Det personliga varumärket – En undersökning av varumärkeslagstiftningens kompabilitet med rätten till egendom och privatliv samt möjligheten att uppnå ett varumärkesrättsligt skydd för sin person
(2019) JURM02 20191Department of Law
Faculty of Law
- Abstract (Swedish)
- Ett varumärkesrättsligt skydd är ofta något som företag arbetar hårt för att uppnå. I vissa fall kan ett varumärke anses ha ett ekonomiskt värde i sig. Den tekniska utvecklingen har medfört ett förändrat samhällsklimat där individer getts ett allt större utrymme att utrycka sig. Ett förhållandevis nytt fenomen är influencers – personer som via internetplattformar använder sin egen person för att marknadsföra och påverka människor till konsumtion.
Huruvida det är möjligt att erhålla ett varumärkesrättsligt skydd för sin person är ett outforskat ämne. Varumärkesrättslig ensamrätt kan uppnås genom registrering eller genom inarbetning. Vid inarbetning förutsätts att en betydande del av omsättningskretsen hyser kännedom om varukännetecknet.... (More) - Ett varumärkesrättsligt skydd är ofta något som företag arbetar hårt för att uppnå. I vissa fall kan ett varumärke anses ha ett ekonomiskt värde i sig. Den tekniska utvecklingen har medfört ett förändrat samhällsklimat där individer getts ett allt större utrymme att utrycka sig. Ett förhållandevis nytt fenomen är influencers – personer som via internetplattformar använder sin egen person för att marknadsföra och påverka människor till konsumtion.
Huruvida det är möjligt att erhålla ett varumärkesrättsligt skydd för sin person är ett outforskat ämne. Varumärkesrättslig ensamrätt kan uppnås genom registrering eller genom inarbetning. Vid inarbetning förutsätts att en betydande del av omsättningskretsen hyser kännedom om varukännetecknet. Begreppet varukännetecken, som används i fråga om inarbetning, ska ha en mer vidsträckt betydelse än begreppet varumärke, som är föremål för registrering. Mycket talar för att det är möjligt att erhålla ett inarbetat skydd för sin person. För att en varumärkesregistrering ska beviljas förutsätts att varumärket kan återges i ett varumärkesregister. För sådant som inte kan återges grafiskt ska återgivningen vara klar, precis, fullständig i sig själv, lättillgänglig, tydlig, beständig och objektiv. Gällande rätt möjliggör inte varumärkesregistrering av en person.
Immaterialrätt skyddas under rätten till egendom i både Europeiska konventionen om skydd för de mänskliga rättigheterna och EU:s stadga om de grundläggande rättigheterna. Immaterialrätt utgör en mänsklig rättighet. I både konventionen och stadgan erkänns även rätten till privatliv, vilket omfattar bl.a. fysisk och psykisk integritet. Möjligheten att skydda sin person som ett varumärke torde kunna falla inom denna rättighets skyddsområde då integritet innebär att den privata sfären ska skyddas från intrång. Dessa två rättigheter kan tillsammans tala för att ett varumärkesrättslig skydd för en person bör införas. För att uppnå detta skydd måste det konstateras att skyddet uppfyller ett legitimt syfte, att det är ändamålsenligt samt proportionerligt i förhållande till yttrandefriheten som kommer behöva inskränkas med anledning av en utvidgning av det varumärkesrättsliga skyddet. Dessutom krävs en förändring av den varumärkesrättsliga lagstiftningen som möjliggör detta skydd. (Less) - Popular Abstract
- A trademark protection is often something that companies work hard for. In some cases, a trademark may be considered to have an economic value in itself. The technological development has led to a changed social climate in which individuals are given an increasing amount of space to express themselves. A relatively new phenomenon is influencers – people who, via internet platforms, use their own person to market and influence people to consumption.
Whether it is possible to obtain trademark protection for one´s person is an unexplored subject. Trademark rights can be achieved by means of registration or by establishment on the market. A mark is deemed established on the market if it is known to a significant portion of the relevant... (More) - A trademark protection is often something that companies work hard for. In some cases, a trademark may be considered to have an economic value in itself. The technological development has led to a changed social climate in which individuals are given an increasing amount of space to express themselves. A relatively new phenomenon is influencers – people who, via internet platforms, use their own person to market and influence people to consumption.
Whether it is possible to obtain trademark protection for one´s person is an unexplored subject. Trademark rights can be achieved by means of registration or by establishment on the market. A mark is deemed established on the market if it is known to a significant portion of the relevant public. The term “mark", which is used for established rights, should have a broader meaning than the term “trademark”, which is the term used for registered rights. Much indicates that it is possible to obtain a trademark protection for a person by means of establishment on the market. In order for a trademark registration to be granted, it is assumed that the trademark can be represented in a trademark register. For such things that cannot be represented graphically, the representation must be clear, precise, self-contained, easily accessible, intelligible, durable and objective. Applicable law does not allow trademark registration of a person.
Intellectual property rights are protected under the right to property in both the European Convention for the Protection of Human Rights and the EU Charter of Fundamental Rights. Intellectual property constitutes a human right. Both the Convention and the Charter also recognize the right to privacy, which includes physical and mental integrity. The ability to protect their own person as a trademark can possibly fall within the scope of this right, since integrity means that the private sphere must be protected from infringement. These two rights may together imply that trademark protection for a person should be introduced. In order to achieve this protection, it must be regarded as a protection which fulfils a legitimate purpose, that it is appropriate and proportionate to the freedom of expression, that will have to be restricted as a result of an extension of the trademark law protection. In addition, a change in the trademark law is necessary. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8976617
- author
- Strandénius, Josefine LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- The Personal Trademark – A Study o the Compatibility of Trademark Law with the Right to Property and Privacy, and the Possibility to Obtain Trademark Protection for your Person
- course
- JURM02 20191
- year
- 2019
- type
- H3 - Professional qualifications (4 Years - )
- subject
- keywords
- Civilrätt, EU-rätt, förmögenhetsrätt, immaterialrätt, mänskliga rättigheter, varumärkesrätt, Europeiska unionens stadga om de grundläggande rättigheterna, Europeiska konventionen om skydd för de mänskliga rättigheterna och de grundläggande friheterna
- language
- Swedish
- id
- 8976617
- date added to LUP
- 2019-06-18 13:47:36
- date last changed
- 2019-06-18 13:47:36
@misc{8976617,
abstract = {{Ett varumärkesrättsligt skydd är ofta något som företag arbetar hårt för att uppnå. I vissa fall kan ett varumärke anses ha ett ekonomiskt värde i sig. Den tekniska utvecklingen har medfört ett förändrat samhällsklimat där individer getts ett allt större utrymme att utrycka sig. Ett förhållandevis nytt fenomen är influencers – personer som via internetplattformar använder sin egen person för att marknadsföra och påverka människor till konsumtion.
Huruvida det är möjligt att erhålla ett varumärkesrättsligt skydd för sin person är ett outforskat ämne. Varumärkesrättslig ensamrätt kan uppnås genom registrering eller genom inarbetning. Vid inarbetning förutsätts att en betydande del av omsättningskretsen hyser kännedom om varukännetecknet. Begreppet varukännetecken, som används i fråga om inarbetning, ska ha en mer vidsträckt betydelse än begreppet varumärke, som är föremål för registrering. Mycket talar för att det är möjligt att erhålla ett inarbetat skydd för sin person. För att en varumärkesregistrering ska beviljas förutsätts att varumärket kan återges i ett varumärkesregister. För sådant som inte kan återges grafiskt ska återgivningen vara klar, precis, fullständig i sig själv, lättillgänglig, tydlig, beständig och objektiv. Gällande rätt möjliggör inte varumärkesregistrering av en person.
Immaterialrätt skyddas under rätten till egendom i både Europeiska konventionen om skydd för de mänskliga rättigheterna och EU:s stadga om de grundläggande rättigheterna. Immaterialrätt utgör en mänsklig rättighet. I både konventionen och stadgan erkänns även rätten till privatliv, vilket omfattar bl.a. fysisk och psykisk integritet. Möjligheten att skydda sin person som ett varumärke torde kunna falla inom denna rättighets skyddsområde då integritet innebär att den privata sfären ska skyddas från intrång. Dessa två rättigheter kan tillsammans tala för att ett varumärkesrättslig skydd för en person bör införas. För att uppnå detta skydd måste det konstateras att skyddet uppfyller ett legitimt syfte, att det är ändamålsenligt samt proportionerligt i förhållande till yttrandefriheten som kommer behöva inskränkas med anledning av en utvidgning av det varumärkesrättsliga skyddet. Dessutom krävs en förändring av den varumärkesrättsliga lagstiftningen som möjliggör detta skydd.}},
author = {{Strandénius, Josefine}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Det personliga varumärket – En undersökning av varumärkeslagstiftningens kompabilitet med rätten till egendom och privatliv samt möjligheten att uppnå ett varumärkesrättsligt skydd för sin person}},
year = {{2019}},
}