Advanced

I menstruate #LIKEAGIRL : den kulturella betydelsen av kvinnlighet och menstruation

Edwards, Hanna LU and Lenander, Hanna LU (2016) MKVA22 20152
Department of Communication and Media
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
I denna uppsats har vi undersökt fyra reklamfilmer från Always kampanj Like A Girl. Syftet med uppsatsen var att undersöka kulturella uttryck som visar på konstruktionen av genus och den historiska synen på menstruation. För att göra detta har vi analyserat representationen av kvinnlighet och menstruationens egenskaper. Analysen har gjorts med hjälp av en kvalitativ forskningsmetod och av semiotiska och textanalytiska hjälpmedel. För att genomföra analysen har genusvetenskapliga teorier kring kvinnlighet, menstruation och genus applicerats. I analysen har vi sett att Always använder sig av uttrycket “like a girl” på samma sätt som de använt sig av mensskydd i sina tidigare reklamer och uttrycket har ersatt mensskyddets symboliska funktion.... (More)
I denna uppsats har vi undersökt fyra reklamfilmer från Always kampanj Like A Girl. Syftet med uppsatsen var att undersöka kulturella uttryck som visar på konstruktionen av genus och den historiska synen på menstruation. För att göra detta har vi analyserat representationen av kvinnlighet och menstruationens egenskaper. Analysen har gjorts med hjälp av en kvalitativ forskningsmetod och av semiotiska och textanalytiska hjälpmedel. För att genomföra analysen har genusvetenskapliga teorier kring kvinnlighet, menstruation och genus applicerats. I analysen har vi sett att Always använder sig av uttrycket “like a girl” på samma sätt som de använt sig av mensskydd i sina tidigare reklamer och uttrycket har ersatt mensskyddets symboliska funktion. Always har även i kampanjen reproducerat den västerländska synen som finns på kvinnlighet och menstruation. Kampanjen är ett gensvar på en samhällstrend, som manifesteras i medier, som ämnar att förändra den traditionella synen på kvinnlighet och manlighet. Huruvida deras kampanj faktiskt är en yttring för att de vill vara en del av samhällsförändringen eller om de faktiskt enbart ämnar att förbättra sitt eget varumärke ställer vi oss dock kritiska till. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Edwards, Hanna LU and Lenander, Hanna LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20152
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Always, kvinnlighet, menstruation, kultur, genus, semiotik.
language
Swedish
id
8569483
date added to LUP
2016-02-02 11:22:15
date last changed
2016-02-02 11:22:15
@misc{8569483,
  abstract     = {I denna uppsats har vi undersökt fyra reklamfilmer från Always kampanj Like A Girl. Syftet med uppsatsen var att undersöka kulturella uttryck som visar på konstruktionen av genus och den historiska synen på menstruation. För att göra detta har vi analyserat representationen av kvinnlighet och menstruationens egenskaper. Analysen har gjorts med hjälp av en kvalitativ forskningsmetod och av semiotiska och textanalytiska hjälpmedel. För att genomföra analysen har genusvetenskapliga teorier kring kvinnlighet, menstruation och genus applicerats. I analysen har vi sett att Always använder sig av uttrycket “like a girl” på samma sätt som de använt sig av mensskydd i sina tidigare reklamer och uttrycket har ersatt mensskyddets symboliska funktion. Always har även i kampanjen reproducerat den västerländska synen som finns på kvinnlighet och menstruation. Kampanjen är ett gensvar på en samhällstrend, som manifesteras i medier, som ämnar att förändra den traditionella synen på kvinnlighet och manlighet. Huruvida deras kampanj faktiskt är en yttring för att de vill vara en del av samhällsförändringen eller om de faktiskt enbart ämnar att förbättra sitt eget varumärke ställer vi oss dock kritiska till.},
  author       = {Edwards, Hanna and Lenander, Hanna},
  keyword      = {Always,kvinnlighet,menstruation,kultur,genus,semiotik.},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {I menstruate #LIKEAGIRL : den kulturella betydelsen av kvinnlighet och menstruation},
  year         = {2016},
}