Den medvetna och motsägelsefulla influencern: En kvalitativ studie av influencers framställning i förhållande till resande och miljömedvetenhet
(2019) SKDK11 20191Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Influencer marketing är en marknadsföringsmetod vars utveckling skett i explosionsartad framfart till följd av den moderna digitaliseringen. Studien syftar till att undersöka och analysera influencers självframställning inom denna omåttligt populära marknadsföringsform. Studerade teman är dels sponsrat resande och dels uttryck för klimatkompensering. Två motsägelsefulla budskap vilka, i form av blogginlägg, först analyserades retoriskt med avsikt att synliggöra huruvida influencers i sin självframställan använder verktygen ethos, logos och pathos samt stilfigurer. Därefter analyserades inläggen utifrån praktiken impression management, vilken inkluderar fyra komponenter för hur en avsändare kan påverka mottagarens uppfattning om avsändaren.... (More)
- Influencer marketing är en marknadsföringsmetod vars utveckling skett i explosionsartad framfart till följd av den moderna digitaliseringen. Studien syftar till att undersöka och analysera influencers självframställning inom denna omåttligt populära marknadsföringsform. Studerade teman är dels sponsrat resande och dels uttryck för klimatkompensering. Två motsägelsefulla budskap vilka, i form av blogginlägg, först analyserades retoriskt med avsikt att synliggöra huruvida influencers i sin självframställan använder verktygen ethos, logos och pathos samt stilfigurer. Därefter analyserades inläggen utifrån praktiken impression management, vilken inkluderar fyra komponenter för hur en avsändare kan påverka mottagarens uppfattning om avsändaren. Resultatet av analysen visade att influencers i högsta grad kommunicerar retoriskt och använder sig av komponenter inom impression management inom både de teman som studerats. Det ligger med andra ord strategiska avsikter bakom deras budskap. Resultatet av studien främjar viss förståelse för effektiviteten i influencer marketing genom att delge hur retorik och komponenter inom impression management kan underlätta influencers avsikt att influera. Därutöver belyser resultatet potentiella implikationer som skulle kunna följa av influencers motsägelsefulla självframställning. Dessa motsägelsefulla budskap riskerar att minska influencernas tillförlitlighet eftersom de äventyrar dess auktoritet. Vidare kan det faktum att antalet inlägg avseende klimatkompensation är betydligt färre än de rörande sponsrat resande innebära att effekten av de klimatkompenserande meddelandena försämras. (Less)
- Popular Abstract
- Influencer marketing is a marketing method which development has occurred in explosive advances due to modern digitalization. What this study aims at is to investigate and analyze influencers’ self-production in this immensely popular form of marketing. The themes studied are sponsored travel posts and posts regarding climate compensation. Two contradictory messages which, in the form of blog posts, were first analyzed rhetorically to see if influencers apply the rhetorical tools of ethos, logos, pathos and figures of speech. Subsequently, the posts were analyzed based on the practice of impression management, which includes four components for how a sender can influence the recipients’ perception of the sender. The result of the analysis... (More)
- Influencer marketing is a marketing method which development has occurred in explosive advances due to modern digitalization. What this study aims at is to investigate and analyze influencers’ self-production in this immensely popular form of marketing. The themes studied are sponsored travel posts and posts regarding climate compensation. Two contradictory messages which, in the form of blog posts, were first analyzed rhetorically to see if influencers apply the rhetorical tools of ethos, logos, pathos and figures of speech. Subsequently, the posts were analyzed based on the practice of impression management, which includes four components for how a sender can influence the recipients’ perception of the sender. The result of the analysis showed that influencers self-produces themself rhetorically as well as through the components of impression management in both of the themes studied. In other words, it reads strategic intentions behind their messages. The results of the study promote somewhat of an understanding of the effectiveness of influencer marketing by explaining how rhetorical tools as wells impression management components can facilitate influencers’ intention to influence. In addition, the result highlights potential implications that could follow from influencers’ contradictory self-production. These contradictory messages risk reducing reliability of the influencer since it jeopardizes the authority, as well as the fact that the amount of posts regarding climate compensation is considerably less than those regarding sponsored travel which can reduce the effect of the climate compensating messages. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8979086
- author
- Rosenlund, Caroline LU and Thorén, Karin
- supervisor
-
- Maria Rosén LU
- organization
- alternative title
- The conscious and contradictory influencer: A qualitative study of influencers' representation in relation to traveling and environmental awareness
- course
- SKDK11 20191
- year
- 2019
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- influencer marketing, influencers, impression management, retorik i sociala medier, ethos, logos, pathos, stilfigurer, självbefrämjande, assistanssökande, rhetorics on social media, figures of speech, self-promoting
- language
- Swedish
- id
- 8979086
- date added to LUP
- 2019-06-05 16:49:25
- date last changed
- 2019-06-05 16:49:25
@misc{8979086,
abstract = {{Influencer marketing är en marknadsföringsmetod vars utveckling skett i explosionsartad framfart till följd av den moderna digitaliseringen. Studien syftar till att undersöka och analysera influencers självframställning inom denna omåttligt populära marknadsföringsform. Studerade teman är dels sponsrat resande och dels uttryck för klimatkompensering. Två motsägelsefulla budskap vilka, i form av blogginlägg, först analyserades retoriskt med avsikt att synliggöra huruvida influencers i sin självframställan använder verktygen ethos, logos och pathos samt stilfigurer. Därefter analyserades inläggen utifrån praktiken impression management, vilken inkluderar fyra komponenter för hur en avsändare kan påverka mottagarens uppfattning om avsändaren. Resultatet av analysen visade att influencers i högsta grad kommunicerar retoriskt och använder sig av komponenter inom impression management inom både de teman som studerats. Det ligger med andra ord strategiska avsikter bakom deras budskap. Resultatet av studien främjar viss förståelse för effektiviteten i influencer marketing genom att delge hur retorik och komponenter inom impression management kan underlätta influencers avsikt att influera. Därutöver belyser resultatet potentiella implikationer som skulle kunna följa av influencers motsägelsefulla självframställning. Dessa motsägelsefulla budskap riskerar att minska influencernas tillförlitlighet eftersom de äventyrar dess auktoritet. Vidare kan det faktum att antalet inlägg avseende klimatkompensation är betydligt färre än de rörande sponsrat resande innebära att effekten av de klimatkompenserande meddelandena försämras.}},
author = {{Rosenlund, Caroline and Thorén, Karin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Den medvetna och motsägelsefulla influencern: En kvalitativ studie av influencers framställning i förhållande till resande och miljömedvetenhet}},
year = {{2019}},
}