Advanced

Hälsokampanjer och medielogik : en granskning av Frisk och Fris hälsokommunikation i ett nytt medielandskap

Bredberg, Mimmi LU ; Malmström, Micaela LU and Boking, Matilda LU (2015) MKVA22 20151
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Vi lever i dag i en kultur där allt fler aktörer, som inte bara är kommersiella utan även statliga myndigheter och organisationer, konkurrerar om publikens uppmärksamhet. Ett resultat av den växande obalansen mellan utbudet av information och tillgången på uppmärksamhet.

Syftet med studien handlar om att synliggöra och identifiera de strategier Frisk och Fri, riksföreningen mot ätstörningar, använde sig av i sitt hälsofrämjande arbete.

Vi har använt oss av kvalitativa metoder, i form av textanalys, där vi har gått igenom kampanjens olika delar och i samband med detta gjort en retorisk och semiotisk analys. Detta för att för att få en ökad förståelse för hälsokampanjers utformning i dagens mediesamhälle, men även för att se hur... (More)
Vi lever i dag i en kultur där allt fler aktörer, som inte bara är kommersiella utan även statliga myndigheter och organisationer, konkurrerar om publikens uppmärksamhet. Ett resultat av den växande obalansen mellan utbudet av information och tillgången på uppmärksamhet.

Syftet med studien handlar om att synliggöra och identifiera de strategier Frisk och Fri, riksföreningen mot ätstörningar, använde sig av i sitt hälsofrämjande arbete.

Vi har använt oss av kvalitativa metoder, i form av textanalys, där vi har gått igenom kampanjens olika delar och i samband med detta gjort en retorisk och semiotisk analys. Detta för att för att få en ökad förståelse för hälsokampanjers utformning i dagens mediesamhälle, men även för att se hur organisationer arbetar för att motverka skeva kroppsideal.

Resultatet visar hur man inom hälsokommunikation gjort intåg på den kommersiella marknaden genom att man i strategierna kunnat se hur kampanjen anspelat på reklamens metoder. Frisk och Fris anpassning utifrån mediernas spelregler, som kommer till uttryck i kampanjen, kan således användas för att visa på denna samhällsförändring gällande sociala aktörers allt mer beroende av och anpassning till media. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Bredberg, Mimmi LU ; Malmström, Micaela LU and Boking, Matilda LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20151
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Hälsokommunikation, Medielogik, Stealth marketing, Media advocacy, Uppmärksamhetssamhället
language
Swedish
id
5462115
date added to LUP
2015-06-18 08:09:53
date last changed
2015-12-14 13:19:35
@misc{5462115,
  abstract     = {Vi lever i dag i en kultur där allt fler aktörer, som inte bara är kommersiella utan även statliga myndigheter och organisationer, konkurrerar om publikens uppmärksamhet. Ett resultat av den växande obalansen mellan utbudet av information och tillgången på uppmärksamhet. 

Syftet med studien handlar om att synliggöra och identifiera de strategier Frisk och Fri, riksföreningen mot ätstörningar, använde sig av i sitt hälsofrämjande arbete.

Vi har använt oss av kvalitativa metoder, i form av textanalys, där vi har gått igenom kampanjens olika delar och i samband med detta gjort en retorisk och semiotisk analys. Detta för att för att få en ökad förståelse för hälsokampanjers utformning i dagens mediesamhälle, men även för att se hur organisationer arbetar för att motverka skeva kroppsideal.

Resultatet visar hur man inom hälsokommunikation gjort intåg på den kommersiella marknaden genom att man i strategierna kunnat se hur kampanjen anspelat på reklamens metoder. Frisk och Fris anpassning utifrån mediernas spelregler, som kommer till uttryck i kampanjen, kan således användas för att visa på denna samhällsförändring gällande sociala aktörers allt mer beroende av och anpassning till media.},
  author       = {Bredberg, Mimmi and Malmström, Micaela and Boking, Matilda},
  keyword      = {Hälsokommunikation,Medielogik,Stealth marketing,Media advocacy,Uppmärksamhetssamhället},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Hälsokampanjer och medielogik : en granskning av Frisk och Fris hälsokommunikation i ett nytt medielandskap},
  year         = {2015},
}