Advanced

Positionering med hjälp av marknadsföringsmix Konsumentens roll i positioneringsstrategier

Bond, Izabell LU and Edh, Emilie LU (2017) KSMK65 20171
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra detta har vi använt oss av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt; Kan positioneringsstrategier slås ihop för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C och Festa et al.s 4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter... (More)
I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra detta har vi använt oss av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt; Kan positioneringsstrategier slås ihop för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C och Festa et al.s 4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter och intervjuer för att hitta samband mellan kunskap, symboliska värden samt trender för att sedan presentera ett svar till det övergripande syftet för uppsatsen. Vårt resultat tyder på att marknadsföringsmixer måste anpassas utifrån produkt och kundsegment. Det går alltså inte att ta fram en allmängiltig marknadsföringsmix som alltid går att
använda. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Bond, Izabell LU and Edh, Emilie LU
supervisor
organization
course
KSMK65 20171
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Nyckelord: Marknadsföringsmix, positioneringsstrategi, köpprocessen, konsumtionsval
language
Swedish
id
8929277
date added to LUP
2017-12-11 08:59:39
date last changed
2017-12-11 08:59:39
@misc{8929277,
  abstract     = {I takt med att världen förändras så påverkas också konsumtionsval och konsumtionsmönster. Syftet med uppsatsen är att undersöka att om det utifrån konsumentperspektiv finns anledning till att ersätta eller revidera den klassiska marknadsföringsmixen, 4P. För att göra	detta har vi använt oss	av två frågeställningar som lyder; Vad är viktigt för konsumenten i köpprocessen och hur påverkar det hur ett företag kan positionera sig? Samt;	Kan positioneringsstrategier	slås	ihop	för att få ett mer effektivt utfall för företag? Vi har använt oss av McCarthys 4P, Lauterborns 4C	och Festa et al.s	4E för att se vilka variabler som kan vara användbara för marknadsföringsmixer i framtiden. För att besvara frågeställningarna har vi använt oss av enkäter och intervjuer för att hitta samband mellan kunskap, symboliska värden samt trender	för att sedan presentera ett svar till det övergripande syftet för uppsatsen. Vårt resultat tyder på att marknadsföringsmixer måste anpassas utifrån produkt och kundsegment. Det går alltså inte att ta fram en allmängiltig marknadsföringsmix som alltid går att	
använda.},
  author       = {Bond, Izabell and Edh, Emilie},
  keyword      = {Nyckelord: Marknadsföringsmix,positioneringsstrategi,köpprocessen,konsumtionsval},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Positionering med hjälp av marknadsföringsmix Konsumentens roll i positioneringsstrategier},
  year         = {2017},
}