Advanced

Kommunal miljökommunikation - En nyckel till framgång

Öberg, Jessika LU (2016) MVEM30 20152
Studies in Environmental Science
Abstract
Environmental communication is essential for success in the efforts to prevent or adapt to climate change. This is important at all levels but municipalities often seem to fail at this task. Therefore the aim of this study is to find out what good environmental communication means, what factors affects the quality and whether it is the municipalities or the residents that are lacking in commitment. The method is a case study of two Swedish municipalities, Klippan and Höör. Information was collected mainly through documents that can be found on Klippans and Höörs websites but also by analyzing their Facebook pages. This was then analyzed by comparing it to peer reviewed articles and a book written by Lars Palm on the science of... (More)
Environmental communication is essential for success in the efforts to prevent or adapt to climate change. This is important at all levels but municipalities often seem to fail at this task. Therefore the aim of this study is to find out what good environmental communication means, what factors affects the quality and whether it is the municipalities or the residents that are lacking in commitment. The method is a case study of two Swedish municipalities, Klippan and Höör. Information was collected mainly through documents that can be found on Klippans and Höörs websites but also by analyzing their Facebook pages. This was then analyzed by comparing it to peer reviewed articles and a book written by Lars Palm on the science of communication. The chosen method for the analysis is the SWOT analysis which stands for Strength, Weakness, Opportunities and Threats. The results show that the municipals have strategies and are making adaptations to climate changes as well as trying to decrease their ecological footprint but they both forget to communicate with the residents and they are both hard to get in touch with. The results further shows that the most important factors in good environmental communication is to create an interest, a dialogue and to conduct follow ups. Finally the results show that the municipalities are the ones who need to be more committed by creating strategies for their environmental communication. (Less)
Popular Abstract (Swedish)
Att uppnå en god miljökommunikation inom kommuner



Världen står inför såväl framtida som pågående klimatförändringar och vi människor måste arbeta med att minska hur illa det kan bli och anpassa oss för att bättre klara av vad det innebär. Men det kräver att vi, hela mänskligheten, samarbetar och inga samarbete fungerar utan kommunikation. Vi måste prata med varandra om miljön och om vad vi kan och måste göra.

Att klimatet diskuteras är inget som är lätt att missa och den enskilda personen kan göra mycket för att bidra till miljöarbete och anpassa sig till klimatförändringar genom att exempelvis cykla till jobbet och översvämningssäkra sina bostäder. Men med dagens stora tillgång till information är det svårt att välja vilken... (More)
Att uppnå en god miljökommunikation inom kommuner



Världen står inför såväl framtida som pågående klimatförändringar och vi människor måste arbeta med att minska hur illa det kan bli och anpassa oss för att bättre klara av vad det innebär. Men det kräver att vi, hela mänskligheten, samarbetar och inga samarbete fungerar utan kommunikation. Vi måste prata med varandra om miljön och om vad vi kan och måste göra.

Att klimatet diskuteras är inget som är lätt att missa och den enskilda personen kan göra mycket för att bidra till miljöarbete och anpassa sig till klimatförändringar genom att exempelvis cykla till jobbet och översvämningssäkra sina bostäder. Men med dagens stora tillgång till information är det svårt att välja vilken sida man ska tro på då varje fakta som kommer, motsägs av någon annan och därför är det många som väljer att inte engagera sig antingen för att de inte tror på hoten eller för att de inte anser att det är deras uppgift.
Det är också många som upplever klimathoten som för stora för att kunna göra någon skillnad, att det inte kommer att drabba just dem och just här och därför är meningslöst att försöka.
Men detta är fel. Det är viktigt att engagera så många som möjligt för att skapa ett globalt samarbete. Den instans som är närmast individer är kommunerna och därför är det viktigt med en god kommunikation mellan medborgare och kommun. För att lära mig mer om detta valde jag ut två skånska kommuner som liknade varandra i storlek, befolkning, geografiska förutsättningar och politik, Klippan och Höör. Genom att studera deras hemsidor, relevanta dokument samt Facebooksidor sammanställde jag deras svagheter, styrkor, möjligheter och hot i en så kallas Swotanalys. Den analyserades med hjälp av insamlad tidigare forskning och teori. Vad jag kom fram till var att god kommunikation kräver att intresse väcks och engagemang skapas. För att uppnå detta är det viktigt att välja rätt metoder, rätt mål och rätt målgrupp och sen kombinera dessa tre på ett framgångsrikt sätt. Ibland är det mest effektiva att få ”gubben i korvkiosken” att enbart använda ekologiska produkter och se till så att det syns. Ibland handlar det om att rikta in sig på hur mycket pengar det går att spara på att nyttja kollektivtrafiken eller hur mycket bättre det är för hälsan att cykla till jobbet. Det krävs också att kommunikationen går i båda riktningar och alltså inte är enkelriktad information. Jag kom också fram till att Klippan och Höör idag saknar god miljökommunikation och att det beror på bristande engagemang från kommunerna vilket leder till att de snarare informerar än kommunicerar. Jag kom också fram till att pengar och hälsa ofta är det man bör inrikta sig på för att skapa engagemang.
Med min uppsats vill jag sprida kunskap om hur viktigt det är med miljökommunikation och inspirera kommuner att utvecklas. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Öberg, Jessika LU
supervisor
organization
course
MVEM30 20152
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
Miljökommunikation, kommuner, miljöarbete, klimathot
language
Swedish
id
8600056
date added to LUP
2016-02-07 13:21:56
date last changed
2016-02-07 13:21:56
@misc{8600056,
  abstract     = {Environmental communication is essential for success in the efforts to prevent or adapt to climate change. This is important at all levels but municipalities often seem to fail at this task. Therefore the aim of this study is to find out what good environmental communication means, what factors affects the quality and whether it is the municipalities or the residents that are lacking in commitment. The method is a case study of two Swedish municipalities, Klippan and Höör. Information was collected mainly through documents that can be found on Klippans and Höörs websites but also by analyzing their Facebook pages. This was then analyzed by comparing it to peer reviewed articles and a book written by Lars Palm on the science of communication. The chosen method for the analysis is the SWOT analysis which stands for Strength, Weakness, Opportunities and Threats. The results show that the municipals have strategies and are making adaptations to climate changes as well as trying to decrease their ecological footprint but they both forget to communicate with the residents and they are both hard to get in touch with. The results further shows that the most important factors in good environmental communication is to create an interest, a dialogue and to conduct follow ups. Finally the results show that the municipalities are the ones who need to be more committed by creating strategies for their environmental communication.},
  author       = {Öberg, Jessika},
  keyword      = {Miljökommunikation,kommuner,miljöarbete,klimathot},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Kommunal miljökommunikation - En nyckel till framgång},
  year         = {2016},
}