Advanced

Den normkritiska reklamens tid är kommen : en djupdykning i Åhléns klädmaktsordningkampanj och dess kontext

Karlsson, Matilda LU (2016) RETK13 20162
Rhetoric
Abstract (Swedish)
Normbrytande reklam, hur kan vi tolka den? Är det ett nytt fenomen? I denna uppsats studeras fyra av Åhléns reklambilder samt en reklamfilm från den uppmärksammade kampanjen ”bryt klädmaktsordningen”. Syftet är att studera den retoriska situationen som kampanjen produceras utifrån, samt bidrar till. För att göra det på bästa vis har ett diskursteoretiskt perspektiv också tillämpats med Norman Fairclough som utgångspunkt. Till följd av empirin och dess feministiska ståndpunkter har också ett feministiskt teoretiskt perspektiv tillämpats för att nå kärnan i hur den normkritiska reklamen ska tolkas. Den visuella analysen utgör den metodiska grunden och med hjälp av Brigitte Mrals modell studeras bilderna grundligt. Kampanjen har tolkats som... (More)
Normbrytande reklam, hur kan vi tolka den? Är det ett nytt fenomen? I denna uppsats studeras fyra av Åhléns reklambilder samt en reklamfilm från den uppmärksammade kampanjen ”bryt klädmaktsordningen”. Syftet är att studera den retoriska situationen som kampanjen produceras utifrån, samt bidrar till. För att göra det på bästa vis har ett diskursteoretiskt perspektiv också tillämpats med Norman Fairclough som utgångspunkt. Till följd av empirin och dess feministiska ståndpunkter har också ett feministiskt teoretiskt perspektiv tillämpats för att nå kärnan i hur den normkritiska reklamen ska tolkas. Den visuella analysen utgör den metodiska grunden och med hjälp av Brigitte Mrals modell studeras bilderna grundligt. Kampanjen har tolkats som normbrytande på vissa plan, då den uppmanar till individens fria klädesval. Samtidigt finns det också en rad tvetydigheter i utförandet. Tvetydigheter som blir allt fler ju närmre den retoriska situationen samt rådande feministiska mediediskursen studeras. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Karlsson, Matilda LU
supervisor
organization
course
RETK13 20162
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Visuell retorik, retorisk situation, diskurs, reklam, publik
language
Swedish
id
8900574
date added to LUP
2017-01-24 09:36:53
date last changed
2017-01-24 09:36:53
@misc{8900574,
  abstract     = {Normbrytande reklam, hur kan vi tolka den? Är det ett nytt fenomen? I denna uppsats studeras fyra av Åhléns reklambilder samt en reklamfilm från den uppmärksammade kampanjen ”bryt klädmaktsordningen”. Syftet är att studera den retoriska situationen som kampanjen produceras utifrån, samt bidrar till. För att göra det på bästa vis har ett diskursteoretiskt perspektiv också tillämpats med Norman Fairclough som utgångspunkt. Till följd av empirin och dess feministiska ståndpunkter har också ett feministiskt teoretiskt perspektiv tillämpats för att nå kärnan i hur den normkritiska reklamen ska tolkas. Den visuella analysen utgör den metodiska grunden och med hjälp av Brigitte Mrals modell studeras bilderna grundligt. Kampanjen har tolkats som normbrytande på vissa plan, då den uppmanar till individens fria klädesval. Samtidigt finns det också en rad tvetydigheter i utförandet. Tvetydigheter som blir allt fler ju närmre den retoriska situationen samt rådande feministiska mediediskursen studeras.},
  author       = {Karlsson, Matilda},
  keyword      = {Visuell retorik,retorisk situation,diskurs,reklam,publik},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den normkritiska reklamens tid är kommen : en djupdykning i Åhléns klädmaktsordningkampanj och dess kontext},
  year         = {2016},
}