Generation Y - modemedveten eller miljömedveten?
(2015) FEKH29 20151Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Generation Y - modemedveten eller miljömedveten?
Seminariedatum: 2015-06-04
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Emma Håkansson, Nicole Johansson & Karin Mohlin
Handledare: Magnus Lagnevik
Syfte: Studiens syfte är att undersöka ett urval av Generation Y vid Lunds Universitet utifrån ABC-modellen för att utläsa deras attityd till CSR-initiativ inom Fast-Fashion branschen. Genom detta hoppas vi kunna bringa en djupare förståelse för vikten av samhällsansvar hos Fast-Fashion företag och vilken inverkan det i sin tur har på slutkonsumenten.
Metod: Uppsatsen utgår ifrån en deduktiv ansats med kvantitativ forskningsstrategi. Primärdata samlades in... (More) - Titel: Generation Y - modemedveten eller miljömedveten?
Seminariedatum: 2015-06-04
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Emma Håkansson, Nicole Johansson & Karin Mohlin
Handledare: Magnus Lagnevik
Syfte: Studiens syfte är att undersöka ett urval av Generation Y vid Lunds Universitet utifrån ABC-modellen för att utläsa deras attityd till CSR-initiativ inom Fast-Fashion branschen. Genom detta hoppas vi kunna bringa en djupare förståelse för vikten av samhällsansvar hos Fast-Fashion företag och vilken inverkan det i sin tur har på slutkonsumenten.
Metod: Uppsatsen utgår ifrån en deduktiv ansats med kvantitativ forskningsstrategi. Primärdata samlades in genom en enkätundersökning som genomfördes på studenter inom Generation Y vid Lunds Universitet.
Teoretiska perspektiv: Teorin grundar sig delvis i tidigare forskning om konsumtionsbeteende inom miljövänlig handel och Fast-Fashion. Detta kompletteras med teori om vad som karaktäriserar Generation Y och företags förhållningssätt till CSR. Det centrala teoretiska ramverket som ligger till grund för studien är ABC-modellen som redogör för skapandet av attityder.
Empiri: Empirin har sin utgångspunkt i en enkätundersökning som besvarats av 324 studenter vid de fyra största fakulteterna vid Lunds Universitet. Samtliga av respondenterna ingick i Generation Y och fick besvara enkäten under utsatt lektionstid.
Resultat: Utifrån vår studie har vi funnit att Generation Y:s uppfattade attityd till CSR inom Fast-Fashion inte stämmer överens med deras faktiska attityd. I första hand är kläder en identitetsskapande process och de är inte beredda att kompromissa design till förmån för kvalité eller produktion/ursprung så länge de har de ekonomiska förutsättningarna att välja. Skulle samhällsansvar bli till en trend inom Fast-Fashion skulle Generation Y förmodligen anamma detta och konsumera mer hållbart. (Less) - Popular Abstract
- Title: Generation Y - Fashion conscious or environmentally aware?
Seminar date: 2015-06-04
Course: FEKH29 Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate level,
15 University Credits Points (ECTS)
Authors: Emma Håkansson, Nicole Johansson & Karin Mohlin
Advisor/s: Magnus Lagnevik
Purpose: The main purpose of this study is to examine a sample of Generation Y at Lund University through the ABC-model to show their attitude towards CSR-initiatives within the Fast-Fashion industry. Through this we aim to contribute with a deeper understanding to the importance of social responsibility for Fast-Fashion companies and the impact it has on the end customer.
Methodology: The study is based on a deductive... (More) - Title: Generation Y - Fashion conscious or environmentally aware?
Seminar date: 2015-06-04
Course: FEKH29 Business Administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate level,
15 University Credits Points (ECTS)
Authors: Emma Håkansson, Nicole Johansson & Karin Mohlin
Advisor/s: Magnus Lagnevik
Purpose: The main purpose of this study is to examine a sample of Generation Y at Lund University through the ABC-model to show their attitude towards CSR-initiatives within the Fast-Fashion industry. Through this we aim to contribute with a deeper understanding to the importance of social responsibility for Fast-Fashion companies and the impact it has on the end customer.
Methodology: The study is based on a deductive process with a quantitative research strategy. The primary data was collected through a questionnaire that was conducted on students within Generation Y at Lund University.
Theoretical perspectives: The theory is partly founded on previous research conducted on consumer behavior within environmentally friendly commerce and Fast-Fashion. This is supplemented by theory of what characterizes Generation Y and the corporate approach to CSR. The central theoretical framework underlying the study is the ABC- model that describes the creating of attitudes.
Empirical foundation: The data which formed the empirical material was drawn from a survey that was answered by 324 students that studied at four of the largest faculties at Lund University. All respondants were included in Generation Y and were asked to answer the survey during lecture lead class.
Conclusions: Based on our study, we found that Generation Y's perceived attitude towards CSR within Fast-Fashion does not match their actual attitude. Clothing is primarily an identity-building process and they are not prepared to compromise the design in favor of quality or production/origin, as long as their financial conditions allow them to choose . If CSR would become a trend within Fast-Fashion Generation Y would most likely embrace this and consume more sustainably (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/7512009
- author
- Johansson, Nicole LU ; Mohlin, Karin LU and Håkansson, Emma LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- En kvantitativ studie om Generation Y:s attityd gentemot samhällsansvar inom Fast-Fashion
- course
- FEKH29 20151
- year
- 2015
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- CSR, Fast-Fashion, Generation Y, ABC-model, consumer attitudes
- language
- Swedish
- id
- 7512009
- date added to LUP
- 2015-08-10 11:26:21
- date last changed
- 2015-08-10 11:26:21
@misc{7512009,
abstract = {{Titel: Generation Y - modemedveten eller miljömedveten?
Seminariedatum: 2015-06-04
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Emma Håkansson, Nicole Johansson & Karin Mohlin
Handledare: Magnus Lagnevik
Syfte: Studiens syfte är att undersöka ett urval av Generation Y vid Lunds Universitet utifrån ABC-modellen för att utläsa deras attityd till CSR-initiativ inom Fast-Fashion branschen. Genom detta hoppas vi kunna bringa en djupare förståelse för vikten av samhällsansvar hos Fast-Fashion företag och vilken inverkan det i sin tur har på slutkonsumenten.
Metod: Uppsatsen utgår ifrån en deduktiv ansats med kvantitativ forskningsstrategi. Primärdata samlades in genom en enkätundersökning som genomfördes på studenter inom Generation Y vid Lunds Universitet.
Teoretiska perspektiv: Teorin grundar sig delvis i tidigare forskning om konsumtionsbeteende inom miljövänlig handel och Fast-Fashion. Detta kompletteras med teori om vad som karaktäriserar Generation Y och företags förhållningssätt till CSR. Det centrala teoretiska ramverket som ligger till grund för studien är ABC-modellen som redogör för skapandet av attityder.
Empiri: Empirin har sin utgångspunkt i en enkätundersökning som besvarats av 324 studenter vid de fyra största fakulteterna vid Lunds Universitet. Samtliga av respondenterna ingick i Generation Y och fick besvara enkäten under utsatt lektionstid.
Resultat: Utifrån vår studie har vi funnit att Generation Y:s uppfattade attityd till CSR inom Fast-Fashion inte stämmer överens med deras faktiska attityd. I första hand är kläder en identitetsskapande process och de är inte beredda att kompromissa design till förmån för kvalité eller produktion/ursprung så länge de har de ekonomiska förutsättningarna att välja. Skulle samhällsansvar bli till en trend inom Fast-Fashion skulle Generation Y förmodligen anamma detta och konsumera mer hållbart.}},
author = {{Johansson, Nicole and Mohlin, Karin and Håkansson, Emma}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Generation Y - modemedveten eller miljömedveten?}},
year = {{2015}},
}