Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att dela är att uttrycka?

Andjic, Jovana LU ; Gustafsson, Karl LU and Olsson, Johanna LU (2018) FEKH29 20172
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Uppsatsen undersöker hur individer i Generation Y ställer sig till att aktivt sprida innehåll på sociala medier, samt att undersöka de bakomliggande orsakerna till vad dessa individer baserar sina val på.
Det är en kvalitativ forskningsmetod med ett fenomenologiskt och hermeneutiskt förhållningssätt har använts i denna studie. Forskningsansatsen är deduktiv då den utgår från på förhand utvalda teorier. Primärkällorna har samlats in genom semistrukturerade intervjuer och sekundärkällorna är främst vetenskapliga artiklar.
Inledningsvis lyfter den teoretiska referensramen fram Generation Y, eWoM samt sociala medier för att belysa vad uppsatsen kommer begränsas till. Vidare har teorin utgångspunkt i Consumer culture theory samt teorier som... (More)
Uppsatsen undersöker hur individer i Generation Y ställer sig till att aktivt sprida innehåll på sociala medier, samt att undersöka de bakomliggande orsakerna till vad dessa individer baserar sina val på.
Det är en kvalitativ forskningsmetod med ett fenomenologiskt och hermeneutiskt förhållningssätt har använts i denna studie. Forskningsansatsen är deduktiv då den utgår från på förhand utvalda teorier. Primärkällorna har samlats in genom semistrukturerade intervjuer och sekundärkällorna är främst vetenskapliga artiklar.
Inledningsvis lyfter den teoretiska referensramen fram Generation Y, eWoM samt sociala medier för att belysa vad uppsatsen kommer begränsas till. Vidare har teorin utgångspunkt i Consumer culture theory samt teorier som behandlar digital identitet.
Empirin som uppsatsens analys bygger på består av tolv semistrukturerade intervjuer. Intervjupersonerna är individer ur Generation Y där frågorna grundar sig i att ta reda på hur individerna ställer sig till att sprida budskap på sociala medier.
Teorierna i kombination med det empiriska material som samlats in har analyserats och intervjupersonernas subjektiva åsikter har gett insikter i hur individer i Generation Y är restriktiva med att sprida innehåll på sociala medier. Orsakerna för intervjupersonernas återhållsamhet inför spridning på sociala medier anses vara för att riskerna det medför många gånger väger tyngre än möjligheterna. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andjic, Jovana LU ; Gustafsson, Karl LU and Olsson, Johanna LU
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om hur individer i Generation Y ställer sig till att aktivt sprida innehåll i sociala medier
course
FEKH29 20172
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
EWoM, Generation Y, Sociala medier, Digital identitet, Consumer culture theory.
language
Swedish
id
8937025
date added to LUP
2018-03-08 11:25:10
date last changed
2018-03-08 11:25:10
@misc{8937025,
  abstract     = {{Uppsatsen undersöker hur individer i Generation Y ställer sig till att aktivt sprida innehåll på sociala medier, samt att undersöka de bakomliggande orsakerna till vad dessa individer baserar sina val på. 
Det är en kvalitativ forskningsmetod med ett fenomenologiskt och hermeneutiskt förhållningssätt har använts i denna studie. Forskningsansatsen är deduktiv då den utgår från på förhand utvalda teorier. Primärkällorna har samlats in genom semistrukturerade intervjuer och sekundärkällorna är främst vetenskapliga artiklar.
Inledningsvis lyfter den teoretiska referensramen fram Generation Y, eWoM samt sociala medier för att belysa vad uppsatsen kommer begränsas till. Vidare har teorin utgångspunkt i Consumer culture theory samt teorier som behandlar digital identitet.
Empirin som uppsatsens analys bygger på består av tolv semistrukturerade intervjuer. Intervjupersonerna är individer ur Generation Y där frågorna grundar sig i att ta reda på hur individerna ställer sig till att sprida budskap på sociala medier.
Teorierna i kombination med det empiriska material som samlats in har analyserats och intervjupersonernas subjektiva åsikter har gett insikter i hur individer i Generation Y är restriktiva med att sprida innehåll på sociala medier. Orsakerna för intervjupersonernas återhållsamhet inför spridning på sociala medier anses vara för att riskerna det medför många gånger väger tyngre än möjligheterna.}},
  author       = {{Andjic, Jovana and Gustafsson, Karl and Olsson, Johanna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Att dela är att uttrycka?}},
  year         = {{2018}},
}