Advanced

De syns ju inte, finns de då? : en kvalitativ textanalys om exkluderande representation i reklam

Johansson, Caroline LU (2018) MKVK04 20181
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Normbrytande reklam blir allt mer förekommande, om det representerar vårt samhälle eller inte råder det tvetydiga åsikter om. Normbrytande reklam är reklam som tenderar att bryta normer kring kontroversiella fenomen som kön, klass och etnicitet. Den här studien undersöker kritiskt representationen i två samtida reklamfilmer. En av reklamfilmerna är Bryt klädmaktsordningen (2016) som är en omdiskuterad kampanj. Kampanjens slogan vill bryta klädmaktsordningen som i hög grad styr hur vi människor klär oss. För att undersöka och skapa kontrast till hur kampanjen bryter dessa normer analyseras reklamfilmen Be soft från Bethard (2018), som kan placeras i samma normbrytande fack som Bryt klädmaktsordningen. Uppsatsen har en queerteoretisk... (More)
Normbrytande reklam blir allt mer förekommande, om det representerar vårt samhälle eller inte råder det tvetydiga åsikter om. Normbrytande reklam är reklam som tenderar att bryta normer kring kontroversiella fenomen som kön, klass och etnicitet. Den här studien undersöker kritiskt representationen i två samtida reklamfilmer. En av reklamfilmerna är Bryt klädmaktsordningen (2016) som är en omdiskuterad kampanj. Kampanjens slogan vill bryta klädmaktsordningen som i hög grad styr hur vi människor klär oss. För att undersöka och skapa kontrast till hur kampanjen bryter dessa normer analyseras reklamfilmen Be soft från Bethard (2018), som kan placeras i samma normbrytande fack som Bryt klädmaktsordningen. Uppsatsen har en queerteoretisk utgångspunkt med perspektivet att kön är socialt konstruerat. För att kunna tolka explicita och implicita budskap i reklamfilmerna har materialet analyserats med hjälp av textanalytiska metoder ur en kvalitativ utgångspunkt. Båda reklamfilmerna kan anses vara inom den normbrytande genren. Det är vad som problematiseras i analysen för att studera vad som egentligen är normbrytande och inkluderande eller exkluderande för alla människor i samhället. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Johansson, Caroline LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
language
Swedish
id
8956163
date added to LUP
2018-09-10 11:07:56
date last changed
2018-09-10 11:07:56
@misc{8956163,
  abstract     = {Normbrytande reklam blir allt mer förekommande, om det representerar vårt samhälle eller inte råder det tvetydiga åsikter om. Normbrytande reklam är reklam som tenderar att bryta normer kring kontroversiella fenomen som kön, klass och etnicitet. Den här studien undersöker kritiskt representationen i två samtida reklamfilmer. En av reklamfilmerna är Bryt klädmaktsordningen (2016) som är en omdiskuterad kampanj. Kampanjens slogan vill bryta klädmaktsordningen som i hög grad styr hur vi människor klär oss. För att undersöka och skapa kontrast till hur kampanjen bryter dessa normer analyseras reklamfilmen Be soft från Bethard (2018), som kan placeras i samma normbrytande fack som Bryt klädmaktsordningen. Uppsatsen har en queerteoretisk utgångspunkt med perspektivet att kön är socialt konstruerat. För att kunna tolka explicita och implicita budskap i reklamfilmerna har materialet analyserats med hjälp av textanalytiska metoder ur en kvalitativ utgångspunkt. Båda reklamfilmerna kan anses vara inom den normbrytande genren. Det är vad som problematiseras i analysen för att studera vad som egentligen är normbrytande och inkluderande eller exkluderande för alla människor i samhället.},
  author       = {Johansson, Caroline},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {De syns ju inte, finns de då? : en kvalitativ textanalys om exkluderande representation i reklam},
  year         = {2018},
}