Advanced

”Hennes & Mauritz presenterar (…)” : en semiotisk analys av reklam med kändisar

Randahl, Åsa LU (2016) MKVK04 20152
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Denna uppsats har syftet att undersöka hur vi kan förstå meningsskapande i fenomenet fast fashion genom H&M:s reklamfilmer med kända personer. Uppsatsen vill synliggöra hur reklam övertalar och bidrar till att upprätthålla konsumtionens värden, normer och värderingar i samhället och kulturen i stort. Det empiriska materialet till uppsatsen är Hennes och Mauritz (H&M) reklamfilmer kända personer som ansiktet utåt. Reklamfilmerna som ligger till grund för studien är tagna från YouTube. Uppsatsen analyserar hur H&M i deras reklamkommunikation använder kändisars godkännande för att skapa identifikation hos konsumenten. I uppsatsen studeras hur konsumenter skapar sin självidentitet baserat på personer som hon identifierar sig med och hur reklam... (More)
Denna uppsats har syftet att undersöka hur vi kan förstå meningsskapande i fenomenet fast fashion genom H&M:s reklamfilmer med kända personer. Uppsatsen vill synliggöra hur reklam övertalar och bidrar till att upprätthålla konsumtionens värden, normer och värderingar i samhället och kulturen i stort. Det empiriska materialet till uppsatsen är Hennes och Mauritz (H&M) reklamfilmer kända personer som ansiktet utåt. Reklamfilmerna som ligger till grund för studien är tagna från YouTube. Uppsatsen analyserar hur H&M i deras reklamkommunikation använder kändisars godkännande för att skapa identifikation hos konsumenten. I uppsatsen studeras hur konsumenter skapar sin självidentitet baserat på personer som hon identifierar sig med och hur reklam kan sätta en standard för vad som är fint i vårt samhälle. Konsumenter konsumerar som en del av sin livsstil vilket dagens konsumtionssamhälle legitimerar. Det i sin tur skapar en norm i samhället att du ska uttrycka dig genom hur du klär dig, och hur du själv väljer hur andra ska se dig. H&M skapar en otillfredsställelse hos konsumenterna genom sin reklam, vilket de sedan fyller med sitt utbud.

Denna uppsats heter ”Hennes & Mauritz presenterar (…)” en semiotisk analys av reklam med kändisar och är författad av Åsa Randahl vid institutionen kommunikation och medier på Lunds universitet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Randahl, Åsa LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20152
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Semiotik, konsumtionsbeteende, självidentitet, H&M
language
Swedish
id
8509380
date added to LUP
2016-03-04 09:25:25
date last changed
2016-03-04 09:25:25
@misc{8509380,
  abstract     = {Denna uppsats har syftet att undersöka hur vi kan förstå meningsskapande i fenomenet fast fashion genom H&M:s reklamfilmer med kända personer. Uppsatsen vill synliggöra hur reklam övertalar och bidrar till att upprätthålla konsumtionens värden, normer och värderingar i samhället och kulturen i stort. Det empiriska materialet till uppsatsen är Hennes och Mauritz (H&M) reklamfilmer kända personer som ansiktet utåt. Reklamfilmerna som ligger till grund för studien är tagna från YouTube. Uppsatsen analyserar hur H&M i deras reklamkommunikation använder kändisars godkännande för att skapa identifikation hos konsumenten. I uppsatsen studeras hur konsumenter skapar sin självidentitet baserat på personer som hon identifierar sig med och hur reklam kan sätta en standard för vad som är fint i vårt samhälle. Konsumenter konsumerar som en del av sin livsstil vilket dagens konsumtionssamhälle legitimerar. Det i sin tur skapar en norm i samhället att du ska uttrycka dig genom hur du klär dig, och hur du själv väljer hur andra ska se dig. H&M skapar en otillfredsställelse hos konsumenterna genom sin reklam, vilket de sedan fyller med sitt utbud. 

Denna uppsats heter ”Hennes & Mauritz presenterar (…)” en semiotisk analys av reklam med kändisar och är författad av Åsa Randahl vid institutionen kommunikation och medier på Lunds universitet.},
  author       = {Randahl, Åsa},
  keyword      = {Semiotik,konsumtionsbeteende,självidentitet,H&M},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {”Hennes & Mauritz presenterar (…)” : en semiotisk analys av reklam med kändisar},
  year         = {2016},
}