen på Rosengård. Syftet med denna uppsats är att se
på bilden mediarapporteringen givit oss av Rosengård och undersöka om det finns en
annan diskurs än denna negativa och hur denna i så fall ser ut. Som metod används som
utgångspunkt van Dijks kritiska diskursanalys och teorin baserar på Platsmarknadsföring.

Som generellt resultat för denna undersökning, kan sägas att det finns en positiv diskurs
om Rosengård som förs fram på olika sätt av Malmöborna som bor på Rosengård. Även
Marknadsanalys Rosenkraft bidrar enligt min analys till den positiva diskursen. Det kan
dock konstateras, att det är omöjligt att förändra diskursen och den allmänna bilden av
en ort endast genom en slags platsmarknadsföring. Denna behöver nödvändigtvis kompletteras
med bland annat fysiska insatser.
Rosengårds invånare har ofrivilligt fått en identitet på grund av den negativa publicitet
som funnits om Rosengård, som enligt rapporten Marknadsanalys Rosenkraft inte
stämmer överens med den identitetsbild de har av sig själva som invånare på Rosengård.},
  author       = {Dietinger, Joanna},
  keyword      = {Rosengård,stigmatisering,framtid,identitet,kritisk diskursanalys,platsmarknadsföring,mångfald},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {"Marknadsanalys Rosenkraft" : en diskursanalys},
  year         = {2015},
}