Advanced

Grön påverkan - en fallstudie av ICAs opinionsbildning kring miljöfrågor i kundtidningen Buffé

Winblad, Karin LU (2018) MKVA22 20172
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Grön påverkan - en fallstudie av ICAs opinionsbildning kring miljöfrågor i kundtidningen Buffé är en B-uppsats författad höstterminen 2017 av Karin Winblad, student i Medie- och kommunikationsvetenskap, Institutionen för kommunikation och medier, vid Lunds universitet. Uppsatsen undersöker hur företag arbetar opinionsbildande i miljöfrågor i sin marknadsföring utifrån en fallstudie där fem reportage med miljötema studerades i ICAs kundtidning Buffé. De utvalda reportagen baserades på intervjuer med personer som har anknytning till reportagets miljöfråga. Text och bilder analyserades med hjälp av retorisk text- och bildanalys, där analysen huvudsakligen utgår från de retoriska begreppen ethos, logos och pathos. I bildanalysen användes även... (More)
Grön påverkan - en fallstudie av ICAs opinionsbildning kring miljöfrågor i kundtidningen Buffé är en B-uppsats författad höstterminen 2017 av Karin Winblad, student i Medie- och kommunikationsvetenskap, Institutionen för kommunikation och medier, vid Lunds universitet. Uppsatsen undersöker hur företag arbetar opinionsbildande i miljöfrågor i sin marknadsföring utifrån en fallstudie där fem reportage med miljötema studerades i ICAs kundtidning Buffé. De utvalda reportagen baserades på intervjuer med personer som har anknytning till reportagets miljöfråga. Text och bilder analyserades med hjälp av retorisk text- och bildanalys, där analysen huvudsakligen utgår från de retoriska begreppen ethos, logos och pathos. I bildanalysen användes även betraktarpositionering, det första steget i en modell för visuell analys.

Av analysen framkom att mest betoning lades på ethos- och logosappellerna i de fem reportagen och mindre betoning på pathosappellerna. Framför allt etosappellerna ansågs bidra till att förenkla läsarnas identifikation med de intervjuade i reportagen och därmed även underlätta modellinlärning. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Winblad, Karin LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20172
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Nyckelord: opinionsbildning, påverkan, hållbar marknadsföring, modellinlärning, retorik, ethos, logos, pathos, identifikation.
language
Swedish
id
8933979
date added to LUP
2018-01-30 10:49:21
date last changed
2019-04-02 13:54:01
@misc{8933979,
  abstract     = {Grön påverkan - en fallstudie av ICAs opinionsbildning kring miljöfrågor i kundtidningen Buffé är en B-uppsats författad höstterminen 2017 av Karin Winblad, student i Medie- och kommunikationsvetenskap, Institutionen för kommunikation och medier, vid Lunds universitet. Uppsatsen undersöker hur företag arbetar opinionsbildande i miljöfrågor i sin marknadsföring utifrån en fallstudie där fem reportage med miljötema studerades i ICAs kundtidning Buffé. De utvalda reportagen baserades på intervjuer med personer som har anknytning till reportagets miljöfråga. Text och bilder analyserades med hjälp av retorisk text- och bildanalys, där analysen huvudsakligen utgår från de retoriska begreppen ethos, logos och pathos. I bildanalysen användes även betraktarpositionering, det första steget i en modell för visuell analys. 

Av analysen framkom att mest betoning lades på ethos- och logosappellerna i de fem reportagen och mindre betoning på pathosappellerna. Framför allt etosappellerna ansågs bidra till att förenkla läsarnas identifikation med de intervjuade i reportagen och därmed även underlätta modellinlärning.},
  author       = {Winblad, Karin},
  keyword      = {Nyckelord: opinionsbildning,påverkan,hållbar marknadsföring,modellinlärning,retorik,ethos,logos,pathos,identifikation.},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Grön påverkan - en fallstudie av ICAs opinionsbildning kring miljöfrågor i kundtidningen Buffé},
  year         = {2018},
}