Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

The Empire Strikes Back : imperiell makt och disciplinering på plattformen YouTube

Hejde Svedman, Hanna LU and Olsson, Hanna LU (2018) MKVK04 20172
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Google-ägda YouTube är idag en av världen största sociala plattformar där användare möts genom att skapa och konsumera innehåll. I mars 2017 utbröt en annonsbojkott på YouTube som utlöstes på grund av att annonsering från multinationella företag förekom i samband med videor som var centrerade kring terrorism och extremism. Avslöjandet fick stor medial uppmärksamhet på grund av företagens missnöje med att kopplas samman med innehållet samt att de annonsplaceringar som förekom i samband med videoklippen var inkomstbringande för de extremistiska grupperna. Till följd av detta justerade Google plattformens användarvillkor, riktlinjer och algoritmer vilket hade en märkbar inverkan på plattformens innehållsskapare.
Uppsatsen undersöker och... (More)
Google-ägda YouTube är idag en av världen största sociala plattformar där användare möts genom att skapa och konsumera innehåll. I mars 2017 utbröt en annonsbojkott på YouTube som utlöstes på grund av att annonsering från multinationella företag förekom i samband med videor som var centrerade kring terrorism och extremism. Avslöjandet fick stor medial uppmärksamhet på grund av företagens missnöje med att kopplas samman med innehållet samt att de annonsplaceringar som förekom i samband med videoklippen var inkomstbringande för de extremistiska grupperna. Till följd av detta justerade Google plattformens användarvillkor, riktlinjer och algoritmer vilket hade en märkbar inverkan på plattformens innehållsskapare.
Uppsatsen undersöker och åskådliggör den makt multinationella företag och Google har över YouTube och den digitala marknaden samt hur den makten befästs och reproduceras genom olika teknologiska verktyg. Det empiriska materialet, vilket innefattar nyhetsartiklar, blogginlägg och YouTube-klipp belyser Adpocalypse ur olika perspektiv och studeras utifrån teorier om imperiell makt, globalisering, panopticism och digitalisering i förhållande till demokratiska samtal. Studien visar att multinationella företag i form av ett digitalt Imperium nyttjar YouTube för att övervaka och disciplinera användare, i synnerhet innehållsskapare, vilket i längden har en inverkan på det demokratiska samtalet och deltagandet på plattformen. Studien indikerar att hotet mot det demokratiska samtalet inte alltid kommer utifrån, så som det digitala Imperiet försöker framställa det. Det kan likaväl komma inifrån det digitala Imperiet själv. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hejde Svedman, Hanna LU and Olsson, Hanna LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20172
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Adpocalypse, YouTube, imperiell makt, globalisering, suveränitet, panopticism, gatekeeping, algoritmer, självdisciplinering, demokrati, homogenisering
language
Swedish
id
8933274
date added to LUP
2018-01-24 10:47:49
date last changed
2018-01-24 10:47:49
@misc{8933274,
  abstract     = {{Google-ägda YouTube är idag en av världen största sociala plattformar där användare möts genom att skapa och konsumera innehåll. I mars 2017 utbröt en annonsbojkott på YouTube som utlöstes på grund av att annonsering från multinationella företag förekom i samband med videor som var centrerade kring terrorism och extremism. Avslöjandet fick stor medial uppmärksamhet på grund av företagens missnöje med att kopplas samman med innehållet samt att de annonsplaceringar som förekom i samband med videoklippen var inkomstbringande för de extremistiska grupperna. Till följd av detta justerade Google plattformens användarvillkor, riktlinjer och algoritmer vilket hade en märkbar inverkan på plattformens innehållsskapare.
Uppsatsen undersöker och åskådliggör den makt multinationella företag och Google har över YouTube och den digitala marknaden samt hur den makten befästs och reproduceras genom olika teknologiska verktyg. Det empiriska materialet, vilket innefattar nyhetsartiklar, blogginlägg och YouTube-klipp belyser Adpocalypse ur olika perspektiv och studeras utifrån teorier om imperiell makt, globalisering, panopticism och digitalisering i förhållande till demokratiska samtal. Studien visar att multinationella företag i form av ett digitalt Imperium nyttjar YouTube för att övervaka och disciplinera användare, i synnerhet innehållsskapare, vilket i längden har en inverkan på det demokratiska samtalet och deltagandet på plattformen. Studien indikerar att hotet mot det demokratiska samtalet inte alltid kommer utifrån, så som det digitala Imperiet försöker framställa det. Det kan likaväl komma inifrån det digitala Imperiet själv.}},
  author       = {{Hejde Svedman, Hanna and Olsson, Hanna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{The Empire Strikes Back : imperiell makt och disciplinering på plattformen YouTube}},
  year         = {{2018}},
}