Positionering med hjälp av marknadsföringsmix Konsumentens roll i positioneringsstrategier
(2017) KSMK65 20171Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra detta har vi använt oss av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt; Kan positioneringsstrategier slås ihop för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C och Festa et al.s 4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter... (More)
- I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra detta har vi använt oss av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt; Kan positioneringsstrategier slås ihop för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C och Festa et al.s 4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter och intervjuer för att hitta samband mellan kunskap, symboliska värden samt trender för att sedan presentera ett svar till det övergripande syftet för uppsatsen. Vårt resultat tyder på att marknadsföringsmixer måste anpassas utifrån produkt och kundsegment. Det går alltså inte att ta fram en allmängiltig marknadsföringsmix som alltid går att
använda. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8929277
- author
- Bond, Izabell LU and Edh, Emilie LU
- supervisor
- organization
- course
- KSMK65 20171
- year
- 2017
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Nyckelord: Marknadsföringsmix, positioneringsstrategi, köpprocessen, konsumtionsval
- language
- Swedish
- id
- 8929277
- date added to LUP
- 2017-12-11 08:59:39
- date last changed
- 2017-12-11 08:59:39
@misc{8929277, abstract = {{I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra detta har vi använt oss av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt; Kan positioneringsstrategier slås ihop för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C och Festa et al.s 4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter och intervjuer för att hitta samband mellan kunskap, symboliska värden samt trender för att sedan presentera ett svar till det övergripande syftet för uppsatsen. Vårt resultat tyder på att marknadsföringsmixer måste anpassas utifrån produkt och kundsegment. Det går alltså inte att ta fram en allmängiltig marknadsföringsmix som alltid går att använda.}}, author = {{Bond, Izabell and Edh, Emilie}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Positionering med hjälp av marknadsföringsmix Konsumentens roll i positioneringsstrategier}}, year = {{2017}}, }