Vem ropar högst?
(2018) KSMK65 20181Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Problemformulering: Influencer marketing är ett växande fenomen som fortsätter att utvecklas och har blivit populärt inom dagens marknadsföring. Utifrån en granskning av tidigare forskning inom influencer marketing har vi sett en avsaknad på forskning om hur företag förhåller sig till influencers och väljer samarbetspartners. Det är därmed av vikt att företag vet hur de ska arbeta med influencer marketing då det har visat sig vara en lukrativ marknadsföringsstrategi.
Syfte: Studien syftar till att undersöka influencer marketing som marknadsföringsmetod för mikro- och småföretag. I uppsatsen studeras hur makt kommer till uttryck när företagen samarbetar med influencers. Utifrån detta vill vi vidare öka förståelsen för mikro- och... (More) - Problemformulering: Influencer marketing är ett växande fenomen som fortsätter att utvecklas och har blivit populärt inom dagens marknadsföring. Utifrån en granskning av tidigare forskning inom influencer marketing har vi sett en avsaknad på forskning om hur företag förhåller sig till influencers och väljer samarbetspartners. Det är därmed av vikt att företag vet hur de ska arbeta med influencer marketing då det har visat sig vara en lukrativ marknadsföringsstrategi.
Syfte: Studien syftar till att undersöka influencer marketing som marknadsföringsmetod för mikro- och småföretag. I uppsatsen studeras hur makt kommer till uttryck när företagen samarbetar med influencers. Utifrån detta vill vi vidare öka förståelsen för mikro- och småföretags förhållande och attityder gentemot influencers och hur det kan bidra till att stärka företagets varumärke.
Frågeställningar: Hur upplever mikro- och småföretag att makt kommer till uttryck vid samarbeten med influencers? Vilka faktorer tar svenska mikro- och småföretag hänsyn till vid val av influencer? Hur förhåller mikro- och småföretag sig till influencer marketing för att stärka sitt varumärke?
Metod: Vi har med kvalitativ metod av abduktiv ansats och ett tolkningsinriktat förhållningssätt utfört tio semistrukturerade djupintervjuer och en kortare informativ intervju med svenska mikro- och småföretag.
Resultat: Utifrån analysen har det framkommit att mikro- och småföretag förhåller sig till influencer marketing som en genuin och trovärdig marknadsföringsstrategi för att bygga sitt varumärke samt få spridning. Vid samarbeten kan en maktkonstellation mellan parterna uppstå och påverka utfallet samt annonseringens effekt. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8959401
- author
- Waxberg, Jacqueline LU and Trygg, Mikaela LU
- supervisor
-
- Emma Samsioe LU
- organization
- alternative title
- En kvalitativ studie om mikro- och småföretags relation till influencers
- course
- KSMK65 20181
- year
- 2018
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Sociala medier, Influencer Marketing, Influencer, Power Dynamics, Branding, Electronic Word-of-Mouth, Small Business Enterprises
- language
- Swedish
- id
- 8959401
- date added to LUP
- 2018-09-26 10:32:40
- date last changed
- 2018-09-26 10:32:40
@misc{8959401,
abstract = {{Problemformulering: Influencer marketing är ett växande fenomen som fortsätter att utvecklas och har blivit populärt inom dagens marknadsföring. Utifrån en granskning av tidigare forskning inom influencer marketing har vi sett en avsaknad på forskning om hur företag förhåller sig till influencers och väljer samarbetspartners. Det är därmed av vikt att företag vet hur de ska arbeta med influencer marketing då det har visat sig vara en lukrativ marknadsföringsstrategi.
Syfte: Studien syftar till att undersöka influencer marketing som marknadsföringsmetod för mikro- och småföretag. I uppsatsen studeras hur makt kommer till uttryck när företagen samarbetar med influencers. Utifrån detta vill vi vidare öka förståelsen för mikro- och småföretags förhållande och attityder gentemot influencers och hur det kan bidra till att stärka företagets varumärke.
Frågeställningar: Hur upplever mikro- och småföretag att makt kommer till uttryck vid samarbeten med influencers? Vilka faktorer tar svenska mikro- och småföretag hänsyn till vid val av influencer? Hur förhåller mikro- och småföretag sig till influencer marketing för att stärka sitt varumärke?
Metod: Vi har med kvalitativ metod av abduktiv ansats och ett tolkningsinriktat förhållningssätt utfört tio semistrukturerade djupintervjuer och en kortare informativ intervju med svenska mikro- och småföretag.
Resultat: Utifrån analysen har det framkommit att mikro- och småföretag förhåller sig till influencer marketing som en genuin och trovärdig marknadsföringsstrategi för att bygga sitt varumärke samt få spridning. Vid samarbeten kan en maktkonstellation mellan parterna uppstå och påverka utfallet samt annonseringens effekt.}},
author = {{Waxberg, Jacqueline and Trygg, Mikaela}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Vem ropar högst?}},
year = {{2018}},
}