Advanced

Svenskhet – The IKEA Way! : Hur begrepp får eget liv och betydelse när IKEA får bestämma vad svenskhet är

Ginsburg, Maya LU (2016) STVK02 20161
Department of Political Science
Abstract
Denna uppsats handlar om hur ett globalt företag påverkar bilden av Sverige i världen men också hos ”svenskar” själva. Uppsatsen är ett försök till att förstå på vilket sätt detta sker. Med utgångspunkt i teorier om nationen som en diskursiv formation och med diskursteorins redskap för hur betydelsefixeringar konstrueras och reproduceras, kan den diskurs om svenskhet som IKEA skapar kartläggas.
Genom de värderingar som identifierar och vägleder medarbetare på IKEA finner
man det IKEA framställer som typiska svenska särdrag. Andra utryck finner man
genom att studera hur IKEA framställer svenskar med hjälp av den mat som säljs
och serveras på varuhusen. Det visar sig inte helt oväntat att diskursen har en
hegemonisk struktur, då IKEA... (More)
Denna uppsats handlar om hur ett globalt företag påverkar bilden av Sverige i världen men också hos ”svenskar” själva. Uppsatsen är ett försök till att förstå på vilket sätt detta sker. Med utgångspunkt i teorier om nationen som en diskursiv formation och med diskursteorins redskap för hur betydelsefixeringar konstrueras och reproduceras, kan den diskurs om svenskhet som IKEA skapar kartläggas.
Genom de värderingar som identifierar och vägleder medarbetare på IKEA finner
man det IKEA framställer som typiska svenska särdrag. Andra utryck finner man
genom att studera hur IKEA framställer svenskar med hjälp av den mat som säljs
och serveras på varuhusen. Det visar sig inte helt oväntat att diskursen har en
hegemonisk struktur, då IKEA ständigt reproducerar sin egen berättelse om det
svenska ursprunget och de värderingar som formar identiteten. En av de främsta
slutsatserna är hur organisationen använder och konstruerar en nationell diskurs
inte endast i syfte att sälja, utan också för att skapa en stark global
organisationskultur. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Ginsburg, Maya LU
supervisor
organization
course
STVK02 20161
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
svenskhet, IKEA, nationen, diskursteori, gruppbildning
language
Swedish
id
8873472
date added to LUP
2016-06-17 11:38:12
date last changed
2016-06-17 11:38:12
@misc{8873472,
  abstract     = {Denna uppsats handlar om hur ett globalt företag påverkar bilden av Sverige i världen men också hos ”svenskar” själva. Uppsatsen är ett försök till att förstå på vilket sätt detta sker. Med utgångspunkt i teorier om nationen som en diskursiv formation och med diskursteorins redskap för hur betydelsefixeringar konstrueras och reproduceras, kan den diskurs om svenskhet som IKEA skapar kartläggas.
Genom de värderingar som identifierar och vägleder medarbetare på IKEA finner
man det IKEA framställer som typiska svenska särdrag. Andra utryck finner man
genom att studera hur IKEA framställer svenskar med hjälp av den mat som säljs
och serveras på varuhusen. Det visar sig inte helt oväntat att diskursen har en
hegemonisk struktur, då IKEA ständigt reproducerar sin egen berättelse om det
svenska ursprunget och de värderingar som formar identiteten. En av de främsta
slutsatserna är hur organisationen använder och konstruerar en nationell diskurs
inte endast i syfte att sälja, utan också för att skapa en stark global
organisationskultur.},
  author       = {Ginsburg, Maya},
  keyword      = {svenskhet,IKEA,nationen,diskursteori,gruppbildning},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Svenskhet – The IKEA Way! : Hur begrepp får eget liv och betydelse när IKEA får bestämma vad svenskhet är},
  year         = {2016},
}