Normbrytande reklam - En kvalitativ studie av reklamkampanjer som har fått etiketten normbrytande reklam
(2017) SKOM12 20171Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Denna studie undersöker reklamkampanjer som i artiklar har fått etiketten normbrytande reklam. Med en semiotisk bildanalys har jag undersökt innehåll och utformning i kampanjerna och genom semi-strukturerade kvalitativa intervjuer med upphovsmännen bakom kampanjerna har jag undersökt strategin. Syftet med studien var att skapa en djupare förståelse för den reklam som fått etiketten normbrytande reklam för att vidare kunna diskutera vad som präglar reklamutvecklingen.
Resultatet tyder på att den normbrytande reklamen innehåller olika människor som representeras på ett icke-stereotypt sätt och att kampanjerna uppmanar till samhällsförändring. Vidare är strategin att spegla samhället, företagets värderingar och att vara intressant. Den... (More) - Denna studie undersöker reklamkampanjer som i artiklar har fått etiketten normbrytande reklam. Med en semiotisk bildanalys har jag undersökt innehåll och utformning i kampanjerna och genom semi-strukturerade kvalitativa intervjuer med upphovsmännen bakom kampanjerna har jag undersökt strategin. Syftet med studien var att skapa en djupare förståelse för den reklam som fått etiketten normbrytande reklam för att vidare kunna diskutera vad som präglar reklamutvecklingen.
Resultatet tyder på att den normbrytande reklamen innehåller olika människor som representeras på ett icke-stereotypt sätt och att kampanjerna uppmanar till samhällsförändring. Vidare är strategin att spegla samhället, företagets värderingar och att vara intressant. Den normbrytande reklamen verkar ha samma grundprinciper som annan reklam men hur man utformar reklamen för att uppfylla grundprinciperna skiljer sig från annan reklam. Detta beror på vad upphovsmännen har observerat hos konsumenterna vars beteende skapar principer som påverkar reklamutformningen. Utifrån studien finner jag en ny princip som råder och präglar reklamutvecklingen. (Less) - Abstract
- This study examines advertising campaigns that has been labeled norm- breaking advertisements in articles. Through semiotic analysis I have examined content and design in the campaigns and through semi- structured interviews with the authors behind the campaigns I have examined the strategy. The purpose of the study was to create a deeper understanding of the advertisement labeled norm-breaking advertisements to further discuss what characterizes the evolvement of advertising.
The result indicates that norm-breaking advertising contains different people represented in a non-stereotyped way and that the campaigns encourage societal change. Furthermore, the strategy is to reflect society, the company's values and to be interesting.... (More) - This study examines advertising campaigns that has been labeled norm- breaking advertisements in articles. Through semiotic analysis I have examined content and design in the campaigns and through semi- structured interviews with the authors behind the campaigns I have examined the strategy. The purpose of the study was to create a deeper understanding of the advertisement labeled norm-breaking advertisements to further discuss what characterizes the evolvement of advertising.
The result indicates that norm-breaking advertising contains different people represented in a non-stereotyped way and that the campaigns encourage societal change. Furthermore, the strategy is to reflect society, the company's values and to be interesting. Norm-breaking advertising seems to have the same basic principles as other advertising, but how to design the advertisement to fulfill the basic principles differs from other advertising. This depends on what the authors have observed with consumers whose behavior creates principles that influence advertising design. Based on the study, I found a new principle that prevails and characterizes advertising development. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8915735
- author
- Tilly, Emmelie LU
- supervisor
-
- Mats Heide LU
- organization
- course
- SKOM12 20171
- year
- 2017
- type
- H2 - Master's Degree (Two Years)
- subject
- keywords
- normbrytande reklam, reklamutformning, reklamutveckling, representation, icke-stereotypa bilder, samhällsförändring
- language
- Swedish
- id
- 8915735
- date added to LUP
- 2017-06-27 10:05:01
- date last changed
- 2017-06-27 10:05:01
@misc{8915735,
abstract = {{This study examines advertising campaigns that has been labeled norm- breaking advertisements in articles. Through semiotic analysis I have examined content and design in the campaigns and through semi- structured interviews with the authors behind the campaigns I have examined the strategy. The purpose of the study was to create a deeper understanding of the advertisement labeled norm-breaking advertisements to further discuss what characterizes the evolvement of advertising.
The result indicates that norm-breaking advertising contains different people represented in a non-stereotyped way and that the campaigns encourage societal change. Furthermore, the strategy is to reflect society, the company's values and to be interesting. Norm-breaking advertising seems to have the same basic principles as other advertising, but how to design the advertisement to fulfill the basic principles differs from other advertising. This depends on what the authors have observed with consumers whose behavior creates principles that influence advertising design. Based on the study, I found a new principle that prevails and characterizes advertising development.}},
author = {{Tilly, Emmelie}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Normbrytande reklam - En kvalitativ studie av reklamkampanjer som har fått etiketten normbrytande reklam}},
year = {{2017}},
}